3网络新闻的加工

一、网络新闻加工的重要意义：

在我们看来，互联网络虽然是一个很少有管制的传播通道，但只要网上还存在着网络媒体，存在着反映引导的社会机构，就需要有人代表社会来从事对信息的选择和加工；更何况网上传播的信息，具有海量的特点，鱼龙混杂、泥沙俱下、真伪难辩，只有严格把关、“沥尽狂沙”，才能为受众提供真正有价值的信息。从这种意义上讲，对网上的信息加工是网络新闻的编辑工作不但不能削弱而且应该加强的。

网络中的“加工新闻”，是对传统媒体新闻编辑经验的继承与发扬。除了改正错别字、语法错误之外，它还包括对新闻的真实性、权威性加以审核，对其中出现的事实性、性、知识性等错误加以纠正，以及提高文字的准确性、可读性，以保证新闻的质量。这是对“粘贴新闻”可能出现的漏洞加以预防或弥补的一个重要方面。“加工新闻”是使新闻适应自己网站的目标读者的一个手段，通过对一般流通的新闻进行合理的、不带歧义的剪裁，可以使新闻素材更加精炼，更加适合特定网民的需要。

二、网络新闻编辑观的变化历程：

从1995年至今，网络新闻的编辑观经历了四个层次的发展：粘贴—加工—组织—解读。

简单的“粘贴新闻”，靠快和全来赢得眼球；“加工新闻”，即对新闻进行加工整理，使其具有高质量与可读性；“组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，一方面对现成的新闻资源进行整合，一方面争取独创性；“解读新闻”，即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。

从网络新闻的发展过程来看，粘贴新闻是最原始的一种方式。但是进入信息过剩的时代，这种简单的新闻处理方式的问题立即显露出来。互相的粘贴，带来新闻的趋同倾向。当粘贴成风时，单一网站的新闻品牌的存在变得几乎不可能。更重要的是，“粘贴”带来竞争，一种量与速度的竞争，没有这种竞争，就不会有网络新闻的繁荣。粘贴新闻是搭建起整个网络这个大的新闻平台的基础，它使整个网络与传统媒体相比，形成了自己基本的竞争力：及时、全面。 当然，仅有“粘贴”是不够的，这也就使网络新闻编辑必然要向其他层次发展。网络中的“加工新闻”除了改正错别字、语法错误之外，它还包括对新闻的真实性、权威性加以审核，使新闻适应自己网站的目标读者的一个手段，通过对一般流通的新闻进行合理的、不带歧义的剪裁，可以使新闻素材更加精炼，更加适合特定网民的需要。

目前，加工新闻成了各个网站十分重视的一项工作，其中，标题的加工，更 是成为了一种常规的新闻竞争手段，对于同样的新闻素材，各网站通过不同的标题处理方式，可以从不同角度挖掘新闻的价值，也可以通过标题制造出吸引眼球的亮点。在各个网站，标题制作都被放到了非常重要的地位。

三、网络新闻的加工

网络新闻的加工包括文字稿件的加工、新闻图片的加工、新闻图表的制作、音频新闻的基本编辑、视频新闻的基本编辑。

一般说来，未经编辑加工处理的新闻稿件只能是原材料或半成品，只有经过编辑精心整理加工后的稿件才能成为新闻产品进入传播领域。对来稿进行加工，是编辑最日常的业务，在这方面，网络新闻的编辑与传统媒体的编辑并没有多大的区别。编辑对稿件的加工主要包括对新闻事实的核实、订正；对思想政治上的差错的校正；对文字的修改和对辞章的修饰等等。网络新闻具有“全时化”的特点，网络新闻的编辑工作也是“全天候”。因此，有时编辑为了抢时间，“萝卜快了不洗泥”，一些未经认真加工的稿件便有可能仓促地出笼，结果是漏洞百出，惨不忍睹。语法不通，逻辑混乱，错别字连篇，已成了某些网站的家常便饭。因此，网络新闻编辑一定要有“精品意识”，在努力增强责任感的同时，养成一丝不苟、精益求精的工作作风，尽可能地减少和杜绝稿件中差错的发生。 值得注意的是，传统媒体的编辑一般分工都很细，有文字编辑、图片编辑、组版编辑、音像编辑等。网络传播是多种传播手段的结合，网络编辑不但需要具备驾驭文字的能力，而且还需具备驾驭有声语言和对画面进行艺术处理的能力，熟练运用计算机技术和多媒体技术。这就对网络编辑的文化素质和业务能力提出了更高的要求。

