经营版2020.9区域经济>>>东阳市横店影视小镇文化产业发展战略研究吕瑜莹刘文华庞晓婷渊长春建筑学院吉林长春130000冤摘要院近几年随着国家接连出台关于建设特色小镇的袁提出到2020年在全国范围内建立一千个特色小镇袁在这个大背景下袁各地纷纷着手筹建特色小镇遥凭借着新兴朝阳产业要要要文化产业的推动袁特色小镇的文化产业发展成为人们的关注重点遥本文通过对整个市场环境下横店特色小镇文化产业发展的现状及趋势分析袁以及对小镇文化产业当前的发展战略进行研究袁发现东阳市横店特色小镇虽然资源丰富袁实力雄厚袁但同质化问题严重袁产业发展滞缓遥单一的以产品开发为主要动力的目标集聚战略和以免收场地租金为优势的低成本竞争战略袁已无法维持推动横店影视小镇发展的驱动力遥针对研究发现的问题袁本文结合当下特色小镇产业集群化发展和品牌化发展的大趋势袁给出相应的实施建议袁旨在对东阳市横店影视小镇发展现状的研究袁为其他特色小镇的建设提供一定的借鉴意义遥关键词院文化产业曰特色小镇曰影视小镇横店袁位于浙江中部发展迅猛的一个城镇遥20世纪90年不仅如此袁横店影视城的专业市场还是产业资源信息集散地袁人代袁小镇因与谢晋的鸦片战争结缘袁从此打开了小镇影视发展之们将国内外文化产业发展的现状及相关信息汇聚到这里袁影视门遥随后横店集团采取低成本竞争战略来减免场租袁为剧组提供产业集群内的企业从而及时迅速地改进以适应市场袁提前达到场地尧服化道甚至群众演员等各种要素袁以此作为优势打响横店优化产业结构的目的袁以此降低成本袁减少风险袁提供外部发展影视城的名气遥目前袁横店集团汇聚了东西南北的地域特色还具动力曰此外袁文化产业的集群还有许多积极作用袁如有利于招商备现代化高科技设施设备袁因此袁以影视产业尧旅游观光为主的引资袁能更好地促进企业创新袁使横店影视城内的相关企业成为文化产业袁在横店特色小镇的其他产业中具有举足轻重的地位袁学习型组织袁合理分工袁发挥产业核心能力遥成功地吸引了海内外影视公司前来投资遥由此可见袁从文化产业切入分析横店影视小镇的发展现状是必不可少的遥2.随着市场竞争的加剧文化产业品牌化发展袁各类形式迥异袁风格不一的特色小镇一尧横店影视小镇文化产业发展现状及趋势分析已经在全国范围内建立并迅速成长袁以此为老牌特色小镇要要要渊一冤横店影视小镇文化产业发展现状分析横店影视小镇的发展带来了巨大的冲击遥因此袁小镇产业发展的1.优势不再袁需要进一步提升小镇特色或者以发展特色为品牌优立足于十几年来影视拍摄基地形成的物质文化资源以及小横店影视小镇文化资源雄厚袁但同质化严重势要要要不仅是产品依赖品牌袁企业需要品牌袁城镇的建设也需要镇丰厚的财力资本人力资源袁打造出了这样一个领先全国影视品牌袁那么特色小镇的未来发展更是需要借助品牌的力量遥因此城的野中国好莱坞冶遥但是小镇专业人才多的同时袁高层次的生产以品牌为优势发展的特色小镇代表的则是区域内产业优势和产要素却仍然存在着短缺袁品牌稀少和低水平同质化袁这导致横店品特色袁就像别具一格的品牌产品吸引消费者一样袁具有产业独影视城后期发展动力严重不足遥特魅力的特色小镇能吸引更多的投资者和影视文化项目以及各2.类人才遥在横店横店影视小镇拥有充足的文化产业技术能力袁道具产业已经响当当地打出了横店道具自己的品尧配套能力二尧横店影视小镇文化产业发展当前战略分析牌袁一般在横店影视拍摄基地里用到的服装和道具随时能够渊一冤目标集聚成长战略就地供应遥前后完善的产业技术直接推动了横店第三产业的横店影视小镇从一无所有的小山村发展至今袁充分利用现迅猛发展袁包括商业尧住宿尧餐饮尧服务尧演艺尧娱乐尧旅游尧代理有产品和服务的潜力袁不断积累产品和服务的数量和质量袁规模租赁尧展览广告等袁各行业人数和产业能力明显呈爆发式的上不断扩大遥事实证明袁在影视城发展初期以单一的产品开发为小升趋势遥镇发展的动力袁确实带来了巨大的收益遥但随着近些年来袁大多渊二冤横店影视小镇文化产业发展趋势分析影视基地的建设以横店为翻版袁同质化发展袁这使得横店影视小1.