第２８卷第２期 ２０１５年３月 宁波大学学报（人文科学版） ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＮＩＮＧＢＯ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（ＬＩＢＥＲＡＬ ＡＲＴＳ ＥＤＩＴＩＯＮ） Ｖ０Ｉ．２８Ｎｏ．２ Ｍａｒ．２Ｏｌ５ 大数据下数字出版编辑的理念和职能创新探析 李海峰 （宁波大学人文与传媒学院，浙江宁波３１５２１１） 摘要：大数据已经渗透到每个行业和业务职能领域，成为重要的生产要素；大数据正在对数字出版与编辑 过程产生深刻的影响。数字出版编辑应与时俱进，转变观念，树立创新理念，准确职能定位，充分利用大 数据对信息进行深度加工，以适应市场的需求，履行数字出版编辑的职能。 关键词：大数据；市场需求；理念转变；职能定位；数字出版编辑 中图分类号：Ｇ２３７．６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１—５１２４（２０１５）０２—０１２９—０４ ２０１２年１月在瑞士达沃斯召开的世界经济 元，移动阅读活跃用户达到６．５亿。在被视作社 论坛上，大数据首次成为世界关注的主题。“论 交网络后的又一重要移动端用户人口后，数字阅读 坛上一份题为《Ｂｉｇ Ｄａｔａ，Ｂｉｇ Ｉｍｐａｃｔ））（大数据， 成为企业战略布局的必争之地。”吲大数据下的阅 大影响）的报告称，数据已经成为一种新的经济 读方式由此发生了深刻的变化，消费者在互联网 资产类别，就像货币或黄金一样。”Ⅲ有关大数 上的眼球注意、行为轨迹、谈论话题、偏爱喜好、 据的讨论和应用迅速成为世人所关注的热点。移 购物经历等都可以被互联网的智能化技术所捕 动互联网的蓬勃发展、云计算以及物联网的初步 捉到。网上数字化生存的网民们进入一个透明化 应用，有力地推进着大数据的广泛应用，更多的 生存的“大数据时代”。自书籍出现以来，阅读 传感设备、移动终端不断地接入到网络，数据的 作为一种单独、私密行为的方式，转变为可捕捉 产生和增长速度远远超出人类历史上的任何时 的透明行为。比如，电子阅读器能够让出版商和 期。目前全球数据的９０％是在过去的２年内创造 作家洞察消费者的购买行为和态度，能够显示哪 的，这些海量数据就像金矿，蕴含着巨大的淘金 些书吸引了哪些消费者，阅读强度如何以及阅读 价值。大数据正成为各行各业重要的生产要素。 后的评论等信息。数字出版产品的广泛传播和普 理解和运用大数据的价值，对提高所在行业的生 及，智能化技术的应用，使得数字出版编辑们能 产力有着不可估量的作用。 够收集、分析和使用不断出现在面前的海量数 一、大数据对数字出版和编辑的影响作用 据，从中挖掘和获取应用价值。大数据正在对数 伴随苹果ｉＰｈｏｎｅ手机和ｉＰａｄ平板电脑的相 字出版与编辑过程产生深刻的影响，对大数据的 继问世并不断升级，人们想获取的阅读内容都成 挖掘与分析运用，在数字阅读时代蕴含着巨大的 为移动智能屏幕上的电子读物。这标志着数字出 淘金价值。 版向移动智能化终端输入内容和新的数字化传 网络电视剧实际上也是数字出版的产品之 播形式的开始，这是数字出版新的里程碑。大众 一。２０１３年美国网络电视台Ｎｅｔｌｆｉｘ成功推出网 数字出版阅读平台正向移动互联网迁徙，数据化 络定制剧《纸牌屋》的出版发行，就是运用大数 的应用日趋活跃，为移动互联网的各类终端量身 据技术的典范之作。Ｎｅｔｌｆｉｘ在全美和世界各地分 定制Ａｐｐ等数字出版产品成为众多数字出版内 别拥有２７００万和３３００万注册用户，该剧的编辑 容提供商追逐的目标。根据易观智库的数据预计： 们（编剧）基于海量用户的数据积累并进行精准 “２０１５年移动阅读市场收入规模达到１０３．２亿 分析，“每天会对３０００万次‘播放’、注册用户 收稿目期：２０１４—０１—１６ 作者简介：李海峰，（１９５６一），男，湖北武汉人，副教授，主要研究方向：数字媒体传播及技术应用。Ｅ—ｍａｉｌ：ｌｉｈａｉｆｅｎｇ＠ｎｂｕ．ｅｄｕ．ｃｎ 宁波大学学报（人文科学版） 的４００万次评级、３００万次搜索，以及一天中用 户观看视频的时间和所使用的设备进行观测，用 户的每一个动作，都会被记录成为可供分析的原 始资料”。 编辑们分析所捕捉获取的数据发现： 政治阴谋电影，导演大卫・芬奇和演员凯文・史 派西是当时网民们搜索最多的信息，于是就采用 大卫・芬奇＋凯文・史派西的导演＋主演的组合 阵容，拍摄出《纸牌屋》这样一部政治电视连续 剧。《纸牌屋》推出后迅速走红，收视率火箭般 飙升，迎来无数网民赞许。