编辑在挑选稿件之后, 要对内容和文词进行编改, 以凸显稿件或新闻内容中的最重要部分。大量信息常常伴随着大量错误, 这些错误会影响传播质量, 进而影响新闻网站的形象和声誉。网络编辑要注意新闻稿中容易出现错误的方面。首先也是最重要的是避免事实性错误, 如特大新闻“美国首富盖茨被暗杀”轰动一时, 但却造成了网络信任危机。其次要注意避免错字、错词、错误标点等。

四、新闻稿件的修改

目前新闻网站的新闻内容主要来源于印刷和广电媒体的新闻报道内容。因此新闻网站经常运用图片、链接和视频等要素, 把一篇现成的文本文件( 通常是为通讯社或报纸采写的文字稿件, 以及广电新闻的文字部分) 改造成网络新闻报道的主要部分。但是如果仅仅是把传统媒体生产的新闻重新包装一下, 那么新闻网站, 像人民日报网站、电视台网站、ABCNEWS.c om和CNN. com等一样, 母体( 母报、母台) 痕迹就十分明显。这说明直接拷贝传统媒体的方式不能充分利用和发挥网络媒体的优势。尽管传统媒体持续影响着网络媒体的表现形式, 如许多网页的设计者在设计内容、图片、超级链接的时候, 很像报纸版面的划版人,头版是要闻, 用来吸引读者上钩, 后面的版面( 网页) 通过链接, 提供新闻的来龙去脉和背景。但是网络新闻自身又有不同于传统媒体的写作方法和表现形式,

因此如何把这种传统媒体的稿源改写成真正的网络新闻是网站编辑记者必备的本领之一。网络新闻改写的主要对象是传统媒体现成的文本稿件, 它所依照的是网络信息产品的层级发布规律。因此首先就是要确定新闻稿件改写的具体方案, 要确定网上报道这条新闻的最佳手段: 文本文件、音响、图片、链接、现场直播, 或某种互动的方式, 尽量选择与传统媒体不同的报道形式。其次, 网络新闻是讲故事的另一种形式———非线性说故事( 超文本) 。非线性说故事指非叙述性内容要更多些, 如网页上的图片和超链接。这种讲故事的方式对网络新闻传播是非常重要的。再次, 非线性说故事依靠的是新闻报道的组织和策划, 目的是给读者某种互动的选择。读者通常是通过新闻标题作为故事的入口, 然后根据自己的需要和选择, 通过超链接节点走向一张照片或图表、一段录音或录像。最后在每条新闻旁,还设立一个读者电子邮箱和读者论坛。因此, 网络新闻稿件的改写必须依照它的多级链接规律来展开, 第一层级是新闻标题的改写, 接下来分别是内容提要( 导语) 、新闻正文、新闻背景、延伸性深度信息等的改写或添加。 在网络新闻稿件中，目前文字稿件的比重仍是最大的，文字稿件的基本加工是网络新闻编辑最日常的工作，是保证文字稿件质量的重要环节。

（一）文字稿件的常见问题 （1）、辞章性错误

这类错误主要是文字表达方面的问题，如错别字、标点符号误用、语法错误以及数字单位等表达不规范、不准确等。

（2）、结构性错误

新闻稿件，无论是消息、通讯还是评论等，大都有自己特定的结构，特别是消息，其结构要求是十分严格的。如果一篇稿件不符合它的体裁要求的结构规范，也需要进行相应的修改。

（3）、知识性错误

有些稿件中会涉及到一些知识性问题，如诗词引用时不准确，错误使用科学名词，在涉及到历史人物或时间时出现差错等。编辑既要善于发现错误，又要准确改正错误。

（4）、事实性错误

在各类稿件中都会涉及到事实，无论是哪一类事实，都应该是真实且准确无误的。编辑可以通过调查核实或分析推理等不同手段，对稿件中涉及的事实的真实性及准确性做出判断，并采取相应手段对出现的问题进行处理。

