湖南大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试命题专用纸

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湖南大学2005年招收攻读硕士学位研究生入学考试命题专用纸 招生专业：新闻学、传播学 考试科目：新闻传播实务 试题编号：453 一、名词解释(任做5个小题，每小题5分，共,25分) 1.错问 2.新闻点子 3.述评新闻 4.编者按 5.专栏评论 6.媒介产业的双重性 7.媒介产品定位 8.媒介组织 9.广告代理 10.广告AIDA法则 二、简答题(任作3个小题，每小题15分,共45分) 1.应该如何理解新闻报道“大体须有,定体则无”？ 2.你认为,应怎样改进会议新闻报道？ 3.简述新闻报道与新闻评论的不同 4.印刷媒介的发行销售模式主要有哪几种？ 5.为什么同一地区的城市媒介比非城市媒介经济效益更好.更具竞争力? 6.简述广告策划应遵循的基本原则。 三、新闻写作,媒介经营案例分析(新闻学考生作第1题,传播学考生做第2题，每小题40分) 1,根椐下面提供的材料,写一篇综合消息.以湖南日报记者的名义发稿，在当天的《湖南日报》新闻版.500-600,标题占10分,导语10分,共40分。 （1）日前（11月初），深圳市鹏生进出口公司致电永州之野异蛇实业有限公司，要求按合同组织异蛇酒出口泰国，并将首期60万元货款打进了异蛇公司账号。此前不久，永州异蛇科技实业有限公司生产的2000件碧井牌“异蛇宝”，已顺利进入新加坡市场。这是该区农民专业合作经济组织取得的成果之一。目前，该区已有这类组织326个，从业人员8100人，总投入近4亿元，约占同期农业总投入近一半。这些专业合作经济组织的经营范围涉及到农工贸、产供销各个环节，其模式主要有股份合作型、能人带动型、专业协会牵头型、农业服务部门领办型、龙头企业辐射型等。他们依据国家有关产业政策，参照市场信息，引导农民有组织进入市场，使一家一户小生产与千变万化的大市场有效对接。生机蓬勃的农民专业合作经济组织，已成为芝山农业产业化经营的生力军和农民增收的重要桥梁。目前该区已初步形成异蛇、塘角鱼苗、优质稻、杂交制种、无公害蔬菜等9大优势产业。 （2）9月底，汝城县传来振奋人心的消息：今年1至9月，该县骨干产业钨矿交易量再创新高：交易总量达19016吨，同比增长31.6％，首次占全国同期交易总量的40％。汝城是我省有名的有色金属之乡，储藏着丰富的钨、钼、铋、铅、锌等资源，有着悠久

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的采矿历史。近年来，国内经济的快速发展，为该县传统的钨矿产业提供了新的机遇。该县政府果断决策，用市场手段改变过去那种零打碎敲式的经营格局，引导企业走开采、冶炼、销售一条龙的路子。当地企业又主动走出去，将矿产来源地扩大到江西、江西、福建、云南、广西、内蒙古、陕西、新疆等省区，使之在短时间内一跃成为全国重要的钨砂集散地，一个新的“中国钨都”已现雏形。“有钨矿的地方就有汝城人”已成为业界的口头禅。经过几年努力，该县现有相关企业52家，其中年产值过千万元的有16家。去年，该县相关企业提供税收2367万元，占全县财政总收入的20．6％，税收收入的41．3％。今年到9月，该县相关企业又完成税收2867万元，同比增长54．1％。钨矿业已成为汝城重要的支柱产业。 （3）11月7日，会同县金龙乡桐木村村民梁厚军将1800床竹帘卖给县里的竹胶板生产企业，至此，今年他已从楠竹中获利1万多元。据悉，像这样以竹生财的农户，在会同已达2．1万户。 会同拥有楠竹面积34万亩，是全国100个商品竹基地县之一。近年来，县委、县政府立足资源优势，着力发展龙头企业，加快楠竹产业化建设。通过招商引资，先后建立了东资、森奥、鑫森等6家年产值上千万元的楠竹加工龙头企业，加工品种达50多种。