艺术设计 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ 约１年与 多媒体语境中字体设计的视觉革新 何明夏 （财经大学文化与传媒学院，北京１０００８６） 摘要：字体因其在视觉表现和信息传达上的优势，一直是视觉传达设计中不可或缺的重要因素。在这个人机交互式信 息交流的多媒体时代，必须创新字体设计，才能受到大众的青睐。本文从字体设计的内涵出发，通过具体的字体设计优秀 案例引导出运用动态形式丰富字体个性、结合多媒体特性调整字体形式、利用技术优势表现字体细节的三方面分析，阐 述了在多媒体语境中如何进行字体设计的视觉革新。 关键词：多媒体语境；字体设计；平面设计；视觉 中图分类号：Ｊ５２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５３１２（２０１４）１５—０１６６－０１ 一、字体设计的内涵 以适应文字应用的场合很多。比如：将字体设计应用在手机ＡＰＰ 在字体设计中，文字需要配合主题从视觉角度进行效果的 的设计方面，字体的形式就要根据手机实际屏幕大小规范字体 合理编排。由于文字可以有效对平面设计作出相应的解释说明， 的大小和像素。之后再具体结合主题内容切实对文字实施艺术 故不管哪种平面设计都需要用到文字。文字可以很好地修饰平 加工，促使ＡＰＰ内容和字体之间产生密切的联系，并将设计思 面，传递出一种氛围，让受众一眼望去，有兴趣去阅读、去欣赏。 想、文字视觉、表现形式等完美融合，进而营造出一种和谐美。这 字体在设计中的应用伴随文明的进步在不断发展，时至今 其中做得比较好的就是国家地理杂志的城市指南ＡＰＰ。其中界 日，人们对字体设计的要求也因为审美知识的积累而逐渐提高。 面的文字风格和国家地理杂志的ｌｏｇｏ字体一脉相承，很好地强 现代人们要求字体设计能够表达出更高层次的效果，这就需要 化了品牌整体的视觉风格。同时在分级内容的具体文字展示上 进一步装饰文字，使其具有更高的可观费ｌ生和艺术性。如何在新 条理清晰，阅读顺畅。极大发挥了字体在小小的手机界面中帮助 时代的视觉设计中充分发挥文字的优势，这是设计师们必须去 受众快速、准确获取信息的关键作用。 重视的一个问题。 （三）利用技术优势表现字体细节 二、多媒体语境中字体设计的视觉革新 古代的汉字因为其独特的细节韵味而被广泛用在印章、墓 在多媒体语境中，电视成为广告的主导力量，２０１３年世界 碑以及陶器、刺绣等物品的装饰方面。在不同的场合，使用不同 广告花费达到３６０亿美元，占全部广告花费的５１．４％。据推测， 情感色彩的字体，可以更好地诠释其所要表达的寓意。随着视觉 ２０１４年与２０１５年互联网广告的花费增长幅度将会达到３６％与 设计领域软件技术的发展，字体细节的设计越来越精致耐看，这 ３８％，由此可见互联网将引领广告市场快速发展。同时，网络视 在企业形象设计中的体现尤为明显。正如谷歌的主页上都会随 频开始慢慢成为广告界的新宠，越来越多的受众喜欢通过平板 着节日的变化处理其基本ｌｏｇｏ形。这种标志的设计就将图形和 电脑上网浏览各种网络视频，这就使字体设计需要适应新媒介 文字很好地融合在一起，ｌｏｇｏ随着节日和主题的变化时而散发 下传播的特点进一步创新，才能发挥出字体在设计中魅力。 清新隽逸、时而又带来活泼可爱，每次打开主页时ｌｏｇｏ文字细节 （一）运用动态形式丰富字体个性 透露出的浓郁内在美会使人们被其中细节的创意所吸引，忍不 随着动态形式的引人，字体设计不再只停留在静态展现。使 住多看几眼。有了视觉软件技术的帮助，使文字设计的展示效果 用ＧＩＦ等格式呈现的动态字体将字体语言的个性表达得愈加充 更加灵活。可以在保持字体整体感觉的基础之上更加注意字体 分。尤其是在当下多种传播平台的发展中，字体往往以视频动态 细节的展现，尽量将字体的布局、笔画、颜色等多方面细节把控 影像的方式出现，这种随时间变化带来的字体结构变化，会使人 好。成功在于细节，只有对字体重点内容的详细刻画，才能获得 们更精准透彻了解字体设计背后的内涵。比如动态字体在现代 较好的文字表达效果。 招贴广告中的应用，就有许多新的突破。在设计招贴广告时，标 三、结语 题字体与广告语字体往往在设计中起很大的作用，其目的在于 在这个电脑越来越普及、多媒体技术越来越发达的时代，人 准确传达信息并能迅速吸引大众的目光。２０１４年举办的以城市 们更喜欢在网络上浏览各种事物。这就需要设计师针对新的情 为主题的Ｓｈａｎｇｈａｉ Ｔｙｐｅ动态字体秀，就是一次动态招贴广告的 况做出调整和创新，充分挖掘字体的优势，进而让字体设计更契 生动演绎。活动邀请了国内外许多设计师以“上海”的中英文字 合人们的心理需求、视觉需求。只有这样不断深入研究和应用， 体进行设计，以动态的方式展示给人们不同人眼中别样的上海 才有可能为字体这一古老的传播形式插上新媒介领域的翅膀。 风情。正是这种增添了动态个性的字形变化使观者从中体会到 了字体这一古老文化载体所焕发的新生魅力。 参考文献： （二）结合多媒体特性调整字体形式 【１１王龙兵．浅谈平面设计中的字体设计Ｕ］］．商业文化（学术版）， 文字在视觉表现中是有一定角色划分的，这就决定了文字 ２００９，４（０８）：１０６－１０７． 需要配合主题表现不同的形式。在多媒体特性之下，字体更多出 『２肖茁．２］字体在平面设计中的组合运用Ⅱ］．美术大观，２００７，５（０９） 现在手机、平板电脑、笔记本等屏幕环境中。这就要求设计师针 １１２－１１３． 对新的画面尺寸和浏览方式调整大小、转折、粗细等字体形式， ［３］李沙．字体设计在平面设计中的作用【ＪＪ．艺海，２００７，３（０２）：５７—５８． １６６