（5）、观点性错误

很多稿件不仅是事实的陈述，还或明或暗地表达了各种观点，对于这些观点，编辑也应该做出正确的判断。

（二） 文字稿件修改的主要任务（本部分可参见书里P56-86） （1）修改稿件中的错别字 （2）修改稿件的语法错误

稿件中常见的语法错误包括以下几方面： 用词错误

搭配不当：语义上搭配不当、词性上搭配不当 指代不明

成分残缺：缺主语、缺宾语、缺必要的虚词 成分累赘 句式杂糅

词语位置不当：修饰语的位置不当、代词位置不当、前后错位、主客倒置、关联词语位置不当

数量表达混乱：表示数量减少时使用倍数说法、混淆含义不同的数量表达法 逻辑问题：自相矛盾、因果牵强、否定失当、并列不当 （3）修改稿件中的标点符号错误（本部分可参见书里P66-73） （4）注意稿件中的单位与数字使用（本部分可参见书里P73-77） 单位与数字是新闻稿件中经常出现的，在使用数字、单位时，应在表示方法上保持全文统一。此外，单位与数字的使用也有严格的规范，了解这些规范是正确使用的前提。

单位的使用

阿拉伯数字的适用场合 汉字数字的适用场合

数量的增加或减少的正确表示

（5）校正稿件中的逻辑错误

除了由于语法上的问题带来的逻辑错误外，稿件中还可能出现其他形式的逻辑错误。对于这类错误，常常可以采用分析法，通过推理来判断它说明的信息是否合理。

在稿件中，出现逻辑错误，可能有以下几种情况： 1、 由错误的数字等带来的逻辑错误 2、 由错误的因果关系带来的逻辑问题 3、 由表达方式带来的逻辑问题 （6）发现稿件中的知识性错误

知识性错误，常常是由于作者在某些问题方面缺乏足够的知识而引起的。 1、 概念或用词上的错误 2、 夹带出现的错误 3、 相似性带来的错误

4、 成语或固定硕大引用中的错误 （7）审查稿件中的事实性错误

一 些稿件所涉及的事实可能是不真实甚至是完全捏造的。实时性错误影响更为广泛，后果更为严重。因此，发现稿件中的事实错误，是编辑的一个重要责任。稿件中涉 及的事实可能是现实的，也可能是背景的、历史的，还可能与某些科学规律相关。无论是哪方面的事实，都要加以认真的分析。

造成失实的原因，有以下几个主要方面： 1、 主观想象 2、 夸大事实 3、 捕风捉影 4、 东拼西凑 5、 无中生有

“分析法”和“调查法”是发现实时性错误的两种有效的方法。

（8）修正稿件中的观点性错误

有些文章不仅传达了事实，也传达了作者对某些事实的观点与见解，而这些见解中，可能存在偏颇甚至是错误。

观点错误的常见表现为：

1、 片面：为强调一方面，而忽略另一方面，是很多稿件中存在的毛病。 2、 拔高：为了某种目的，拼命将事实或人物拔高，这不仅可能造成失实，也会误导读者。

3、 随风转：无论什么事实，都要与当前形式联系起来。 （9）注意名称的规范表达

1、名称表达的统一性：当统一名称在一篇稿件中多次出现时，要保证它在全文的统一。

2、名称表达的正确性：名称表达的正确性是保证信息传播质量的基础之一。 3、时间表达的明确性：尽量避免使用“今年”、“明年”、“昨天”等时间名词，而用具体日期。

4、译名及外文单次使用规范性 （10）规范稿件的结构

不同体裁的新闻具有自己特定的写作要求，特别是消息，在结构上要求最为严格，在网络新闻中也不例外。对于消息类稿件，应该审查其写作是否符合结构上的规范要求。

一般来说，一条消息主要由导语和主体部分组成。每一部分都有不同的写作要求与规律。此外，适当的背景运用，可以对解释新闻内容起到重要作用。 导语是信息的开头，它是以凝练的形式、简洁的文字，表述信息中心内容的头一个单元或部分。

主体部分的常见结构形式有下列几种：

1、 倒金字塔式：按照新闻内容的重要程度或读者关心的程度先主后次地安排事实材料。

2、 沙漏式：它也被称为“纵向结构”，其特点是按照新闻事件的自然进程，以时间为主线，叙述出新闻事件的全貌。

3、 按逻辑顺序组织材料：即根据实物的内在联系或问题的逻辑关系来组织材料。

（三） 文字稿件修改的方式

对于不同的稿件，针对不同类别的问题，编辑可以用不同的方式进行处理。 从总体看，修改稿件可以分成两种：

一种称为“绝对性修改”，即原稿件中的确存在着观点、事实、辞章等方面的错误，编辑的任务是要发现并改正这些错误。

另一种称为“相对性修改”。即稿件本身没有太大缺陷，但是在篇幅、角度等方面与本网站的要求有一定距离，或者不完全符合网络传播的要求，需要通过对稿件的角度、内容等进行调整，使之更符合本网站的传播目标，适应网络传播的特点。

