互联网思维下的重庆洪崖洞文创产品设计

◇赵 飞

摘 要：文章发掘重庆洪崖洞文化的独特性和全面性，研究数字产品、可持续设计在文创产品设计中的创新及应用；分析重庆洪崖洞所承载的巴渝文化和建筑特色，探寻文创产品设计思路和策略，结合产品设计系统思维，将文创产品设计划分不同层次，从创新设计的角度对文创产品给予指引与限定，使文创产品设计既具有人文精神又具有科学性；阐述洪崖洞文创产品设计实用性原则、地域性原则、简约化原则，通过“洪崖洞吊脚楼”礼品设计和“数字精准定位”案例将理论和设计实践进行有机结合。洪崖洞文创产品设计应该加强互动创新和智能体验，整合科技、商业、文化、用户，以度、多视角、新思路来传承重庆洪崖洞的文化特色，从而提高文创产品的价值和品质。

关键词：重庆洪崖洞；产品设计；文创产品；数字文创；可持续设计

一、洪崖洞文创产品设计基础和开发思路

第一，为摄影工作室、设计公司以及设计师提供拍摄基地或图片、模型等相关资源，拓展洪崖洞文创产品的开发设计途径。第二，通过网络授权、增加文艺演出项目等方式为洪崖洞带来经济效益。第三，为电影剧组、电视剧剧组提供创作基地，提高对外宣传知名度，带来间接的经济价值。

洪崖洞文创产品设计采用比较新颖的设计手法进行创新，要具有文化性、地域性、互动性、时尚性、唯一性等相关特征。洪崖洞文创产品设计要回归本真，从真实出发，整合设计策略与开发思路，挖掘洪崖洞以及重庆巴渝文化鲜明的特征，把设计美学、设计商业、设计传承和品牌设计，与互联网产业、创意产业、旅游产业、媒体产业等多种业态进行有机融合，开创出属于自己独一无二的特色产业，传递洪崖洞的内在精神和情感，传承与创新洪崖洞的特质和个性，让用户和产品之间形成一定的粘性。

洪崖洞为文创产品提供了更好的创作思路和设计空间。

（三）创建自主品牌

马克思说，从商品到品牌是一次惊险的跳跃，因为它实现的是产品的附加值。一个好商品必须有一个鲜明的品牌，通过建立鲜明的品牌，让受众更好地接受和传播。创建洪崖洞文创产品品牌是战略发展的必要途径，如果文创产品没有品牌就等于失去了核心竞争力，会随着时间推移被逐渐淡化。同时，深入挖掘洪崖洞文化内涵和艺术特色，对洪崖洞文创产品创新高度重视。产品需要不断更新，品牌的形象、体验、情感要不断升级，开发出有思想、有文化、有品质、有精神的文创产品。

三、洪崖洞文创产品设计原则

（一）洪崖洞文创产品实用性原则

文震亨在《长物志》器具卷中写道：“古人制具尚用，不惜所费，故所制作极备，非若后人苟且 。”这句所讲述的是古人造物时注重实用，设计制作都比较考究，一定要经久耐用。产品设计的一个重要的评判标准就是要实用，如果不实用就会有点华而不实的感觉，要满足使用者对功能的需求。一个产品价值的体现等于为用户提供了功能作用，功能有可能是物质层面也有可能是精神层面的。设计最纯真的本质就是解决了生活中所共同面临的问题，体现了设计实用性原则。

为达到公众的期望值，也为了迎合多数公众的兴趣，在研发文创产品的过程中，除了兼顾产品的文化特性，还要注重创意性及实用性。对洪崖洞游客进行调研分析，对游客进行分类，分析出游客所必需的物品，使文创产品得到更好的推广。

（二）洪崖洞文创产品地域性设计原则

地域是指自然要素与人文因素共同作用形成的综合体。从文创产品角度出发，设计一定要结合地域的文化、自然等多个属性。随着社会发展，信息资讯传播比较快，很多旅游景点的纪念品都是大同小异，甚至出现了不同的景点有同样的纪念品，这种现象的出现使很多游客对纪念品比较反感。旅游纪念品这一特殊的身份——文创产品，要深入挖掘当地文化符号和元素进行再创造。

2019.08

二、洪崖洞文创产品设计方法

（一）搭建高校创意产业平台

洪崖洞是重庆著名旅游景点，要深入挖掘洪崖洞文化精神内涵，组建洪崖洞文创产品设计创意互动平台，将洪崖洞文创产品设计产业与市场运作相结合。洪崖洞文创产品设计创意互动平台与重庆高校建立产学研深度合作，为高校学生提供展示自己创意能力的平台，为文化产业落地打下坚实的基础。

（二）整合重庆相关旅游资源

重庆有桥都、雾都、山城、火锅之都之美称，拥有世界文化遗产、世界自然遗产两处和多个世界级旅游品牌、国家5A级旅游景区以及国家级著名景区。洪崖洞文创产品设计可以整合重富的旅游资源，开发设计出具有地域特色文化的文创产品。可以结合重庆石刻、古建筑、桥、美食等文化元素。以规模宏大、雕刻精美、题材多样、内涵丰富、保存完好而著称的