Ｎｅｔｌｆｉｘ运用大数据的 排列组合，行云流水般地生产出《纸牌屋》这样 一部制作精良、深受网民欢迎的神剧，就是一个 成功的模式。互联网所处的时代是一个“浅阅读” 的时代，面对大数据下的海量信息，且呈碎片化 分布时，数字出版编辑更应与时俱进，充分利用 大数据对信息进行深度加工，适应市场的需求， 创造出《纸牌屋》这样“创造性阅读”乃至“深 阅读”的奇迹。 因此，大数据对传统出版和数字出版的编辑 流程的影响重在出版编辑流程和理念的变革。传 统出版中众多无法细化、难以控制和难以数字化 描述的流程在大数据下的数字出版时代向可细 化、可控制、可用数据精确定位的作业流程转化。 如程序化、标准化作业的有序模式正在取代传统 手工作业的无序模式；透明有序、统一规范的编 辑规则模式正在取代传统隐蔽无序、因人而异的 编辑规则模式。“基于大数据的出版编辑系统将 是以度数据处理为基础，以计算机网络和人 工智能计算工具为手段，以增加编辑透明度为原 则，以减少重复劳动和简单劳动、提升编辑质量 及效率为目标的复合型、动态型、智能型编辑管 理工具。”Ｈ 过去隐蔽的作者、编者、专家的信 息传输和行为轨迹等在大数据下均可实现数字 化管理，且与中外公共文献数据库连接，达到资 源共享。而“编辑流程中的数据互通共享、数据 分析及数字化作业成为可能，进而催生出‘智能 编辑管理一时间管理’和‘透明化管理’等全 新的编辑管理模式。” 二、大数据下数字出版编辑的理念创新 “数字编辑是指在数字图书、数字报纸、数 字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络 地图、数字音乐、数字视频、网络动漫、网络游 戏、数字音像制品、手机出版等出版过程中，从 事选题策划、组织稿件、审核把关和加工整理的 专业技术人员。” 而编辑理念指的是“编辑在 编创媒体和结构文化时，根据自身的修养和对社 会的政治、文化、经济和意识形态等形势的总体 把握形成的关于媒体的主流活动与主导意识的 思维灵智，是对编辑活动规律的理性认知和意识 的升华。” 在数字媒体的出版语境下，数字编辑需要进 行理念上的变革与创新，从传统的以文字内容为 核心和纸质出版为工作对象的平面单项的编辑 理念，转向互动、立体、不断追求创新和数字技 术应用的编辑理念。数字出版编辑同时也肩负着 传播现代文明和文化知识的责任，大数据的出现 是一种新的人类文明。数字出版编辑在打造和推 介精品力作、丰富数字出版产品、促进文化创意 产业发展进程中担负着重要的使命，发挥着举足 轻重的技术创新作用。如果数字出版编辑没有树 立起全新的数字化的理念，就会意识不到大数据 对数字出版业的影响，也难以认清自身对传播和 运用大数据的重要地位。互联网和智能化技术的 广泛应用，使得每天都在大量产生各种各样的数 据。数字出版编辑应该适应大数据背景下数字内 容产品的生产和传播的变革态势，树立数字化的 全新理念，承担数据信息加工和传播的职能，并 知晓如何利用数据为出版和营销服务，为目标消 费群体提供精准推送信息和更为人性化的服务。 数字出版编辑要不断适应数字理念的创新，以适 应大数据时代不断深化的移动互联网终端输入 内容智能化的趋势。大数据的应用在改变着传统 信息传播形态的同时，也要求信息传播企业的数 字出版编辑工作者的理念必须与时俱进。应该看 到，随着数字媒介形态曰趋多样化，电子书、电 子阅读器、智能手机、平板电脑等终端的广泛使 用，信息传播的主体、对象、通道、方式、终端 和结果都在不断发生新的变化。编辑理念的创 新，就成为数字出版业界进入大数据时代后编辑 工作者所须具备的必要条件。 比如可以充分运用二维码技术，把数字出版 编辑个人的微信、微博或博客网址、官方微博、 电子邮箱、ＱＱ号等信息数据，制作成二维码， 印在数字出版产品的页面上，读者通过手机扫描 第２期 李海峰：大数据下数字出版编辑的理念和职能创新探析 １３１ 二维码，既能进行网上阅读、手机浏览，还能进 编辑人才外，另一个主要原因是编辑普遍缺乏数 字化的理念转型和职能定位。 大数据下的出版编辑流程正向可细化、可控 行评论和发送稿件，数据运用为消费者提供了参 与的通道和人性化的互动，大大增强了编辑、读 者、作者相互间的互动关系。通过二维码入口， 制、可用数据精确定位的作业流程转化，编辑的 实现智能手机随时随地的阅读，浏览图文并茂的 图像、观赏高清影视剧，更适合大数据时代“浅 阅读”的消费方式。 数字出版编辑也可充分利用社交网络和智 职能定位也在发生变化。编辑在向数字化理念转 变的同时，应与作者一道，通过数据分析定位， 协同将一部作品中核心主题和创造性优势挖掘 出来，展现作品的最好一面给消费者。 