从具体的手段看，稿件修改又包括一下几种： 1、 稿件的改正

对于稿件中的错误，可以使用两种方法来修改：一种是替代法，即用正确的替代错误；另一种则是删除法，将有问题的地方删去。

2、 稿件的增补

稿件的增补只对于稿件中所缺乏的一些信息内容进行补充，如对一些必要的背景加以交代，对于一些读者不明白的概念加以解释等。增补，就是补充原稿中需要交待而 又遗缺的内容。 新闻稿如果缺少一些重要的因素，就会影响读者对新闻的理解。增补的主要内容包括资料、回叙、新闻事实。运用增补手法，要注意所补充的内容一定要有确实可靠 的根据，对稿件进行增补时应该尽量征得作者的同意，对资料的运用，应该紧扣新闻事实。

增补的内容主要包括： （1）资料 （2）背景资料 3、稿件的改写

改写，是对原稿重新写作，是改稿中难度最大、操作最复杂的一种修改方法。改写通常是因为稿件的角度选择不当、材料的详略安排不当、稿件结构有问题或者体裁不合适等，需要重新组织材料、安排结构、重新写作。改写的方法包括改变主题和角度、调整结构、改变体裁、分篇和综合。

针对网站的特殊需要，将原有的稿件进行篇幅或角度等方面的调整，一般可分为以下几类：

（1）缩减篇幅：压缩\"，就是通过对稿件的删意、删句和删字，使原稿在内容上更加突出重点，在章节上更加紧凑，在表述上更加简练。压缩新闻稿主要从导语、背景材料和主体等方面着手。在压缩稿件时，要注意压缩后的篇幅应该与稿件的新闻价值相匹配，应该符合新闻媒介一贯的风格和特色。

（2）改变角度

（3）改写成超文本稿件 （四）新闻稿件的修改程序

修改稿件是一项复杂的脑力劳动，为了保证稿件修改后的质量，编辑不但要掌握一些改稿的方法，还要注意按一定程序去修改，以保证改稿过程的科学性#。改稿一般要经过三个步骤：第一，通读全文。编辑只有认真通读全文，才能对稿件的主题、结构以及语言的使用有一个全面的了解。在此基础上才能确定需要修改的地方，在这个阶段，稿件阅读得越仔细，编辑就越能够发现修改的方向和重点，对稿件的修改也就越完善#。第二，着手修改。编辑在通读一遍后，再回过头来对需要修改的地方仔细揣摩，细细衡量。在进行第二遍阅读时，编辑可能会产生一些新的想法和认识，伴随着阅读进行的是一种更为缜密的思考，不但要综合考虑文章的结构， 还要做到字斟句酌。第三，检查性阅读。当编辑按自己的修改意图对稿件进行修改后，还有必要再对整个修改后的稿件从头到尾阅读一遍，这样做的目的是为了检查 修改得是否全面，是否符合原意。在这次阅读过程中，如果发现还有不尽如人意的地方，就还得再次斟酌。所以，反复阅读的过程，常常也就是再修改的过程。稿件 的修改是一个反复的过程，在时间允许的条件下，编辑应多次审阅，以便发现上次修改后残存的漏洞。这种漏洞可能是由于粗心未被发现，可能是新的认识和想法。 因此，新闻编辑应该仔细思考有疑点的地方，想想问题可能会出在什么地方，看看调动自己以往的知识储备能否加以辨别。如果仅凭自己的大脑无法对疑点做出判 断，那就要考虑借助相关资料以证真伪。如果一时找不到确切的资料确证疑点，而稿件又不急于一时刊发，不妨先放一放，留下一个缓冲期以便进一步调查核实。每 次稿件修改完，编辑最好能读一读，看看是否琅琅上口，如果读起来拗口，可能存在晦涩的词语或是没有发现的语病，则要再次修改。

五、文字稿件的标题制作

（一）标题在网络新闻传播中的作用

标题是一篇文章的眼睛，也是吸引读者眼球的重要信息。再网站之间的新闻与信息竞争中，标题的作用也显得十分突出。中国人民大学新闻学院高刚教授指出：“标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口”。