59

产品与包装设计洪崖洞文创产品设计要采用理性思维和创意思维，把洪崖洞地域文化与文创产品相结合，进行分解、变形、抽象等创造出新的事物。重庆地域文化有两种：一种是有形的文化，一种是无形的文化。有形的文化主要是建筑、雕塑、非遗工艺等，无形的文化主要是巴渝文化、饮食文化等。有形的文化与无形的文化有机结合，为洪崖洞文创产品设计提供更好的创作思路。

（三）洪崖洞文创产品简约性设计原则

《长物志》中写道：“宁古无时，宁朴无巧，宁俭无俗。”在现代设计中，简约的设计深受大众喜爱，简约而不简单。简约设计不仅仅是造型简单，功能简单，而是材料、加工工艺、结构都比较自然。以宜家产品为例，大多产品造型比较简约，颜色比较朴素，结构比较合理，功能比较合适，能满足大多数用户的需求。

洪崖洞文创产品简约化设计要从以下几方面进行体现：第一，设计主题要明确，文创产品设计要体现洪崖洞元素和文化，减少元素的叠加，单刀直入地切入主题；第二，设计形态简约，提取洪崖洞建筑元素时，把洪崖洞建筑文化进行再次创造，使文创产品设计和文化进行有机结合；第三，设计材料朴素，设计所使用的材料一定要环保、可回收，要尊重自然，尽可能回归设计本质；第四，包装要适度，文创产品设计外包装不要过于奢华，尽量减少印刷工艺，要和设计匹配或者包装使用以后可以变成另外一个产品等，杜绝资源浪费。

四、重庆洪崖洞文创产品设计实践

（一）“洪崖洞吊脚楼”礼品设计

洪崖洞文创产品设计通过分析洪崖洞独特的建筑样貌，对建筑元素进行高度提炼，设计出洪崖洞相关衍生产品。根据洪崖洞品牌理念和品牌核心观点进一步开发礼品设计，该设计主题以吊脚楼元素为出发点，结合重庆洪崖洞建筑中的飞阁、雕绘、光色等样式特点进行再创造。中国有句古话“礼轻情意重”，文创产品采用“小设计、轻礼物”的创意理念。“洪崖洞书签”礼品设计通过提取洪崖洞建筑元素，采用独特材料和书签结合，达到一种唯美的效果。“洪崖洞杯垫”采用木质材料，通过丝网印刷的工艺，使杯垫更能传达巴渝文化（图1）。“洪崖洞杯子”使用骨瓷材料，利用洪崖洞夜景特色，把形态和杯子结合在一起，呈现不同的视觉效果，送朋友传达 “一辈子”的情谊（图2）。

（二）手机平台“数字精准定位”产品设计

洪崖洞民俗风貌区面积4.6万平方米，以最具巴渝传统建筑特色的吊脚楼风貌为主体，依山就势，通过分层筑台、吊脚、错叠、临崖等山地建筑手法，把餐饮、娱乐、休闲、保健、酒店和特色文化购物等六大业态有机整合在一起，形成了别具一格的“立体式空中步行街”，成为最具层次与质感的城市景区商业中心。相

图1 “洪崖洞杯垫”设计

图2 “洪崖洞杯子”设计

602019.08

关旅游部门统计显示，参观者90%以上都是第一次参观，对洪崖洞特色线路和景点区域不是很清楚，主要依靠景区指示系统进行参观。这种参观方式有一定的弊端，对景点没有一个很好的路线规划。参观洪崖洞大多数都是年青人，对现代电子产品比较熟悉，基于此笔者设计了一款“重庆洪崖洞”App，此款App可以为参观者提供参观流程、景区GPS定位、建筑图片、经典景点资讯等功能。

（三）利用移动定位和大数据有针对性地研发设计产品

移动定位是指通过特定的定位技术来获取移动手机的位置信息（经纬度坐标），在电子地图上标出被定位对象的位置的技术或服务，现在已经广泛应用于物流业、旅游业等行业。沈阳故宫每年有数以百万计的游客来此参观，利用移动定位技术收集参观者在故宫里的主要停留区域及时长信息，对数据进行科学、系统的分析，掌握参观者对不同主题内容的喜好，进而有针对性地设计文创产品，打破文创产品与消费受众脱节的尴尬局面。

五、结语

洪崖洞为文创产品设计提供了相关的文化素材，归纳和总结洪崖洞文创产品的实用性设计、地域性设计、简约化设计原则，为文创产品设计提供创作方向。洪崖洞文创产品以提取洪崖洞文化、精神为创作原点，与现代文化相结合，并以设计形式进行重新定义、解构，结合重庆旅游资源优势，发展洪崖洞文化的特性。

参考文献：

［１］张丽芬，代君．文化创意产业视角下的青阳腔艺术传承与创新［Ｊ］．江西社会科学，２０１３（１２）．

［２］文震亨．《长物志》校注［Ｍ］．南京：江苏科学技术出版社，１９８４．

［３］陈曾．从故宫文创谈我国文创产业的创新之路［Ｊ］．设计，２０１７（１９）．

作者单位：

四川外国语大学重庆南方翻译学院