中国网络购物市场研究中国互联网络进展状况统计报告解读

实验项目名称 实验一、移动电商报告解读 专业班级 姓名 实验时间 指导老师 2016. 课程名称 移动电子商务 一、实验目的及要求 上网查询《2014年中国网络购物市场研究报告解读》、《中国互联网络发展状况统计报告解读》、《2015年中国社交应用用户行为研究报告解读》，认真阅读思考，并从移动电子商务的角度进行分析解读，写一个2000字左右的报告。 二、实验内容 2014年中国网络购物市场研究报告解读 根据《2014年中国网络购物市场研究报告》显示，我国的网络购物用户规模已经达到3.61亿。同时，手机购物市场飞速发展，手机网络购物用户规模达到2.36亿，从中可以看出，未来移动电子商务将更加繁荣。 在宏观方面，在2014年里，国家相关部门出台多项法令，这将有利于整个网络零售行业的规范发展和快速增长。 在消费者行为方面，我国网络零售市场的网络购物交易金额依旧高速发展。消费者对网络购物支付方式的选择更为多元，线上支付已经超过线下支付。同时社交网购、海外购物模式正在崛起，市场发展潜力较大。 在细分市场方面，在网购用户与社会化媒体/社交网站的重合用户中有三分之一最终成为社交化网购用户。与此同时，促销力度较大的社交化网购市场发展潜力较大。 从以上四个方面我们可以得知中国网络购物市场发展迅速，发展环境也逐步完善，模式也趋向多元化。 中国互联网络发展状况统计报告解读 互联网用户正逐渐增加，同时，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，“互联网+”行动计划不断助力企业发展，互联网对于整体社会的影响已进入到新的阶段。 至2015年12月，中国网民规模达到6.8亿，互联网普及率达到一半，同时，我国手机网民规模达6.2亿，有90%的网民通过手机上网。这说明网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。 中国国家顶级域名“.CN”总数为1636万，成为全球注册保有量第一的国家和地区顶级域名。同时，中国国际出口带宽为5,392,116 Mbps，，标志着中国国际通信网络能力的显著提升。 随着和企业大力开展“智慧城市”与“无线城市”建设，公共区域无线网络迅速普及。网络环境的逐步完善和手机上网的迅速普及，使基础应用、商务交易、网络金融、网络娱乐、公共服务等个人应用发展日益丰富。 中国企业计算机使用比例、互联网使用比例与固定宽带接入比例都在上升。同时中国企业越来越广泛地使用互联网工具开展交流沟通、信息获取与发布、内部管理等方面的工作，为企业“互联网+”应用奠定了良好基础。 2015年中国社交应用用户行为研究报告解读 在《2015年中国社交应用用户行为研究报告》中，把国内的社交应用类型主要分为即时通信工具、综合社交应用、图片/视频社交应用、社区社交应用、婚恋/交友社交应用和职场社交应用等六大类。其中即时通信工具的使用率最大，综合社交应用的使用率为次之；其他类社交应用的使用率相对较小。 现如今，网络重度用户较多，社交应用成为网民生活中不可缺少的一部分。利用社交应用的大流量、高时长，各社交平台进一步推进电商化，形成多入口流量导入模式，为社交应用的盈利创造了条件。 同时，人们使用社交应用的主要目的有：与朋友互动、了解新闻热点、关注感兴趣的内容（59%）、获取知识和帮助、分享知识。为了满足人们不同的社交目的，就出现了不同的社交产品：熟人社交、社交媒体、社区社交陌生人社交、职场社交等应用的出现较好的满足了用户需求。 在本次调查中从微博、微信、陌陌三个代表性应用进行分析，用户对微信、陌陌的使用更偏重沟通，其中微信偏重熟人关系链上的沟通；陌陌则是年轻人认识新朋友的社交平台， 移动互联网时代，社交用户使用社交应用的目的是认识更多新朋友，这种需求通过陌生人社交应用产品被引导和释放。 三、实验心得 通过本次实验，我了解到了移动电商的发展环境正逐步成熟，从国家法规，网络通信技术，智能终端等都有利于移动电商的发展，我国网民的增长同时也伴随着网购用户的增长，同时，在网购用户与社会化媒体/社交网站的重合用户中有三分之一最终成为社交化网购用户。互联网方面，基础应用、商务交易、网络金融、网络娱乐、公共服务等个人应用发展日益丰富。社交应用成为网民生活中不可缺少的一部分。人们社交也从现实中向网上转移，人们通过网络社交应用与朋友互动、了解新闻热点、关注感兴趣的内容、获取知识和帮助、分享知识。熟人社交、社交媒体、社区社交陌生人社交、职场社交等应用的出现较好的满足了人们需求。 指导老师评语：