镇独一无二的市场优势已不再发挥巨大作用袁单一的目标集聚文化产业集群文化产业集群发展要要要高度融合了文化尧资源和经济袁因其具体战略也失去市场推动力袁可见小镇的产业优化在市场发展后期特色的价值取向尧宽领域覆盖和有效的成长方式袁被认为是21已变得急不可待遥世纪产业最具朝阳色彩的发展方向袁在各个产业区域内受到企渊二冤低成本竞争战略业公司的高度重视遥在文化产业集群区内袁合作的公司双方相互纵观横店影视小镇的发展史袁我们不难得出小镇横空出世提供低成本尧高要求尧快速度的产品服务袁如设备供应和原材料却屹立不倒的原因要要要免场地租金遥随着后来者的不但扩的供应曰其次袁横店影视城凭借其享誉国内外的专业市场袁与企大融合袁一些文化产业基地已具备同样的竞争优势遥可见最初适业高效合作袁价格低廉袁从而增加影视文化产业的产品销售率曰用的低成本竞争战略在产业发展的成熟期已失去了特色优势袁090.com.cn. All Rights Reserved.同样应当进一步优化竞争战略遥从横店影视小镇文化产业当前战略分析上看袁时间证明最初的目标集聚战略与低成本竞争战略确实具有一定的可行之处袁可见袁在往后的产业发展过程中袁我们应当维持当前战略优势袁在保持现有战略基础上袁进行产业结构的优化与创新遥三尧横店影视小镇文化产业发展战略优化路径研究渊一冤横店影视小镇文化产业发展战略的优化思路1.多元化的战略凭借加成和融合不同行业文化产业多元化优化思路尧主体与内容的方式袁改横店影视小镇文化产业发展初期单一的目标集聚模式为多元化融合发展的模式袁在原本以专业开发影视产品的基础上形成新的以影视开发为核心袁多种业务为依托的发展模式遥此外袁面对当前横店影视小镇文化产业发展竞争优势不足袁发展停滞现象袁小镇发展应紧紧围绕影视拍摄为主业的基础上袁依托横店影视集团多年积累起来的人才资源尧物力资源尧渠道资源尧资本资源向其他相关文化产业领域延伸开展袁有利于打造核心竞争力袁创造出推动影视城新一轮发展的巨大能量遥目前的横店影视城经过了多年的发展袁已有剧本创作尧影视编制尧影视后期以及影视推广等一系列产业集聚链遥从纵向上看袁这一系列完整的产业链中存在着有待于完善和改进的现象袁如产业结构和比例仍然有待优化袁中间强两端弱的问题遥从横向上看袁为整合影视城发展的各项资源袁横店影视城自发地形成了与创作尧策划尧融资尧交易等四大体系袁更连带休闲娱乐尧服饰尧住宿尧交通尧医疗尧物流流通等第三产业的集聚发展遥但自发形成的相关行业还处于发展初期袁不足以为核心影视文化产业发展提供动力袁无法体现多元产业齐头并进的优势遥2.随着现代市场快餐经济的发展差异化竞争战略优化思路袁配合新的消费观念的出现袁文化产业产品的生产也进入了一个新的发展阶段袁然而就在这样一个新的时代里袁互联网行业的飞速前进袁获取信息的途径多样而便捷袁使得产品与服务也出现了较为严重的同质化现象袁尤其体现在文化产品上袁一个优秀的文化产业产品的出现必定引起市场的争相模仿和复制遥因此袁为弥补低成本竞争战略优势不在的现状袁发展横店影视文化产业成为一个出色的差异化品牌的形象袁是当前研究横店发展战略的另一个重要的主题遥横店影视文化产业品牌差异化的概念袁是横店品牌消费者形象营销的根基遥要让横店品牌真正在国内市场上确立自己的价值袁成为当前发展停滞问题下的产业优势袁横店要做的就是聚焦影视产品让横店影视的品牌形象深入人心袁让消费者充分意识到横店影视小镇除免场地租金外的独特魅力遥渊二冤横店影视小镇文化产业发展战略的优化措施1.