网络新闻标题承担着多重功能：

1、标题是网络稿件的多级阅读的起点，是新闻内容的最基本层次的提示。网络新闻标题应该能传达实施的基本要素。

2、标题担负着吸引眼球，引导下一步阅读的作用。

3、标题在网络新闻写作中占据十分重要的位置，这不仅仅是因为标题是一篇新闻的标示，更重要的是，网络新闻主要采用超链接方式，受众在网上所能看到的新闻，大部分需通过点击标题而进入正文。因此，标题是否具有吸引力，具有新颖性和创造性，是事关整个新闻写作是否成功的关键。网络新闻的标题不同于报纸新闻的标题，有眉题、肩题、正题、副题等复杂多变的形式，一条新闻的内容无论多么重要，在网页上往往只有一行链接，这就要求网络新闻的标题无论是实题还是虚题都必须言简意赅，惜字如金。如人民网消息《布什总统访华》（http://www.people.com.cn2002.02.21）简洁明快，对新闻事实作了高度概括；再如新华网消息《天津：建37公里高速路，倒下37乡干部》

（http://www.news.sohu.com2002.02.24） 一语破的，突出了新闻中最主要的事实。为了突出一个“短”字，一些网站对新闻标题的处理方法是，在目录页面上只保留最能说明新闻内容的关键词语作为标题， 而且要求不能折行。而在刊载具体的新闻内容的页面上再出现更加详细的标题。如人民网的消息《出访乱说话》，点击打开后的页面中看到的这则新闻的标题 是：《一路鼓吹 拼命拉拢日韩 出访乱说话》。（http://www.people.com.cn2000.10.12）

（二）新闻标题制作的一般原理

网络新闻标题制作的基本规律与报纸等媒体是一致的。 1、新闻标题制作的基本要求 （1）消息标题必须标出新闻事实

对于消息来说，读者的阅读期望是用最快的速度获得最多的信息，这不仅表现为对正文的期待，也表现为对标题的期待。把最重要的是释放到标题中，这是制作消息标题的基本要求之一。

（2）新闻事实要有一种确定性，呈现出动态

标题不仅要提出事实，还要把事实讲清楚，给人必要的信息，消息标题是一个完整的句子。

2、实题与虚题

标题中发表议论的部分，我们称之为虚题。它以说理为主，即表达从个别事实中抽象出来的一般原则、道理、愿望、意义等。与之对应，标题中叙述事实的部分称为实题。在消息标题中，虚题部分可有可无，是否需要，应根据新闻事实

本身的性质、重要程度决定。而实题部分却是必不可少的。当实题与虚体同时存在时，它们之间根据内在逻辑关系进行组合。

3、消息标题的结构

从结构上看，一般将消息标题分单一型和复合型两种。单一型标题只有主题，没有辅题。复合型标题，则在主题之外，还包含辅题。辅题分为引题和副题两种。 主题：用以说明新闻中最重要或最引人入胜的事实和思想，是标题中最主要的部分。主题可以是实题也可以是虚体，如果是虚体，那么整个标题中一定还有实题性质的辅题。

引题：位于主题之前，引出主题。它的用法有几种：①通过交代和说明相关背景、意义、目的、原因、气氛、方法等引出主题；②通过直接叙述主干事实的起始部分引出主题；③通过提出或议论引出主题；④引题可为实题也可为虚题。