能分析技术，洞察或分析消费群体行为或个体偏 好信息。学会充分挖掘大数据的深层次价值，实 现对目标消费群体精确而个性化的产品推送。例 如，推出风靡全球的《哈利・波特》小说的英国 Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ出版社，利用某在线游戏的数据挖掘 捕捉到游戏中最吸引人的线索和角色，以此为基 础创作了《３９条线索》系列小说，问世后再一 次风靡全球，并被好莱坞梦工厂制作成大片再度 向全球推广。著名的Ｃｏｌｉｌｏｑｕｙ出版集团电子书 的出版过程敞开大门，让消费者参与互动，如允 许读者自己设计人物角色和情节线索；读者和作 者互动，经过数据分析后再换个方式讲故事，以 迎合大众口味。综上，大数据时代编辑的理念要 进行转变，要由出版产品转变为出版数据，由发 布信息转变为回答问题，由提供事实转变到分析 服务。 三、大数据下数字出版编辑的职能定位 大数据下数字出版编辑的工作内容发生了 深刻的变化，传统出版的选题策划、组稿、编辑、 校对、审读流程不再重现。数字出版编辑开始扮 演起多重角色，承担多项职能并贯穿研发的整个 过程。数字出版编辑除具备传统编辑知识能力 外，还需了解或掌握数字媒体开发和应用技术， 具备跨媒体技术的应用能力，成为既掌握专业知 识，又懂得出版流程，同时还能运用数字技术的 复合型人才。因此，数字出版编辑既要具备较深 的文字编辑功底，做到文字编辑的高效和准确的 统一，还要具备纯熟的网络应用技能，如能熟练 运用ＨＴＭＬ语言和ＰＳ软件等。 传统出版的编辑处在一个很重要的地位，但 在数字出版的“自出版”过程中，很多编辑过程 却陷入编辑的“把关人”角色缺失的尴尬地位。 编审环节缺位已成为影响数字出版产品质量的 瓶颈。“把关人”缺位的原因除了匮乏数字出版 大数据下数字出版编辑职能的定位首先应 该是：编辑应成为知识消费和共享过程中的“意 见领袖”。基于互联网技术的数字出版业在网络 信息传播过程中，“不仅有以知识和意见等形式 存在的‘信息流’，也存在着用户与用户之间的 ‘影响流’，在信息的发布、回复、评论、分享 过程中，影响力总是从信息位较高的用户流到信 息位较低的用户那里去，从而产生了网络传播中 的‘意见领袖’。编辑向意见领袖的角色转化， 不仅有助于其选题策划能力的增强，更能在 引导和网络营销上发挥极大的作用”。 《三联 生活周刊》主编朱伟对此深有感触，他注册新浪 微博不久，喜欢《三联》的粉丝潮水般涌来，汇 聚的粉丝量迅速超过《三联》１０年累积的订阅 量，这种互动传播力量的急剧膨胀也给《三联》 贴上了“意见领袖”的标签。 其次，编辑应成为数字出版生产过程中的设 计组织者。数字传播环境下，“知识产品都会倾 向于寻求所有的传播渠道实现其传播，以求效率 最大化，利润最大化，这是知识产品的商品屙陛 所决定的”。一 编辑的职能之一就是要学会挖掘 数据资源，参与知识生产的设计和营销。大数据 下，可以通过建立读者数据库，分析兴趣爱好和 购买习惯等数据信息，发现对选题构思和商业推 广的那些有兴趣、有购买意向的潜在目标群体， 获取他们的信息反馈。比如，数字内容商若要推 出一款视频交互功能的应用软件（Ａｐｐ），编辑 可通过收集用户使用的场景、时间、频率和视频 交互等数据来获取分析用户的偏好程度、使用的 情景和评论反馈等信息，评估这款Ａｐｐ是否达 到预定的效果，对存在的问题进行技术或设计上 的改进。 最后，数字出版编辑应学会成为数字内容的 深加工者。互联网海量信息下的大数据时代也是 宁波大学学报（人文科学版） 一个消费“浅阅读”时代，传统的印刷文化正转 所有的互联网巨头都在布局大数据，必须以数据 为王，积极转变观念，准确职能定位，融入网络 型为视觉文化，读者们的消费盈余和消费主义的 倾向日增。“微博和微信的流行更加剧了信息碎 大数据环境之中。 参考文献 ［１］姜稳．大数据的理想与现实ｆＥＤ／ＯＬ］． （２０１２—０８—１０） ［２０１３—０５－０３］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｉｏ．ｃｏｍ．ｅｎ／ｅｙａｎ／８５００．ｈｔｍ１． 片化的程度，谁能提供数字化内容资源的个性化 定制增值服务，谁就拥有不断增长的市场控制 力。” 数字出版编辑应该适应这种发展态势， 学会对信息进行深度加工。如评价电子图书的优 ［２］郭文鹃．大数据下如何个性阅读［Ｎ］．经济日报， ２０１３－０７—１７． 劣，很快能从作品点击量和评价分值体现出来， 差的作品很快被湮没，优秀作品则表现抢眼、生 命周期长，付费购买的消费者源源不断。