LOGO设计元素发展趋势创新研究

摘 要

随着社会的变革、信息时代的迅速发展，人们的物质需求与精神需求不断提高。为了迎合不同的企业文化和社会活动主题，每年都会有数以千计的优秀logo设计不断涌现。它们一方面迎合着品牌和用户的需要，提高了大众的视觉化审美；另一方面也反映了视觉设计的创新潮流，体现了标志设计技术和技巧的发展趋势。

关键词

LOGO；设计元素；发展趋势；创新研究

为了更好地对logo的设计规律进行梳理分析，探究其创新趋势。本论文将细致分析logo的设计元素的分类及不同元素所代表的含义，同时对logo的未来创新趋势做出探讨与研究。论文将以国外著名logo网站Logolounge提出的最新logo设计元素趋势图为例，将其图片含义文字化、书面化分析，向读者们展现不同类型设计元素的重要性及其应用方式，同时提出对logo的未来发展创新发展趋势的预测。logo等。基于现代文化科技信息技术的迅速传播发展，设计者们在设计标志的过程中，逐渐开始突破传统的外部形状、色彩运用以及视觉元素与其它设计元素间的相互关系，进行大胆创新，由此不断产生新的设计发展趋势。[1]对这些优秀的设计整理归纳可知，大部分Logo的设计手法主要有以下几种：表象性手法；表征性手法；借喻性手法；标识性手法；卡通画手法；几何构成手法；渐变推移手法。但无论是哪种手法，万1.LOGO的设计定位变不离其宗的都是一种元素与理念的结合产物。在设计领域中，不同的设计元素代表着不同的文logo设计即标志设计，指的是商品、企业、网站等为了自己主题或者活动等目的设计标志的一种行为。当logo作为一个商业活动标志，对拥有公司具有识别和推广作用的时候，我们称之为“商标”或“徽标”。logo设计在人类生活中以各种各样的形态出现，有文字logo、图形logo、动画图像logo、还有结合广告语的化内涵与宗教意义。掌握不同设计元素的意义与象征特点，把不同的设计元素相互结合与创新去迎合企业文化精神内涵，这对标志设计的发展前景具有非常重要的价值与意义。为了更好地表现logo与其设计元素之间的关系，以及了解最新的设计元素发展趋势，本文主要采用的研究方法，有举例法、观察法、行为研究法和比较分析法。举例法：以最近几年来最流行的logo元素为参照物，列举成功的标志范例。观察法：以身边的人的爱好趋向为出发点，进行风格分析。行为研究法：以元素设计分类为研究课题，对整体图标设计进行深入研究。比较分析法：对不同领域、不同层次的应用标志做整理比较分析。2.LOGO设计的运用分析2.1 LOGO的设计法则Logo的设计形态各种各样，但是设计师在设计logo时一定要遵从logo的设计法则：即元素禁忌和传播禁忌。元素禁忌其实就是文化宗教禁忌。在logo设计元素中，一些图案代表着特殊的意义，由于地域文化差异，每个国家与地区都有某些特定数字或图案禁忌。如日本忌荷花、忌数字9和4；英国忌百合；中国人比较偏好的红色与黄色，在美国却代表着愤怒与懦弱；“星星”虽然本身象征美好，但是倒挂的五芒星代表着宗教意义中的撒旦；“木条”这个元素散乱而随意，代表着一种与自然的对抗性；而数字、花朵、颜色、星星，木条在logo设计中，往往以图形元素形式出现。因此设计logo时，要充分了解设计对象与文化关联。传播禁忌在设计门类中又是一项重要学科。设计师们研究的各种设计法则形态也好，美感也罢，又或者是图形的象征手法，其实都是为了提高logo的传播性，迎合各种跨国界、跨地域的变化性。传播有三个要强调的要点：易于应用、易于识别、易于复制。将用途、意义、企业文化与设计美感巧妙地完美融合，就是一个优秀logo诞生的基本设计法则。2.2 LOGO的表现形式及用途logo具有传媒性的特点，为了在最有效的视觉领域内实现所有特征性识别，一般是通过象征图案及文字的巧妙组合，达到对相对应目标的说明、描述017