副题：位于主题之后，用事实对主题进行补充或解释。副题一定为实题。 复合型的标题可以使下列几种组合形式：引题+主题、主题+副题、引题+主题+副题。

（三）网络新闻标题的特殊性 1、 网络新闻标题的结构要尽量简化 2、 注意网站对于标题字数的

3、 在准确的前提下可以适当尝试非常规的标题制作

由于文本文件总是在图片之前出现在读者眼前, 网络新闻媒体首先是通过文字标题来赢得读者的意力。与传统新闻稿件相比, 网络新闻的标题尤为重要。因为新闻网站首页就是新闻标题的“花名册”, 网民就是通过这个“花名册”点击新闻。如果是专题, 那么第二个链接也都是新闻专题的标题。其次, 传统新闻标题多有虚题, 或虚实结合的多行题, 而网络新闻标题更简洁, 强调使用实题, 较少或根本不用虚题。再次因为传统的报纸空间要大于显示屏的空间, 因此用多行题较多, 而网络新闻多使用单行实题, 慎用或不用多行题。如11 月13日新浪新闻首页的标题:《将强化出租车电力等垄断行业成本监审》、《文化孙家正当选文联 铁凝当选作》、《河北鸭饲料添加苏丹红鸭蛋可能流入北京酒楼 请注意》，形式上看是两行题并列成一行题, 其实分别为两组不同新闻的单行标题, 而非多行题。由于网络新闻的内在规定性, 传统媒体稿件上网时, 就应该首先改写其标题。如11 月18 日人民日报头条的标题：在亚太经合组织工商领导人峰会上发表重要演讲( 主题)强调中国主张推动建设持久和平、共同繁荣的和谐世界( 副题)人民网改写为: 在亚太经合组织工商领导人峰会上发表重要演讲( 一行实题)。最后, 对于大多数盲目的网络新闻读者来说, 使用意义明确的标题, 而不是故意雕琢、装腔作势的标题, 更能

吸引读者的注意。也可以通过给标题加亮区或凸显关键字眼,以吸引读者的视线。也可以通过对标题的变色、变体, 来强调某条新闻。

（四）网络新闻标题的制作 1、准确——标题制作的基本原则

从内容提炼上，要做到准确，就要求标题突出新闻的实质与精华，同时防止以偏概全。

从形式上，准确地含义是用词准确、逻辑关系正确。 2、传达核心信息——标题内容的提炼 （1）强调特殊性

新意是新闻价值的一个要素，新意也即特殊性，是一个事物与同类事物相比与众不同的地方，因此，如果能将新闻中最具有特殊性的事件在标题中加以强调，就能突出新闻的核心价值。

突出关联性

新闻价值往往来源于接近性，将与读者关系最密切的事实放进标题加以介绍就能引起读者的关注。

（2）显示最新进展

一个跨度较大的发展中事件，将最新的发展与变化放进标题，这既可以让人们最快地获得最新的动态，也可以避免让人们感觉似曾相识。

（3）烘托关键数据

数据常常比文字更具说服力，也常能让人感觉眼前一亮，讲稿件中出现的关键性数据放进标题，也是标题制作的常用手法。

（4）释疑解惑

针对读者可能产生的疑问，将读者最关心的内容放进标题。不仅使标题更加具体，也使其针对性更强。

3、提炼关键词——新闻标题可检索性的强化

网络新闻标题的制作，不仅对于新闻初次发布后的点击量会产生影响，也会对于它未来的再次传播起到重要作用，这主要表现为两个方面：

一方面是网络站在某条新闻发布时，通过关键词的匹配性，将其他国王新闻与之进行连接

另一方面，是受众通过网站的数据库，搜索引擎等，来查询过往新闻。 关键词的选取要考虑的因素有： 考虑突出新闻事件的独特价值要素 考虑与同类新闻关键词的关联性 考虑受众检索时的一般思维方式

一般说来，可以作为关键词的，包括一些重要的人名、事件名称、文件名称、法规名称、活动名称等。所选关键词一定要足以体现事物的特征的。

关键词越多，被检索出来或重复利用的几率可能越高。 4、锦上添花——新闻标题形式上的优化

标题的引人之处，有时不仅仅在于内容，还在于形式。生动、活泼传神的文字，不仅增加了标题的文采，还可以进一步提高读者对于一条稿件的阅读兴趣。从理论上来说，任何修辞方法，都可运用于标题的制作中。

但要注意的是，标题的内容总是比形式更重要，过分追求形式而忽略内容，只能舍本逐末。编辑应该将更多的经历花在内容的提炼上。

以下形式的优化时经常被用到的： （1）要义之一——精心选词

标题的词句需要经过锤炼，才能做到既简洁又有力。特别是对于标题中出现的动词，如果通过观察主语和宾语的特点，来选用生动、富于个性的词，将有助于提高标题的表现力，也使标题更易于记忆。

（2）要义之二——巧用修辞

比喻、拟人是标题制作的常用手法，当然，如何不断推出富有新意的比喻与拟人，也是一个具有挑战性的工作。

在标题中，使用一语双关，即选用那些具有双重含义的词，可以引发人们的联想与思考，也能增加标题的文采。

（3）要义之三——善于翻译

常用语与科技词汇等相关的报道，用通俗的语言代替深奥的科技词汇，可能让读者更好地“消化”。有时候，即使不是科技词汇，也可以用“翻译”的方式，将某些抽象的概念，名称翻译成更直接，具体的内容。

