电视媒体品牌形象包装的前景展望及未来趋势

来源：火星时代 编辑：风信子 发布时间：2008-12-26

电视媒体品牌形象包装的前景展望及未来趋势

电视媒体包装的技术与概念正在飞速发展，对于整个行业而言，革命性的变化就在眼前。

一、传播革命--整合营销传播

整合营销传播要求每一个传播主体必须传达协调一致的品牌声音。而这正是目前国内各电视台在自我营销推广活动中最欠缺的。如果电视媒体上升到整合营销传播层次，那么现在的整体包装只是影视广告公司为电视台提供的综合服务的一部分。势必对现有的业态产生极大的冲击。

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二、业态革命

服务形态的变化必然带来业态的变化，要为电视媒体提供整合营销服务，现在的影视公司必须具备整合概念、技术、及营销手段的综合能力。由于对综合素质有非常高的要求，必然使现在的制作公司产生分化。部分制作公司强化自身的整合能力，而最终成为电视媒体整合营销传播公司，而部分制作公司，将根据自身特点，发展成为综合性的电视制作服务公司。 

三、人文化包装

同商业品牌一样，电视品牌也必须以人为本，电视的人文化包装，是连结受众与媒体的桥梁和中介。新传播时代，栏目的窄播化，频道的专业化、对象化越来越强化，分众传播成了电视发展的趋势，作为电视包装它必须顺应分众传播的心理。分众传播与目标观众形成一种通道，也就是对象化。要使节目让你的目标观众喜欢满意就必须强调亲近感、亲和力，这是受众意识本体的加强。

这种新传播理念形成潮流，自然而然反映在频道包装里更强烈的人文化色彩。这种人文化色彩主要体现在两个方面：一方面受众感受得到尊重，强调受众的接受状态，强调他们对传播的感受、与传媒的沟通和联系。强调受众状态就要强调人的符号，而这种人的符号有时未必一定要出现人，而可以把人的感受作为主体凸现出来。如浙江卫视的水墨片，没有出现人，却将感受做得非常细腻。在人文化这个层面上，包装的重点是对人的关怀，迎合尽可能多的人们的收视欲求，或不断刺激人们新的收视欲求。

另一方面，现代传媒人际传媒特点加强，越来越多的台做主持人的宣传片。加强对主持人的宣传是媒体营销的重要策略，主持人通常是作为媒介代言人出现的，而“人”的强化传播越来越要求媒介的人格化，因而主持人宣传片的比例激增。河北卫视根据本台主持人的不同经历、年龄、性格、气质等要素，分别为其度身创意拍摄了“主持人内心独白系列”。中央台生活频道的主持人包装显然是颇为成功的，这个以服务百姓生活，引导百姓消费为定位的生活频道，不仅注重主持人形象片的宣传，同时也在栏目中加大主持人说的成分，并强调主持人自己的感受。这样主持人给予受众的感觉不再是表象的，空洞的，肤浅的，而是可感的，生动的，有内涵的，主持人个性有效地凸现出来，成为区别于其他频道的重要标志。

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当所谓的第五媒体已经在传播学者的笔下屡次出现的现代，传媒的空前繁荣已经超乎我们的想象。几年前还只有几个品牌节目的电视荧屏，如今则是百花齐放。几年前还是初露锋芒的网络在今天成了万千网友的拥趸。其他诸如报纸与广播也如雨后春笋般遍地开花。国人每天要花费一半以上的时间消费媒体产品，传媒毫无疑问成为了我们的一种生活方式。在这个大背景下，“中国媒体品牌形象包装”行业已经迎来了她的第二个春天。全国有2000多家电视台，从业人数高达千万，每年的人才缺口都在十万人以上，具有的极大的发展潜力。随着改革开放的深入，这个数字还在继续攀升。相信，越来越多的人会了解电视媒体品牌形象包装这个行业，更会有越来越多的人加入进来，一起把中国的电视媒体品牌形象包装做好。