第一融合发展措施袁与互联网的融合遥首先袁小镇建设应利用5G发展新优势袁挖掘和开发更优质的影视文化资源袁建设出突破区域的网络云平台系统袁发挥企业更大的竞争能力遥其次袁横店影视小镇可以运用影视产业自带的娱乐性和话题性袁建设高质量的网络宣传团队遥不仅如此袁小镇还可以利用5G信息化科技袁完<<<区域经济经营版2020.9善横店影视文化产的生产体系袁培育网络文创平台遥例如袁构建线上横店小镇袁推出多款小镇文创项目袁包括游戏尧小说平台尧剧本编剧平台尧影视后期基地等袁以弥补因同质化而流失的市场收益及发展动力不足的现象遥第二袁与小镇旅游产业的高度融合遥小镇发展需要依托旅游袁推动文化传承发展遥旅游是文化发展的依托袁文化只有在持续的使用中才能继续传承下去袁而旅游业的持续发展则为东阳丰富的文化提供了传播的载体遥2.第一步打造品牌效应措施袁重新寻找横店小镇的品牌特色袁通过对小镇消费者行为进行深入研究分析袁获悉小镇产品消费群体的潜在诉求袁将心比心袁站在目标对象的角度反向思考产品的需求与产业的发展趋势袁从而打造出新的品牌特性袁让差异化的品牌在眼花缭乱的竞争者中脱颖而出遥第二步袁改变原有观念袁推陈出新遥例如一些年轻的消费群体有追求时尚和创新的心理特征遥因此袁品牌特性时间长了袁难免让人出现视觉疲劳遥于此时袁横店影视小镇可以推陈出新袁为消费者提供一些新的包装或服务袁或许会带来出人意料的效果遥第三步袁区别于其他产品表达的个性和文化价值遥每个品牌都有着区别于其他产品的核心卖点和独特价值观袁就像世界上只有一个你袁独一无二的你袁不可复制袁无法替代遥而小镇发展若是形成这样一个独特的价值主张袁必然能够吸引到同样的人袁并形成强大的归属感和认同感遥结束语院综合以上的研究与分析袁我们可以得出袁东阳市横店特色小镇虽然资源丰富袁实力雄厚袁但同质化问题严重袁产业发展滞缓遥单一的以产品开发为主要动力的目标集聚战略和以免收场地租金为优势的低成本竞争战略袁已无法维持推动横店影视小镇发展的驱动力遥因而袁针对研究发现的问题袁本文结合当下特色小镇产业集群化发展和品牌化发展的大趋势袁给出文化产业多元化成长战略和差异化竞争战略的优化思路遥通过文化产业与互联网尧旅游产业多元的融合袁打造线上横店小镇袁推进多样化形式的文创旅游项目袁吸引更多的资本投入袁通过打造横店小镇的新型特色优势袁形成品牌效应袁以弥补因失去优势的免收场地租金而降低的市场影响力遥同时袁我们可以看出袁特色小镇的文化产业发展是一个系统的过程袁随着产业的不断推进袁其概念也在不停的向前延伸袁小镇面临的机遇与挑战也将越来越多遥这就要求我们不断地探索新的发展模式袁与时俱进袁保持小镇文化产业的活力与动力袁以此使小镇服务更加完善袁文化产业实力更加深厚袁从而让小镇在日新月异尧变化多端的市场中始终占据主要的地位遥没有最好只有更好袁小镇的文化产业发展也没有终点袁还有一大片崭新的天地等着我们不停地开拓遥作者简介院吕瑜莹渊1998-冤袁女袁汉族袁浙江省台州市袁本科遥研究方向院文化产业管理曰刘文华渊19-冤袁女袁汉族袁辽宁省朝阳人袁硕士袁助教遥研究方向院文化产业管理曰通讯作者院庞晓婷渊1977-冤袁女袁汉族袁硕士袁教授遥研究方向院品牌推广遥091.com.cn. All Rights Reserved.