（4）要义之四——拿来主义

成语、古诗词、俗语、流行歌曲的歌名和歌词等，都可以借用到稿件的标题中，但一定要贴切，而且一个词的使用频率不能太高，也就是不能用的太滥。

（五）关于网络新闻标题制作的准确、规范化

2009年9月9日下午，北京网络新闻信息评议会召开本年度第六次会议，主题为：网络新闻标题的制作应准确、规范。

评议会指出，新闻标题的制作是各类新闻媒体对内容产品进行生产、加工的重要一环，是媒体编辑的一项日常的新闻业务工作。标题既是对新闻主题的概括，同时又是吸引读者的重要手段，尤其是在网络媒体上，是网民选择新闻和阅读新闻内容的“起点”。新闻标题制作的水平、质量和品味，直接反映着各媒体的运作状态和价值 取向。

网络媒体今天已成为重要的新闻传播平台，每天的发稿量不仅数量巨大，而且门类十分庞杂。对网络媒体来说，每天所刊发的新闻大量是转发传统媒体的新闻，因此，标题制作的工作也多是对传统媒体标题的重新制作。能否准确提炼，也成为衡量网站编辑水准的一项重要标准。

网络媒体在发展中形成了自身的标题制作特点，如网络新闻标题多为描述基本事实的字数极其有限的一行实题；由于时效性的要求，制作时无法仔细斟酌，处于快 速撰题实时发稿的状态；如果刊发后发现标题有问题或对标题表述不满意，可以再修改再刊发；网站编辑对新闻标题制作的自主性相对传统媒体较高，审核机制不严 格；另外，部分传统媒体图文新闻、标题本身存在问题，被网络编辑不加甄别、判断而直接转载采用。

获准刊发新闻的网站，运作中在不断完善着有关新闻编辑的规范，其中包括新闻标题的制作。但是在激烈的市场竞争中，为了争夺读者的眼球，各种“出位”的情况经常发生。主要表现为：

一、扭曲新闻事实或歪曲报道原意，将个别因素、孤立现象放大为全局性问题，对网民极端情绪的发酵起到刺激的作用；

二、使用含有性暗示等格调低俗的词汇，已成为最常见的手法，借此迎合部分网民不健康的需求；

三、故意制作与内容完全无关的耸人听闻的标题，对读者进行欺骗；

四、滥用夸张、怪异的词汇，以达到哗众取宠的目的，试图激起网民的好奇心，促使他们点击；

五、标题中出现关键性的错字、漏字，造成重大差错，产生不良甚至严重后果。

评议会指出，制作有特色的新闻标题，以大幅度提高新闻的内在价值，借此赚取点击率，是今天网络媒体运作的常态。但是，听任不负责任的，随意的标题制作， 势必就会产生误导网民、误导的后果。勿庸讳言，传统媒体近年来出现的“标题党”现象，极大地影响了新兴的网络媒体，而网络媒体反过来对这一现象更起到 了推波助澜的作用。2007年11月，某网站在转发传统媒体一则有关留学生的报道时，因改动后的标题严重歪曲事实，对当事人造成权益伤害并由此引发诉讼 案，应成为网络媒体引以为训的事件。

造成新闻标题屡屡发生问题的根本原因在于 网站经营思想存在偏差，以及编辑责任意识、法律意识的缺失。新闻标题制作的基本要求是“题文一致”，即标题首先应该能准确地揭示新闻的基本内容，避免以本 人主观判断或主观意愿进行倾向性或断章取义的表达，尤其是要避免通过导向错误、格调低下的标题传达错误的信息。新闻标题制作做到动情而不煽情，通俗而不低 俗，幽默而不浮滑，以真正值得关注的内容和深度的思考来吸引网民，是每一位网站新闻编辑应该认真对待的问题。从网站高管到每一名编辑必须意识到，要想使网 络媒体尽快走向成熟，必须抛弃各种低劣的运作手法。

本次评议会后，北京网络媒体协会将对网站新闻编辑进行网络新闻标题制作等有关内容的培训，目的在于提高网站新闻编辑的业务水准、责任意识、守法意识及审美能力，全力做好新中国成立60周年网络报道工作，从整体上提高网络新闻的制作品质。

参考书目：

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