新媒体环境下动漫创作产业的发展研究

□牛佳然

摘

要：随着新媒体在中国社会的迅猛发展，动漫创作与传播方式及效果等也在不断发生变化。该文分析当今社会动漫产业发

展现状，研究新媒体时代如何更好地进行动漫创作。动漫创作必须在新时代背景下紧跟潮流，通过新媒体介质或互联网平台创作、传播优秀动漫作品，利用多样化、现代化的手段发展动漫文化，促进中国动漫产业的繁荣发展。

关键词：新媒体动漫产业创新创作文化产业

当今互联网技术发展迅猛，大众传播进入新媒体时代，传播载体呈现多样化发展趋势，不再局限于以往单一的纸质传播，微博、微信客户端等新媒体传播平台进入大众视野并飞速发展。信息技术与互联网技术带动人们对文化娱乐需求的不断增长，改变了消费行为，这在很大程度上影响了文化产业的发展。动漫产业作为新兴产业有着巨大的发展潜力，在“互联网+”的时代背景下，动漫画制作及传播受到新媒体科技的重要影响。

众人数较多的哔哩哔哩视频网站上，《狐妖小红娘》《我是江小白》等多种风格的国漫较受欢迎。在电影产业方面，《大鱼海棠》《大圣归来》等被称为“良心国漫”的精品动画电影不断出现。我国动漫产业开始呈现出风格类型多样化、制作技术日渐成熟的发展趋势。如今，我国动漫产业正处在蓬勃发展的上升时期，其发展的机遇再次来临。

2.当今时代动漫产业的发展现状

在蓬勃发展的市场下，我国动漫产业运用了各式各样的新媒体与互联网创作宣传推广手段，并获得了较为明显的市场反馈效果。总体而言，我国动漫产业还有很大的发展空间。动漫作品的灵魂在于它的原创性、创新性。目前，我国动漫行业在技术层面已经取得了长足的进步，但在剧情结构和原创性方面仍存在不足。当今时代，国家大力扶持国内文化企业开展项目研究，鼓励创作具有中华民族文化特色的动漫影视及平面作品，投入大量资金，颁布实施惠利，以刺激国内文化产业的发展。在资金与的扶持下，创作者应该充分注重作品本身质量，结合时代发展，创作出有灵魂、有水平、有质量的作品。

一、我国动漫文化的发展历史背景

1.我国动漫产业发展历史

20世纪五六十年代，我国动漫的内容、色彩等元素丰富多彩，具有浓厚的中国传统文化特色。动漫作品多以中国古老传说与寓言故事为题材，动漫产业处于作品特色鲜明、制作精良的蓬勃发展时期。尤其以上海电影制片厂为主力军，开拓了具有中华文化特色的水墨动画、年画与版画风格的动画作品，涌现出许多具有创意、饱含韵味的优秀作品，如《小蝌蚪找妈妈》《天书奇谭》等。这些经典作品推动中国动漫产业进入了一个繁荣兴盛的巅峰时期。但当时传播媒介相对单一，多为纸质、广播等传播媒介，之后电视媒介逐渐增多，促进了动漫文化的广泛传播与发展。20世纪十年代，外国动画对本土动漫产业产生了一定冲击。之后，随着互联网技术开始普及，文化产业的发展呈现上升趋势。近年来，随着互联网的飞速发展，文化产业相应得到了更好的发展机遇，国产动漫取得了巨大的进步，《秦时明月》《魔道祖师》等作品开始登上各大网络平台，浏览与播放量突破新高。同时，动漫产业的受众群体得到了进一步拓展，其不仅受到幼儿群体的关注，而且受到青少年群体的关注。在青少年受

二、新媒体环境下动漫产业的发展机遇

1.针对动漫目标群体的受众范围扩大

我国动漫早期的目标受众多是未成年的少年儿童，动漫作品的内容也偏简单、直白，其传播载体以电视媒体、纸质杂志刊物等为主，市场受众范围较为局限，可持续发展的空间难以拓展。动漫作品在创作内容和主题思想上没有取得太大的创新发展，除个别作品以外，其余作品并没有形成一定规模的市场。之后，互联网技术日益发展，逐渐融入大众的日常生活，尤其是近