县木材公司与台商合资创办的金裕竹木制品公司，研制开发了“金裕”牌豪华竹地板、竹接板等科技含量高、市场竞争力强的优势产品，形成了年产30万立方米的生产能力，产品成功打入美国、日本、马来西亚等国外市场，年创产值3000多万元，实现利税400多万元。全县21个乡镇的196个村已发展楠竹粗加工企业687家，1.2万余名农民成为产业工人。随着加工企业的发展，销售市场的拓展，过去农民楠竹难卖的现象得以改变，楠竹价格从原来的每根6元左右提高到12元左右，加工后附加值达到30多元。加工业的发展有力地促进了生态资源建设。目前，楠竹已成为会同的第一资源、第一产业、第一财富。去年，该县楠竹创产值3．2亿元，实现财政收入1700万元，分别占全县农业总产值和财政收入的42％和28．6％。 （4）10月中旬，安化县富源牧业有限公司年产3．8万吨绿色肉制品建设项目正式启动。安化是国家级贫困县，农村经济水平整体偏低，但有地域广阔、资源丰富之优势。近两年来，安化县委、县政府推行龙头带动、品牌支撑、规模经营战略，农业经济实现了量的扩张和质的提升。今年头9个月，品牌激活的优质竹木、名贵牛羊、特色水果、特种水产、山野食品等优势产业产值达4．72亿元，占全县农村经济总量的42％，辐射20多个乡镇的7．5万农户，这些农户人均现金收入1600元，同比增加300多元。短短几年，该县便涌现出9家龙头企业，“建玲”竹地板、“阿香”果品、“山山”野菜、“求喜银币”茶、“水井巷”炒货、“柘溪库区”鱼等10多个品牌魅力四射。柘溪库区以柘溪渔场为龙头，依托湖南亚华水产品有限公司，发展拦网、网箱养鱼，名贵鱼品种达14个，年产值6120万元；同时以阿香果品有限公司为龙头，开发环柘溪库区“阿香”牌百里水果带，总面积达3．5万亩，年创收2500万元。一鱼一果，使库区受益农民一年人均增收400多元。 （5）11月初，芷江侗族自治县杨溪云树国际和平村项目规划设计方案通过有关部门论证，该县正着手筹资3000多万元，在芷江抗战受降城边七里桥处兴建国家4A级旅游景点，预计明年8月建成开村。芷江“和平文化”正在强力带动芷江“和平产业”。 “烽火八年起卢沟，受降一日落芷江。”自1945年8月21日至23日侵华日军在芷江宣布投降后，芷江就成为名震天下的受降之城、和平之城。进入新世纪后，芷江侗族自治县县委、县政府大胆探索，确立了壮大和平文化产业，推动县域经济发展的新思路。几年来，芷江先后投资7000多万元，对抗战受降坊进行了维护和扩建，兴修了碑林、展览馆，建成了中国人民抗日战争胜利受降纪念馆；对中美空军俱乐部、中美空军航空指挥塔进行妥善保护和扩建，新建了陈纳德飞虎队陈列展览纪念馆；修建了和平文化广场，将抗战受降纪念馆扩建成和平园，并着手建造世界最大的和平钟。为将和平文化做大做强，使之成 3

为一张世界顶级名片，去年11月，该县成功举办了首届“中国芷江?国际和平文化节”，吸引了美国、英国、俄罗斯、约旦、南非等10多个国家的驻华使节、友好人士、“飞虎队”老兵及国内来宾数千人参加和平论坛等系列活动，在国内外产生了较大的影响。今年1至10月，该县共接待游客78．49万人次，旅游及相关产业收入达6000万元。3年多来，芷江全县有4万群众在和平文化产业和相关产业上稳步致富。 2,媒介经营案例分析（40分） 阅读浙江电视台经营个案材料： 浙江电视台探索频道专业化的过程，就是实行省级电视三台合并的过程，也是实施集团化改革的过程。这次合并，不是简单的机构隶属关系的调整，而是广播电视体制的改革，是资源优化配置、结构重新组合的一次重大变革。它使浙江的省级电视，变\"分散\"为集中，从\"各自为政\"转向组建\"联合舰队\"，有利于把浙江的广播电视事业搞强搞大。 省级电视三台合并，做了\"合频道、并机构、合管理、并人员\"等几项工作，其中频道整合是重点。频道整合，这是三台合并、实施频道专业化、对象化的核心问题。