综合学术论坛 旅游工艺品的创新开发 李丹华 （苏州市职业大学艺术与设计系江苏苏州２１５０００） 摘要：旅游工艺品是旅游活动中具有特色的商品，具有一定的 的开发》 中认为，旅游工艺品的创新关键在于知识的创新，完 文化内涵和纪念性。近年来旅游经济发展较为迅猛，但旅游工艺品没 成传统企业向现代企业的过渡，工艺品的开发创新才有坚实的基 有太多创新的开发，难以满足时代的需要。本文针对旅游工艺品的现 础。 状及存在问题，就旅游工艺品的创新开发进行了探讨，并提出了若干 例如存Ｉ１ｆ区盛产竹材，以往多加工成简单的工艺品，市场价 基本可行方案。 关键词：旅游工艺品；现状；创新 旅游工艺品是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地民族特 色，具有工艺性、礼仪性、实用性和纪念意义的以物质形态存在 的商品。并且多以旅游景点的自然风光、文化历史、民俗活动为 题材，利用当地特有原材料制作的上艺品，具有一定的纪念性。 近年来、旅游业的发展带动旅游经济的发展，其中旅游工艺 品也得到一定发展。但观察现状，众多旅游工艺品仍然以传统的 模式出现，并没有太多的创新。市场上总是那些大同小异的老面 孔，如中国结、竹木制品、玉器等，没有时代特色。而就旅游工 艺品市场而言，其工艺品的开发、研制、销售等方面也存在诸多 问题，影响了自身产业和旅游业的整体发展。 一、旅游工艺品发展现状及存在问题 １．旅游工艺品市场发展落后 观察近年来旅游业的发展，我们会发现大部分旅游业开发企 业普遍重视旅游景区的开发建设，而对游纪念品的开发较轻视。 旅游工艺品的创新开发受到“冷遇”，只是沿用传统的模式生 产，产业并没有很好发展。此外，由于旅游工艺品开发前期投入 大，需要知识产权保护，资本回收的较慢，也致使旅游工艺品开 发的步伐落后。 ２．旅游工艺品缺乏特色 在国内许多旅游地点，都会出现众多相同的纪念品，毫无特 色。其实旅游工艺品的区域特色是最重要的。区域特色代表该地 区的文化内涵。而有些旅游地的特色工艺品虽然种类繁多，但旅 游利用率并不高。工艺制作简单粗糙，生产技术落后，没有太多 的纪念性，更没有创新的开发。 二、旅游工艺品的创新开发 １．提高旅游工艺品的文化内涵 当前，文化要素成为提升旅游产品文化价值新的途径。不同 地区、不同民族都有其独特文化内涵的传统丁艺品。旅游工艺品 创新丌发是在于其设计的创新。设计的功能体现 实用、认知和 审美上。…创新设计也就是要在实用型的基础上更注重产品艺术 审美、文化特性，来满足旅游者的需求。因此就需要提高旅游产 品文化内涵。旅游工艺品在承袭传统文化内涵的同时又以现代的 工艺、技术、材质，用现代的艺术语言诠释传统风格，展示民族 和地方特色，这即是文化的创新。 ２．新工艺或新材料的采用 斯坦福大学经济学家保罗・罗默就曾经认为： “真正推动２０ 世纪９Ｏ年代巨大繁荣的不是充沛的资金投入或高科技创业潮，而 是各种喷薄而出的人类的创意。”在他看来，“新创意会衍牛山 无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推 动一国经济成长的原动力”。的确，工艺品的创新，需要有新创 意，如新理念、新技术。有了好的创意，加上合适的新商业模型 必定能推动旅游工艺品产、ｌ 发展。张文祥存《论我国旅游丁艺品 己己己 值不高。但一旦有了全新的创意，就能华丽转身。江西铜鼓的一 个竹制品企业就研发制造出竹材的计算机键盘。这款采用新工艺 制成的竹键盘和塑料键盘相比，敲击声小，天然恒温，能避免静 电，更重要的是没有报废后对环境的污染。其技术和工艺已获多 项国家发明专利，一亮相就受到国内外人们的热捧。可见，新工 艺、新材料埘产品的开发有着巨人的推动力。 ３．旅游工艺品的市场开发 旅游工艺品首先是一种商品，任何一种商品在走进市场前都 应有明确的市场发展目标。旅游工艺品亦是如此。旅游工艺品的 市场定位就是塑造其在市场上的特色和独立形象。 目前较多的 纪念品多出自制作工艺较差的小作坊，缺乏主要艺术指导，对市 场信息无法准确判断，加上技术与资金的不足，只能生产廉价而 没有创新的工艺品，影响游客的购买兴趣。只有准确开发旅游工 艺品的市场才能促进旅游工艺品的创新发展。 ４．让游客参与旅游工艺品制作中 当今旅游正在经历传统“观光游”向现代“体验游”的变 革，游客更多关注旅游内在的精神文化。可以通过参观旅游工艺 品某些生产工艺及过程，充分计游者主动参与，制作ＤＩＹ作品。 例如某些Ｔ艺简单的瓷器或陶器，可以让游客自行设计或者亲自 描绘图案进行制作。也可以将一些园林设计出可拆卸拼装的建筑 模型，让游客自南组合拼装，从中了解园林的建筑结构，体会到 传统建筑的艺术美。这些工艺品生产活动加入了游客的自我参与 因而显得格外有意义。 ５．培养旅游工艺品丌发设计人才 旅游工艺品创新关键得依靠专、ｌ 的设计人才。目前国内高校 开设的旅游工艺品设计专业很少，教授课程大多是停留在传统的 工艺美术教学模式上，某些脱离了市场真正的需求。其实专业学 校开设旅游工艺品专 ｋ，除了培训基本的知识，更需注重对学生 的设计表现能力、设计创新能力和市场认知能力的培养。可以在 校外多开设培训基地，通过院校与旅游工艺品牛产企业联合办学 形式，提高学生能力实践能力。同时必须学习相＿芙的市场营销知 识，了解市场需求。 旅游工艺品的开发与创新是一个复杂的系统工程，一方面是 尉旅游市场趋向的适应，另一方面也是对市场导向的推进。作为 旅游区当代文化的物质载体，旅游工艺品的创新开发其实也是符 合时代审美文化的创造。旅游工艺品的开发必须围绕产品创新为 巾心，以新颖的产品去适应日益发展变化的旅游市场的需要，以 并取得良好的经济、社会效益。 参考文献 ［１】彭泽立．设计概ｉ＇ｅ［Ｍ 长沙：中南大学出版社，２００４（Ｐ１２２） 【２】张晓萍．从旅游人类学视角透视云南旅游工艺品的Ｎ－Ｊ￣ＩＪＩ云南民族 学院学报（社科版），２００１，（５）ｐ９９ １１）２ ［３】陈俊论．云南旅游工艺品市场的定位 经济问题探索，２０１７）３ ０２）．
