论网红经济的存活模式与未来发展趋势分析与研究

作者：邓江华

来源：《现代经济信息》 2018年第8期

一、网红经济的发展历史

什么是“网红”？“网络红人”简称网红，是在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。“网络红人”的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网红经济的发展首先从1997 年到2003 年的“内容+ 版权”的网红变现模式，文字网红时代开始；其次发展到“博客”，这种新兴的内容展现形式，即图片+ 文字的网红变现模式；2006 年再次发展成为利用博客和搜索引擎的大V 时代；最后发展到今天的直播平台阶段，正式迎来“全民网红”的时代。根据易观数据，2016 年中国网红经济达到528 亿元人民币，网红经济逐年快速发展，预计2018 年将突破1000 亿元。

二、网红经济的产生原因

1. 民众的个体意识增强

随着人们生活水平不断提升，开始不满足于最基本的衣食住行，对于事物的判断也开始逐渐变化，具备了自我的思考，自我的选择与评估，而不再局限于主流意识形态。民众个体意识的增强从一方面也催生了网红经济的产生。

2. 网络媒介的推动作用

网络媒介的推动作用，也就是我们常说的“炒作”。人性天生好奇和喜欢新鲜的事物，随着网站平台的日益发展，媒体需要不断的寻求热点以吸引网民的眼球，这个时候，往往就需要“炒作”。这种炒作行为分为有意识的和无意识的炒作。前者往往有直接的利益驱动，背后有众多的“推手”；后者往往有悖主流意识形态的观念支撑，或猎奇，或独树一帜，能够引众多网民追随，这种炒作与当事人关系不大。

三、网红经济的运营模式

1. 网红经济在社交平台的营销模式

随着智能手机的更新和移动互联网的普及，近两年开始涌现出很多视频直播平台，众所周知如YY 直播、斗鱼、熊猫、美拍等。据艾瑞网统计，中国仅游戏直播平台2016 年用户就达到1 亿，市场规模26 亿元，年增长率超过100%。目前直播网站主要有三种形式：电竞游戏直播网站、秀场直播网站、生活直播网站。

2. 网红经济公司营销模式

网红经济的另一种模式，则是通过专业的网红经济公司营销。在网红孵化器公司，事情变得更加规范和专业化，日常的产品推荐或吸引粉丝由网红们负责，而经济公司则专注于店铺和供应链管理，以及设计的正常运作。由于有了后台资金的注入支撑，网红公司逐渐规模化和专业化，并逐步建立起自身具有竞争力的营销模式。

3. 网红经济在电商平台的营销模式

网红的经济效益显现，越来越多的传统电子商务运营商看到了商机。多家成功的在线运营机构都是从传统的淘宝业务直接过渡到网络化的孵化，获得了资金的支持和快速发展。目前的网络孵化，更多的是要帮助传统的厂商改革，与运营商协力合作，抢占先机，敏锐地发现了网络红人店在产品和供应链上的困难，让少数的合力开始了风起云涌的发展风格。

四、网红经济的存活瓶颈

1. 生命周期短

互联网高速发展的今天，作为互联网产品经济的衍生品，网红经济也是面临着生命周期短的问题。就像曾经火爆中华南北的微博、飞信等产品，转眼间即被微信所替代，可谓是“各领风骚三五年”。目前看来，网红经济还正处在形成与发展的阶段，网红现象应该还会持续下去，但是生命周期就有待观察。

2. 变现渠道有限

虽然目前网红模式看起来很火爆，但是总体来说，整个市场的规模还是太小，商业变现还是有难度。中欧市场营销助理教授林宸表示，与服装行业相比，其他行业网络还没有真正实现网红变现平台。比如优酷土豆，很多来自这个网站的媒体都把这个视频，粉丝聚集在微信号，通过微信一站式的电子商务变现，而优酷土豆却没有从中受益。在未来，平台如何受益于网红经济，创造“生态系统”还有待探索。

3. 网红文化本身的复杂化及难控性

网红经济作为一种新兴的经济模式，这几年更是高速发展。然而也是存在着不少的问题。最突出的是网络低俗文化的庸俗媚俗。网红的炒作、刷单和数据造假也是网红经济的另一个严重的问题。为了成名，网红和经纪公司走歪门邪道，雇佣炒作团队去收买了大量水军。

五、网红经济的未来发展趋势

1. 网红观念的不断更新

互联网科技日新月异，互联网新媒介也是不断更新换代，网红经济作为一种新兴经济，正在逐渐被人们广泛关注和认可，成为新经济的下一个重要的发展趋势。

2. 网红经济规模的不断扩大

在《2016 年中国电商红人大数据报告》中名列榜首的onlyAnna 的店铺成交突破亿元，又一次跑赢全网，超越优衣库。网红通过直播互动，广告宣传，为电商店铺获得流量和成交，在未来，这种模式的网红经济规模将会不断地扩大。

3. 网红经济模式的不断创新

在目前的互联网+ 时代，网红经济是颠覆和重建传统经济和产业的重要力量。作为一种新的经济哲学和商业发展模式，互联网经济的初始形式主要表现为大量的粉丝实现。网红经济在不同领域渗透，也使得网红经济的形式不只限于通过生产商品达到变现，还能通过其他方式 ( 例如服务等) 达到变现的可能。

4. 网红经济发展的技术不断优化

移动互联网和信息技术的迅速发展促使网红经济的发展技术不断优化，焕发了无限的发展潜力。大数据、云计算等高新技术的出现，给商家提供了更多有限的用户信息资源，商家利用现代科技技术，更加高效快速地为消费者提供精准、高品质的服务。

5. 网红经济中的主体不断换位

在互联网技术不断拓展“互联网＋”概念的不断深入的情况下，交易主体的持续融合成为商业活动的最大变化，卖家和买家的界限变得模糊不清。网红经济趋向专业化、资本化；网红产业和传统娱乐的双向融合；网红经济进入4.0 智能虚拟阶段。