从受众角度讲，频道是观众接触最直接的对象，从电视经营角度讲，频道也是基本的单位。合并后，六个频道统一用浙江电视台一个台名和台标。按照统一的规划，重新定位，强调由\"广播\"向\"窄播\"转变，突出频道的专业个性和地方特色，体现电视节目的贴近性、时效性和互动性，适应不同层次观众的需求。 整合后的六个频道，有了明确的专业化定位：上星频道定位为新闻综合频道，立足浙江，面向全国。其他五个为专业频道。钱江都市频道，由小综合台转为立足杭州面向全省城市的对象化频道；经济生活频道，要求紧扣百姓经济生活，沟通国家宏观经济与其的内在联系；教育科技频道，改变大教育的取向，服务教育、传播知识、普及科学、树人育人；影视文化频道，要求从建设文化大省的高度，从影视和文化两方面来设置节目；体育健康频道，强调突出体育优势，服务全民健康。这样，初步形成了既有整体统一形象又有合理专业分工的多功能、系列化的新的电视播出体系。 \"小外延、大内涵\"是这次调整频道定位的指导思想。在节目新版的设置中，严格要求实行专业化，有所规避，有所抢占。如浙江卫视让出了体育节目，影视频道让出了时尚节目，教育频道让出了警法类节目，体育频道让出了音乐栏目，等等。 专业频道也只有在本专业领域内做好内涵的纵深挖掘，才能抓住并吸引更多的目标观众，从而使浙江电视台作为一个整体在内容覆盖上达到既\"全\"又\"深\"。基于这一思路，原散落在三台的新闻、社教、娱乐、经济、时尚、生活、影视、文化、科技、体育及健康等内容，均按照各自专业特色实施归并整合，不仅加大了内容的涵盖面，延伸了电视媒体的触角，还体现出强烈的整体感及时代特征。 为了能够对浙江电视台六个频道的整体收视情况有一个直观的了解，这里将目前杭州有线网中能收到的所有电视频道划分成三组：浙江电视台、杭州电视台、省外电视台。然后将2001年上半年的晚间（18：00~23：00）平均收视率与上年同期作一个比较。 杭州电视市场收视情况比较 平均收视率 浙江电视台6个频道 杭州电视台4个频道 省外电视台13个频道 总收视率 2000年上半年（Rtg%） 7.8 9.0 7.5 24.3 2001年上半年 8.6 8.6 7.0 24.2 同比升降 ＋0.8 －0.4 －0.5 －0.1 4

2001年上半年的总收视率与去年同期相比，降低了0.1个百分点，这意味着电视受众总体保持相对稳定，略有一点流失的迹象。在这种情况下，浙江电视台6个频道整体收视率不降反升，上升幅度为0.8个百分点；与此相反，杭州电视台和省外电视台的整体收视率却分别下降了0.4和0.5个百分点。由此可见，浙江电视台三台合并后，六个频道进行专业化分工，以分众化的频道资源播出来适应不同人群差异性的电视节目需求，应合了受众分众化的发展趋势，在总量上争夺了更多的观众，扩大了市场占有率。 Ac尼尔森公司提供的广告创收数据，是以各电视频道广告部对外公布的广告报价为依据的。因此所计算出来的广告创收额没有将各电视频道广告部门实际操作过程中所采用的折扣率计算在内。 浙江电视台创收情况 电视频道 新闻综合频道 钱江都市频道 影视文化频道 教育科技频道 2000年上半年创收额 （未记折扣）（亿元） 2.55 1.56 1.77 无数据提供 2001年上半年创收额 （未记折扣）（亿元） 2.4 2.2 2.57 增幅（%） ---5.7 +41.2 +45.3 1.46 浙江电视台新闻综合频道的广告创收变化不大，比上年同期降低5.7%。而浙江电视台钱江都市频道和浙江电视台影视文化频道的广告创收均有大幅度提高，这充分显示了频道专业化分工后所释放出来的巨大能量。由于广告商更愿意有针对地进行广告投放，从而在整体上提升了专业化频道的广告创收能力。 新闻综合频道和钱江都市频道，走的都是综合台的路子，收视率略有下降。而专业特色明显的四个频道，收视率均有所提升。 通过AC尼尔森公司提供的收视调查数据分析，我们可以看出，浙江电视台在电视专业化方面，已经迈出了成功的第一步。