作用，从而引导观众的视觉感官，达到增强记忆等目的。Logo的表现形式生活中一般常见的有三种：具象、抽象和文字表现形式。不同的表象形式在使用过程中有着不同的用途。具象表现形式分为：人、动物、植物、器物、自然物。人体造型一般包括人的整体的每一个部分，不管是肢体的动态还是手势、脸部表情都可以传达一个简洁明了的概念；动物造型是常用于logo设计中的，源于文化思想、宗教象征的传递，人们常用动物来表达文字，情感的意义；植物常常是美好的象征，常用来做logo的装饰纹样，或将植物造型几何化用于设计当中，让人有美的感受；器物是各种用具的总称，设计源于生活，而器物是生活的重要组成部分；自然现象是神秘的大自然的力量体现，具有神秘的、永恒的吉祥如意的含义，自然的星象、水火都是一直以来常用的设计元素。抽象表现形式主要是把物体图形化，用图形的形状来进行组合。一般可分为：圆形、四方形、三角形、多边形、方向形。圆是以一点为中心，等距离点为半径，由中心点运动，引起等距离点向周围进行放射活动。圆形标志可分为圆形、椭圆形和任意圆，有求和美、求圆满的美好象征意义；四方形特征是以一个中心点、四条边和四个角组成，如正方形，矩形，菱形等，具有引导性的特性，大度又沉稳；三角形在生活中常见是等边三角形和等腰三角形，同时又有正三角形和倒三角形之分，正三角形比较稳重，倒三角形是不稳定的象征，而其他形式的三角形，由于定性和视觉稳定性弱，无法长时间吸引人们的注意力，所以很少用到；多边形表现形式一般是由多种几何形相互切割或并置而构成的，比其他几何形在结构上要复杂得多，其表现方式和内容也丰富得多，但是就视觉记忆来看，难度稍有提高；方向形的形态多种多样，设计中常用到箭形。在实际中常用方向变化、数量变化和状态变化来反应其指向性的特征，多种含义和曲折态势使其含有丰富的意义变化。[2]018ART OF DESIGN文字表现是用图形标志形象与字体设计组合而成的设计手法，设计师们常用汉字、英文、阿拉伯数字等与图形做巧妙的结合。标示是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和音调识别特征，还具有较强的视觉感受。标志的文字运用：在信息量上，强调简单易懂，用最简单的语句传达最大量的信息；在设计外观上，强调文字形状的视觉独特性，同时其内容要简洁明了；[3]在设计构架上，主张从象征意义及其企业文化出发，是把标志与企业想要表达的目的相互结合；在设计方法上，要有较强的识别性、形态变化的特殊性和对易于提高记忆的深刻性。3.LOGO元素视觉化流行趋势分析3.1 LOGO设计元素分类及分析根据国外著名logo网站logolounge最新发布的logo设计元素发展趋势图来看，有以下15种元素成为了未来几年logo设计的主导性指标。渐变（Ombré）（图1）：随着标志的纹理走向进行变化，颜色的深浅色调呈现一种梯度的渐变递进形式。这是一种正在热门流行的LOGO设计元素，介于单一色彩的和复杂的直观描述性之间，充满了层次渐变和轮廓清晰，整体涵盖集锦和阴影，但同时保持有限的细节，使标志看起来生动有层次感。图1 渐变（Ombré）

圆圈（Circles）（图2）：圆代表着一种无限的简单循环，此元素无处不在，视觉设计师们用这个通用的元素象征完美。越来越多的产品标识采用纯粹的圆来做为象征元素。设计趋势由多元复杂逐渐走向简单明确，不同的差异化渐渐由相似性所代替。 2016/06

图2 圆圈（Circles）

对称的一半（Half and Half）（图3）：对称的设计是一种具有指向特性的设计元素，设计师一般会利用这种元素对称的特性使标志在视觉化上更加立体，同时色块的对比程度与变化特征会指引观众关注到有效的信息。这是一种越来越成熟的设计元素。图3 对称的一半（Half and Half）

连接（Linked）（图4）：连接的元素表现形式具有遮盖性和变化性的特征，设计师用这个元素表示团结与联合，相互串联扩张象征着实力的变化。一般用于商业标识居多，表示着公司对行业前景充满动机与信心，想要不断进取。图4 连接（Linked）

