山西青年 理论研究 设计中的简约之美 葛梦莹 北京理工大学 北京 摘要：在平面设计中， “由简入繁易，由繁入简难”。简约不等于随 不用每个字都加那个小勾。比如“居”左边那一竖已经含有飞檐翼 便，因此简约比繁琐更艰难。我认为在视觉传达的一些平面设计作品 角的意思了，右边再加上那个小勾就会显得多此一举，画蛇添足， 中，应当追求—种简约之美，把设计简化到本质，简而不空。平面设计 那些小勾像是小爪子，导致整个字失去了美感。 中的简约，不仅给人带来视觉上美的享受，而且有利于信息快速准确地 传递给大众 关键词ｉ设计；简约；美 简约不等于随便，因此简约比繁琐更艰难。平面设计中的简 约．不仅给人带来视觉上美的享受，而且有利于信息快速准确地传 递给大众。要做到平面设计的简约之美，最简约风格的视觉设计， 我觉得要从图形、文字、色彩、版式等各个方面的元素来高度提炼 概括。 一居居 修改前 修改后 、图形之简 三、色彩之简 我们当今的这个时代是一个图形的时代，图形具有很强的信息 色彩的魅力能给欣赏者带来的心灵深处的无限遐想。色彩是 传递功能。简约的图形不仅给人以简洁、明了、单纯的视觉印象， 而且有助于信息快速准确的传递。 图形的应用应当“繁而不乱，简而不空”，以最精练的表现手 法达到最理想的视觉传达效果。在广告中，图形的说服力远远大于 文字。这个不难举例子，在家看电视的时候，电视广告里的图形比 文字更具吸引力，大家都有过去超市购物的经历，即使在较远的距 离，图形也总是能引起人们的注意。其实，视觉图形是超越文字局 限的最概括的语言。能够消除语言的隔阂，达到理想的视觉传达效 平面设计中最重要的因素，因为色彩往往带给人们对作品的第一感 觉，这种轻描淡写或直白的视觉往往能给予人心灵上的享受。感受 色彩的丰富内涵和赋予观者的愉悦，对心灵的抚慰是非语言所能及 的。每种色彩在生活中扮演着不同的角色，它已成为我们生活中不 可缺少的重要装饰。 不同的颜色带给人不同的视觉和心理上的感受，色彩能强化视 觉感染，起到以一当十、以少胜多的作用。可口可乐产品的包装、 Ｖｌ企业形象推广以及海报宣传都是利用红色和白色进行设计的，红 果。 色已经是可１：３可乐产品的形象特征。这种视觉冲击力和标志性是其 福田繁雄是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作 他品牌无法比较的。为什么现在的标志设计都选择单色或者比较少 品所取得的成就，对当代平面设计界的影响非常深远。福田的海报 的颜色，是因为简单的颜色识别度高，让人容易产生深刻的印象， 语言简洁、明了、幽默、巧妙并深刻，他常采用简练的线和面的构 方便读者的再次联想。 成元素，用最简练的手法表现丰富的内容，具有强烈的对比性和视 四、版式之简 觉张力。 版式是集合了图形、文字、色彩等综合元素。在平面设计中， 二、文字之简 版式设计的质量直接影响设计的品质感和视觉效果。简约设计风格 的设计者经过深思熟虑后，可以用“最少的笔墨”表达丰富的设计 ｔ｜ｌ 语言，使读者在浏览的时候信息传达更快捷。 设计中版面的简约主要表现在背景“空白”的使用上，这是使 ｜ 。 Ｃｌ＇￣ｒｔｅ．ＡｃａｄｅｍｙＯｆＡｒｌ： 版式简约化的重要手段。在现代的设计理念中， “空白”作为一种 鲜明的个性美的形式表达，越来越受到设计师的重视。设计师在创 【ｌｌ■蘩矗氟空 渊孙 Ｅ＾ 舟Ｎ 意“空白”设计中，通过对空间反思维的规律，按照设计画面的需 文字是人类传递思想表达情感的语言符号，在视觉设计中文字 要进行周密构思的过程，这种“空白”作品给人带来视觉轻松感， 的设计已经超越了语言的范畴，并且还具有强烈的图形意念。汉字 提升了意境和想象空间等多元价值。 回头看看近几年的设计，我们不难发现如今各类的平面设计更 的发展为平面设计的进程起到了标志性的作用，形形色色的字体如 今无处不在，它们出现在各类ＥＩ］Ｎ品设计、网络设计以及服装设计 加精炼简洁。简洁优美的设计能直截了当的表达设计意图，让人们 上。字体是具有最强的信息传播功能的交流工具之一。简单的字体 节省了更多的时间和精力。我们经常在名片、信笺、信封、请柬、 容易引起人们的注意力。比如，中国美术学院的标志设计就是简约 手提袋等办公用品上看到简约主义设计作品，这些作品常常以突 字体设计的，标志是将中国的“国”字两边的框架去掉而设计形成 出其ＬＯＧ０为主，选用朴素偏灰的色调，并对版式加以统筹的创造 力。版式精致的设计作品能够体现出高雅的经典气质。因此说，版 的。 式之筒对设计的表达有着举足轻重的作用。 我曾经对中国东方航空公司的ＬＯＧＯ进行了再设计，把“东” 在现代社会中， “简约设计”作为一种设计理念被大众所喜爱 这个汉字加以变形，巧妙的与英文字母Ｅ结合，使整个ＬＯＧ０形象 和追求。最后，我用一句话概括一下简约之美就是——用最少的笔 化，国际化。 说到字体设计，我想拿我曾经设计的字体举个例子。刚开始设 墨去表达最主要的东西。计的时候，我就进入了一个误区，觉得只要有横的地方，结尾处都 要加上一个小翘角，结果使整套字过于机械，多亏老师的及时指出 和指导，我已经跑偏了的思路才渐渐步入正轨。有些字点到为止， Ｉｌｃ 谴辱谎 １５ｏ