在国内，频道专业化已是大势所趋，但电视频道专业化之路该怎么走，目前并无定论。浙江电视台的探索为全国电视界提供了一个较为规范和成功的范例，同时，也承担了探索者的种种风险和成本。 频道专业化对收视率的影响 平均收视率 新阳综合频道 钱江都市频道 经济生活频道 教育科技频道 影视文化频道 体育健康频道 2000年上半年 1.9 1.3 0.9 1.7 1.7 0.2 2000年上半年 1.6 0.9 1.6 2.1 1.9 0.5 同比升降 -0.3 -0.4 +0.7 +0.4 +0.2 +0.3 根据个案材料,回答下面问题 1)频道专业化对浙江电视台的收视率和经营收入有何影响?(15分) 2)专业化是否是我国媒介产业发展的必然选择,为什么?(25分) 四,新闻评论写作,广告案例分析(新闻学考生作第1题,传播学考生做第2题，每小题40分) 5

1,依据下面的消息,写一篇新闻评论,要求:1.文章的各要素齐备；2.用短评的体裁写作；3500-800字。（40分） 好啊！诚实永存 本报讯 一个年轻的女售货员昨天来到本报，要求登一则广告，寻找她接待过的一位外国顾客。因她在卖给他酸奶时，少找了钱。 她叫张建华，26岁，是北京市东单大街祥泰义食品店的售货员。11月3日，她错把一张50元外汇券当成了5元。 “那位顾客看上去像是欧美留学生，星期一下午6点左右，他来买酸奶。走后没多久，我就发现钱找错了。”小张说。 “我马上追出去找他，但他已经不见了。我一连两个晚上没有睡好，担心我的过失会带来很坏的影响。最后，我决定在《中国日报》上登广告找人。”小张说。 “当时还有许多其他顾客，而且这也是我头一回见到外汇券。”她解释说。 虽然她每月的工资只有51元（约合13.8美元），但对于高于她工资两倍的广告费，这位妇女似乎并没有被吓到。 广告部工作人员问她为什么不找自己的单位报销广告费。她说：“因为这事我自己的过错。” 《中国日报》给她的广告（见本报今天第八版）以特殊优惠。商店领导得知此事后，决定给她经济补助。 （作者 聂黎生 徐杰 姚翔） 载于1986年11月8日《中国日报》 2,广告案例分析（40分） 背景介绍：今年，全国20多家电视台频频播出了由唐某某、解某某主演的广告片，让很多人记住了北京新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解某某深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。2004年8月5日，《瞭望东方周刊》报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐某某、解某某两位明星也遭到质疑。 许多不孕症患者还能清晰地回忆起一部由歌星解晓东主演的电视短剧。该剧以北京新兴医院为背景，讲述女主人公因为不能生育而经历的悲欢。剧情高潮处，新兴医院使她喜得贵子。谢晓东在剧末说：“新兴医院挽救了这个家庭。” 著名演员唐某某、歌手解某某是北京新兴医院重金聘请的形象代言人，在电视上高频率的露面和说辞，给医院带来了良好的宣传作用。由于唐某某常扮演伟人的角色，解某某也总是以健康的姿态出现在观众面前，所以，不少人对这则广告的信任是和相信他们二人的明星形象分不开的。 对于北京新兴医院广告的信任程度，桂林患者刘某某的话或许有一定的代表性：“医院在北京，„天子‟脚下，又有名人做广告，我们怎么会不相信呢？”很大程度上正是这些广告的作用，使得新兴医院的门诊量猛增。 近年来，明星广告遭到越来越多的质疑，明星没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药，等等现象值得我们深思。 根据上述案例,回答下面问题 1)明星广告与一般(非明星) 广告有什么差别 2)简要分析明星广告的社会影响 3)如何规范明星广告的运作 6