刻板行为(Stimming)（图5）：刻板行为的组合比较具有随意性，颜色方面的运用也很广泛，渐变、叠加、轮廓加重，给人强烈的视觉感和亲和力。而使用这种元素更多的是为了体现一种与单一形式的对抗性。图5 刻板行为(Stimming)

卷边(Dog Eared)（图6）：卷边矩形在以往的设计界一直有很多应用，这并不是一个创新的元素。但它再次受到了欢迎，其内涵是修饰切割角，进行形态上的变化，使矩形的尺度发生一定的变化，并在变化中给人带来视觉上的新鲜感。图6 卷边(Dog Eared)

角(Corners)（图7）：这是一个很有趣味性的元素手法，同时比较强调色彩的变化与角的位置之间的对应关系，设计师们将高饱和度的颜色填充进来与角元素进行结合。这种设计元素是维持现代美学的一种好看的方式，色调与角排列随意又风趣，既有装饰性又有趣味性。图7 角(Corners)

虚线(Line Dash)（图8）：点与线组合的产物，有规律但不是单一不变的，不同排列形式和密度的大小能体现动感的变化趋势和形成过程。较多logo运用时要选用同一色系的渐变元素。图8 虚线(Line Dash)

019

首尾移动(Off Shift)（图9）：随着视觉化设计表现形式的多样化，单独对字母符号进行排列组合也能展现出独特的韵味。设计师把字符通过软件巧妙地处理后，使其每个部分产生变化，融合“首”和“尾”元素排列表现标志的象征图形，这样可以凸显设计师的机智和奇思妙想，也可以用来显示现实和设计细节之间的挑战关系。图9 首尾移动(Off Shift)

螺旋状(Curls)（图10）：现在有许多 logo 都用到了这种技术，采用旋转的形式、渐变色填充空间起到装饰作用和强调作用，同时加强指向性和目的性。其多样性的应用已经变得非常受欢迎，通常用于设计一些与科技、智慧有关联性的标识。图10 螺旋状(Curls)

盾牌(Pocket Shield)（图11）：盾牌的形象表现出一种权力、保护的姿态，象征着官方的权威性，早期多用于官方组织，具有严谨性。随着不断的进化与变革，现在的盾牌元素变得丰富多样，选用开放形的轮廓，颜色与纹路都变得活跃起来。丰富的形象符合现代行业的发展现状。图11 盾牌(Pocket Shield)

020ART OF DESIGN切片(Slices)（图12）：使用切片状元素不断连续的叠加、旋转从而形成 logo，这是设计师普遍认可的常用设计工具。这些 logo 使用渐变色而不是固定的颜色，从而提升了自身趣味性和吸引力。根据设计对象所表达的概念去不断创造迷人的角度，在依靠更先进科技发展的现在世界，这种 Logo 正在不断创新演变。图12 切片(Slices)

印刷体字母(Letter Block)（图13）：多使用正负形的组合形式。设计师渴望为 logo 增添更多的细节，在规矩的外形轮廓内增添丰富的装饰细节，同时保持几何形的特点，使logo别具一格并且含义丰富。 图13 印刷体字母(Letter Block)

曲线(Benders)（图14）：此元素带给人灵活、浮动的感觉，本身充满漂浮的灵气，是基于现实中的客观因素来进行设计创作，并赋予其活动形式的多样性 ，表示着一种对企业发展的期望和探测心理。图14 曲线(Benders)

2016/06

条(Bars)（图15）：条状元素一直是丰富多变的，其排列形式的变化，给人强烈的节奏感。在色彩上既可以采用渐变色也可以使用对比的颜色，颜色搭配丰富多彩，表现的风格也非常多变，是非常受欢迎的设计元素。 图15 条(Bars)

