白酒行业困局何解？数字酒证或让行业迎来新前景

3月15日，五粮液“云店”正式上线，全国1600余家专卖店全面开启“云上服务”，利用“数字化”完成了消费者线上线下互动场景打造。对此，不少业内人士也表示，未来，数字化将成为国内酒企博弈的“杀手锏”。而回溯到白酒本身，其长期面临的白酒信任、贮藏保真等行业痛点仍然是“云”时代需要面对的问题，如何用数字化技术破局，也成为行业关注点。3月30日，新浪与五粮液采用“云发布”的形式达成战略合作。“五粮液数字酒证”区块链新零售项目由新浪五粮液两大集团联袂发布，“臻久网”app正式开启预约数字资产投资，成为国民财富配置的新选择。双方将共同致力于白酒数字化建设，为行业发展赋能。臻久网相关负责人表示，希望通过区块链、大数据等新技术对白酒零售业态进行升级和赋能，以提升整个白酒行业零售的效率。

曹国伟董事长表示，双方的战略合作是一次品牌的强强联合，新浪将通过新浪网和微博两大平台为五粮液提供全方位的品牌推广和网络营销服务，同时也会协作五粮液在消费者服务和营销领域的数字化升级转型。

李曙光董事长表示，与新浪的战略合作，将在消费者服务、新媒体智慧营销、区块链前沿技术应用等领域树立一个新样板，也为名酒的价值发现提供一个新平台。

“五粮液数字酒证”项目，是区块链、大数据技术在白酒产业应用落地的重大成果，由新浪投资孵化企业成都商通时代数科有限公司运营。此次合作联手是实体经济和互联网经济深度融合，标志着酒业的跨界合作迈出重要的新步伐，双方的合作必将成为新时代共享未来的新典范，为中国白酒行业带来创新力量。 技术打假

作为高价值商品，白酒因其投资价值和收藏价值备受市场青睐，与此同时，“假酒”问题也层出不穷。从原料、生产、检测、物流、分销、终端到销售，每一个环节均可能出现假冒伪劣、不透明等问题。深受其害的不只是消费者，更有大批的正规厂商。从防伪码、到专用包装，在白酒“打假”的问题上，行业也先后给出多种解决方式，如今，随着技术的发展，“数字技术打假”的新方式提上日程。3月30日，臻久网隆重推出 “五粮液数字酒证”，并启动正式预约。据悉，“五粮液数字酒证”是五粮液

集团在臻久网创建的运用区块链技术与五粮液实物酒一一锚定的电子提货凭证，消费者购买的“五粮液数字酒证”产品，将享有“臻久网”提供的原厂直供、原厂智能仓储、原厂发货、馈赠转让、一键质押、防伪保险、在线提货等多元化服务，结合保险实现全闭环保真，轻松管理数字酒证资产，为消费者提供极致真酒保驾护航。具体来说，五粮液数字酒证的生成、转移全程依托于区块链技术，区块链以其去中心化、高加密性等特性，可实现数字酒证不可伪造、全程留痕、公开透明。

不仅如此，在“打假”层面，除了数字酒证，臻久网还为商品打上了“双保险”。

“仓储和配送流程中的数字酒证由保险公司全程承保。”臻久网相关负责人表示，这也进一步增强了消费者的信任基础。

此前，独特咨询创始人王伟设在《区块链将引发酒水新变革》文章中认为，酒水行业采用区块链可解决区域性仓储、配送、促销、混搭等资源和数据的共享难题，从而打破过去以行业、企业、商家为中心的资源匹配模式，因为分布式数据集合平台可以满足无界、共享、实时，最优的资源配置需求。