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动漫探索ARTEDUCATIONRESEARCH十年来，面向大众的更加现代化、多样化的媒体介质日趋增多，更新颖的交互方式为用户提供了更好的体验。新媒体时代的动漫受众普遍使用互联网平台、移动手机等传播媒介，其逐渐向更广年龄段、更多层次群体拓展，受众范围面积扩大，受众数量逐渐增长。这在很大程度上为动漫产业的发展提供了充足的动力与源泉，有受众才有市场，有需求才会有供应，需求的日益增长刺激供应方的艺术创作积极投入市场。2.互联网传播媒介带来的机遇自20世纪90年代以来，我国的电视与互联网媒介发展十分迅速，智能手机用户激增，互联网在大众群体普及，人们对文化产品的消费体验集中在互联网平台上。随着互联网的发展，动漫作品通过智能手机、电视、互联网平台真正走进大众的生活中，大众尤其是青年群体在不限空间、时间的环境下能够更加直接、高效地接触到动漫作品，这也促使众多动漫公司与创作团队创作出了一些为受众喜闻乐见的优秀动漫作品。随着互联网的发展成熟，用户可以轻松地接触海量资源。这使动漫作品的传递不再受限，为动漫产业的发展提供了前所未有的机遇。用户可以直接与平台资源进行交互，而创作方与投资方能够通过对互联网平台数据的分析、研究，掌握动漫市场的发展趋势，以便及时把握市场走向，对观众投其所好。3.新媒体环境下动漫产业存在的问题随着新媒体播放平台的多样化发展以及视频媒体的愈发成熟，快速、高效、即时的传播方式导致了一些亟待解决的问题，如版权保护问题和文化作品的抄袭、剽窃现象等。在近十几年来互联网发展的背景下，这类问题进一步凸显。对此，动漫公司以及创作者应更加注重知识产权的保护，学会用法律手段积极维护自身合法权益，在维权的同时促进社会民众法律意识、版权意识的加强。相关部门应加强对新媒体互联网平台的监管，对涉及版权问题的内容加大追究与追责力度。在新媒体环境下，文化产业存在的问题反映出当今时代文化产业创意资源的珍贵。此类问题的根源在于动漫原创团队和人才的缺乏，创新与创意是这个时代最宝贵和最需要的，把握了创新与技术，相当于把握了大多数市场。因此，当今社会应当更加注重对创新型人才的培养。此外，当今文化市场的商业化发展到一定程度后，市场环境存在一定的浮躁氛围。在这样的环境下，部分动漫创作者受到了一定影响，难以潜下心筹备和制作出既契合市场又具有优秀文化价值、传播价值的优良作品。动漫产业随着市场份额的扩大能够推动互联网产业的持续变革发展。互联网与新媒体的发展在一定程度上改变了中国许多年轻消费者的消费方式、生活方式、娱乐方式，也促进了动漫产业对年轻受众群体的文化输出方式的革新、升级。2.把握市场精准定位，满足大众需求供应和需求是相互促进的，创作者在把灵感付诸实践、以动漫的形式展现给大众之前，需要进行精准、全面的市场分析调研，利用大数据与网络监测平台分析大众喜好，把握当今时代主题与发展趋势，不断与时俱进，创作出人们喜闻乐见的动漫作品。此外，创作者应进一步细致分类市场受众，面向更广泛、更多层级的年龄群体，为不同受众群体提供多样化、丰富的创作。最重要的是，创作者需要在了解、满足受众需求的基础上，结合时代背景，践行文化自觉与文化自信，结合本土特色传播优秀的价值观，创作出反映优秀传统精神与社会风貌、时代主题的作品，服务大众。3.以创新为核心的发展目标创新是文化作品的灵魂和源泉。没有创新的作品如同无水之源、无本之木；有创意、有灵魂的作品在当今文化产品市场多样化的发展趋势中更能夺得先机，吸引关注，刺激消费。“大众创业，万众创新”是社会经济高度发展前提下的时代潮流，鼓励更多有价值、有理想的创新型人才投入文化市场。人们对文化生活的需求日益增长，这要求文艺创作者不断激发灵感，以创新为核心理念，质量为保障，提供优质的、经得起大众考验的动漫作品。我国的传统文化源远流长，文化类型种类丰富多样，文化博大精深。在中国动画发展的巅峰时期，中国动漫最优秀的作品往往是与本土特色融洽结合的艺术作品，具有独创风格与特色，既贴近大众日常生活，又具有较高的艺术体验和欣赏价值，能够促进中国传统文化的传承与发展。如今，动漫创作者需要在原创作品中融合更多的中国文化元素，探索出独特的创作方式与风格，从而更好地在市场中赢得发展先机，为本土文化的有效传播提供更好的机遇。在如今数字媒体技术以及“互联网+”彻底改变人们的生活消费方式的环境下，动漫创作者更应该具有思考的能力与创新精神，把握动漫创作发展的潮流，继续开辟、拓宽市场，积极创新。在新媒体的大环境下，动漫逐渐被人熟知，中国是一个动漫产业潜力巨大的市场，相信未来动漫的创作设计会跟随信息技术以及新媒体技术的不断革新而持续发展，并拥有远大的发展前景。参考文献：[1]汪豪.新媒体对条漫创作的影响.新媒体研究，2018（10）.[2]杨丽娟.试分析新媒体对条漫创作的影响.艺术科技，2018（5）.（作者单位：中南财经大学）编辑缪健三、“互联网＋”与新媒体时代环境下动漫产业的发展对策1.把握时代潮流，促进动漫产业与互联网新媒体跨界合作如今，社会处于信息技术的重要时期，无论是“互联网＋”还是动漫产业市场，近年来都呈现出繁荣、快速的发展趋势，前景一片光明。在我国推动“互联网+新兴产业”发展的支持下，创作者应充分把握机遇，跨界整合动漫产业资源与新媒体资源，使二者优势互补，创造出一加一大于二的效益。互联网能够促进动漫作品在网络新媒体平台上便捷、迅速、高效传播，103