3.2 LOGO设计元素的创新应用设计师能够巧妙地合理利用特定的，与自己所设计对象相互呼应的设计元素来赋予自己logo独特含义与象征，是每一个成功logo诞生所必须具有的前提条件。如皇家阿尔伯特音乐厅新版logo设计。皇家阿尔伯特音乐厅近来更新了它原有的logo（图16），这个新版logo（图17）可谓是做了巨大的变化。伦敦著名音乐厅新logo在整体形象方面作了大面积的调整，目的在于扩大观众群范围，而logo的修改也是新形象中比较注重的一部分。这个新版的logo设计外形介于单一色彩的和复杂的直观描述性之间，使用切片状元素不断连续叠加，形状上在一定程度上产生了递进变化，细节保持标志简洁直观。同时把音乐厅独特的外形剪影融合到渐变层次中去，有一种由浅到深的指向性，体现了其丰富的内涵。颜色的选择也恰到好处，体现了一种欢快明亮的视觉冲击感，使人印象深刻。利盟新版logo设计。利盟在国际上是知名的激光打印机生产商，近来发布了其新的logo（图19）。原品牌（如图18）主要由大写英文字母和钻石抽象剪影相结合组成，旧版logo中钻石图形的含义——打造清晰度和耐久度的印象。而新版中巧妙的运用了图形抽象元素与文字相结合的方式，左边的图像是快门的抽象剪影，用正方形图像有一种稳重的感觉，在颜色的设计上采用循环深浅不一的渐变绿色系。绿色是现在潮流的主导颜色，象征可持续发展的美好意义，渐变的绿色象征图16 旧版 皇家阿尔伯特音乐厅logo 图17 新版 皇家阿尔伯特音乐厅logo

图18 利盟旧版logo图19 利盟新版logo着企业的活力与欣欣向荣。新版设计中的快门元素意在表达开放和无限扩展的可能与潜力。新西兰皇后镇新版logo设计。皇后镇是新西兰的‘探险之都’。这座高山度假名镇推出了它全新的logo形象（图21）。它使用一根线不断连续的进行转弯、翻折从而形成 logo，在颜色上渐变、叠加、轮廓加重，给人强烈的视觉感和亲和力。整体标志比过去（图20)更具有识别性。多种颜色相互穿插呼应，显示了随着季节变化而有不同景色的高山和湖泊。红色象征着火山，黄色象征着霞光，绿色象征着森林，蓝色象征着湖水和蓝天。logo展现了城镇美丽景观，同时标志了能量和活力，让人浮想联翩，给人以美好的感受。这个logo的设计是非常成功的，它成功地诠释了其象征的对象的特点，同时给观者留下深刻的印象。Facebook新版logo设计。常用Facebook的用户应该会注意到平台上的新LOGO，Facebook在去年7月初发布了他们的最新logo设计——针对原用的Klavika字体作了微调（图23)。这是Face book自2004年(图22）以“Thefacebook”面世以来第一次更改公司的logo字体。新版的logo中在字体上比较明显的变化有：“a”改为了单层结构，“b“的笔杆更加圆润更加自然。然而“f”并未做改动，很好地保留了其辨识度。以上这些新款logo的形象设计都巧妙地将元素与设计对象完美结合，更清晰、艺术、视觉化地表达出设021

图20 新西兰皇后镇旧logo图21 新西兰皇后镇新logo

图22 facebook旧logo 图23 facebook新logo

计对象对用户群展现的功能性视觉语言和其强烈的视觉辨识度。4.结论在对整体logo的流行趋势进行深入剖析后，了解到由于新技术革命时代的冲击，面对设计理念的平庸化、程序化，设计理念要不断进行信息化的革新。logo的创新一定是与科学技术息息相关，以新科学能源材料为展示平台的。更重要的是思维的创新，logo设计的创新是一种策略与定位的创新。随着新技术革命的发展，多媒体环境日趋普及，以及年轻设计师们设计理念的不断标新立异，动态化的logo设计也逐渐融入人们的视野，打破了以往单一、静态的思维模式。在现代精神快餐的时代，logo的整体设计是一种表象意义与内在意义的综合。logo作为一种非语言性的视觉元素，它的作用是潜移默化的，它的创新与新时代的发展紧密相连。注释：

[1]燕宏.网络Logo的设计原则[J].发展,2009(12):96-97

[2]张海霞.汉字在标志设计中的应用[J]电影评介,2011(18):88-89[3]魏坤.品牌传播中的标志设计[J].传播学,2006(3):126-127

陈哲 武汉工程大学艺术设计学院硕士研究生 蓝江平 武汉工程大学艺术设计学院教授