一、抖音vs囧妈
今年第一次刷屏的案例,非抖音莫属了,春节期间请全国人民免费看大片《囧妈》。这也是春节档影史首次通过互联网播出大片了,史无前例,也可能后无来者。
运营时间:春节期间。 运营产品:抖音。
运营策略:跨界联合电影囧妈。
增长策略:不限时、不限地区、全国随意免费观看;之后,进一步推出多项爆款电影,都免费观看。
运营浅谈:
春节,有着纯天然的大把的休息时间,所以会有“娱乐”的这个刚需痛点,这是天时,也正是娱乐平台纵横捭阖的时机。
比如:爱奇艺、腾讯视频、优酷、抖音、快手等,都适合春节的运营。同时,春节还有个痛点,就是春节档电影,往年大家都习惯去影院看几部大片。
但今年因为特殊情况,全国人民都在家,这个需求得不到释放,如果能弥补大家对美好生活的向往,那么流量的增长自然而然。
抖音,在春节期间的运营魄力,真是非凡,全国人民,随时随地,免费观看,从媒体声量、品牌口碑、搜索热度、下载量、用户活跃来讲,绝对是大赢家。
并且,在囧妈爆款的强势运营之后,又进一步推出了多项免费爆款电影,这进一步扩展了抖音上长视频的可行性,近期看到新闻,抖音在内测PC端,这基本是为长视频在铺路。
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