此时， 数字出版编辑就要抓住机会，进行深加工，把那 些受欢迎的作品改编成手机游戏或影视作品，在 建立０２０（线上阅读和线下出版）、影视改编、 游戏改编、动漫改编的商业化链条上下足功夫， 增加数字内容产品的长尾效应。 ［３］佚名．把纸牌屋复制到出版业——大数据时代的快销书猜想 ［ＥＤ／ＯＬＩ．［２０１３－０８＿０２】ｈ廿ｐ ｗｗｗ－ｄｏＩｌｈ８ＩＩ．ｃｏｒｎ／ｎｏｔｅ／２９２５０３ ０６１／． ［４］吴锋．“大数据时代”科技期刊的出版及面Ｉ临挑战ＩＪ】．出 版发行研究，２０１３（８）：７６—８Ｏ． ［５］李超．数字出版人才培养：职称评定的作用『ＥＤ／ＯＬ］． ［２０１３—０５—２３】．中国数字出版信息网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｄｐｉ．ｏｎ／ ｒｅｎｃａｉ／６５２６．ｈｔｍ１． ［６］张君昌．中国广播电视编辑发展的四个时期ＩＪ１．现代传播， ２００８（５）：３０—３３． 综上所述，大数据时代，谁对巨大的内容资 源拥有更强大的结构化加工整合能力，谁就拥有 了把握市场需求和控制力的先机。得数据者，得 天下。数字出版编辑需清醒认识到：当今世界， ［７］吴燕．数字出版时代编辑职能的变与不变【Ｊ１．中国出版，２０１ １ （９）：３１－３４． ［８］李海峰．云计算环境下广播电视媒体的应用态势和问题思考 【Ｊ］．中国广播电视学刊，２０１３（６）：７１－７３． Ａｎ Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ ａｎｄ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ Ｃｏｎｃｅｐｔ ａｎｄ Ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｏｆ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｅｄｉｔｉｎｇ ａｎｄ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｉｎ Ｂｉｇ Ｄａｔａ Ｃｏｎｔｅｘｔ ＬＩ Ｈａｉ－ｆｅｎｇ （Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆＨｕｍａｎｉｔｉｅｓ ａｎｄ Ｍｅｄｉａ，Ｎｉｎｇｂｏ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎｉｎｇｂｏ ３１５２１ １，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｂｉｇ ｄａｔａ ｐｅｎｅｔｒａｔｉｎｇ ｉｎｔｏ ｔｈｅ ｉｆｅｌｄ ｏｆ ｅｖｅｒｙ ｔｒａｄｅ，ｉｔ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｅｓｓｅｎｔｉａｌ ｆａｃｔｏｒ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｉｓ ｅｘｅｒｔｉｎｇ ｄｅｅｐ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｎ ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ａｎｄ ｅｄｉｔｉｎｇ．Ｔｈｅ ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ａｎｄ ｅｄｉｔｉｎｇ ｓｈｏｕｌｄ ｔａｋｅ ｔｈｅ ａｄｖａｎｔａｇｅ ｏｆ ｂｉｇ ｄａｔａ ｓ０ ａｓ ｔｏ ｍｅｅｔ ｔｈｅ ｄｅｍａｎｄ ｏｆ ｍａｒｋｅｔｓ ａｎｄ ｆＩ】ｍ１１ ｉｔｓ ｆｕｎｃｔｉｏｎ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｂｉｇ ｄａｔａ；ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｄｅｍａｎｄ；ｃｏｎｃｅｐｔ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ；ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ；ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｅｄｉｔｉｎｇ （责任编辑王抒）
