市旅游形象策划与市场营销规划纲要

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景德镇市旅游形象策划与市场营销规划纲要

一、旅游形象策划的基本内涵

旅游形象策划（TourismIdentitysystem即：TIS）是随着当今旅游业迅猛发展（同时伴随着强大的市场竞争的综合因素），基于“旅游产品”具有与企业产品产品相类似的供求关系和运作规律，受到企业CT策划和广告业的启发和影响，在对传统旅游地和旅游景点重新认识的基础上，形成的一种全新的形象识别和营销系统。

一座城市的旅游业发展，将其推向市场，首先是对其进行整体包装，其关键是策划其整体形象，以焕发出无穷的魅力，强烈的感染力和召唤力，由此而激发出游动机，达到招徕的目的，从而产生系列的效应。

形象策划必须从城市的整体特征出发，并赋予其厚重的文化内涵，提升城市品格，瞄准市场需求时尚，细分其市场，有针对性的分时段的推出系列理念。

作为中国及世界的瓷都，景德镇拥有着得天独厚的历史文化背景和国际知名度，但目前景德镇的旅游业发展现状与它应占有的地位是极不相称的，对其进行全新的形象包装，同时引入全新的市场营销机制，加大宣传力度是十分必要的，只有这样，才能适应大旅游、大产业、大发展的潮流，重塑辉煌。

TIS由MIS（理念基础识别系统）、BIS（行为形象识别系统）、VIS（视觉形象识别系统）、HIS（听觉识别系统）、FIS（风情识别系统）五个部分组成。其中，MIS是旅游TIS的基础核心和灵魂；BIS是旅游TIS的动态行为过程；VIS则是具体化、视觉化的传递形式；HIS是听觉的强化；FIS是体验的强化过程。

二、景德镇市旅游地脉及文脉分析

区域旅游形象的定位取决于该区域旅游资源的构成、地脉文脉的特色和客源市场的意向，其中对地脉及文脉的分析是进行旅游形象策划的重要依据。

（一）地脉——多样性景观共聚

景德镇市地处黄山、怀玉山XX与鄱阳湖平原的过渡地带，以中低山和丘陵为主，呈现出群峰与沟谷相映，森林与河湖网密集的多样性景观。

1、名山

浮梁县的高岭，是世界著名的制瓷原料“高岭土”的命名地，久享盛誉。五股尖：属黄山余脉，海拔1618米，为境内最高峰，“雄、峻、幽、秀”是其景观的主要特色。

大游山：属屏山主脉，峭壁悬崖，洞洞相连，有着无数美丽的传说，“幽、秀、奇、绝”是其主要特色。

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此外，随着梅XX、历居山等自然保护区的逐步开发利用，境内的山系旅游系统将逐步完善起来。

2、溶岩地貌景观

乐平县的洪源洞景XX、文山岩溶景XX，浮梁县的梅XX溶洞、诸仙洞景XX。

3、森林与珍稀动植物资源

浮梁境内群山绵亘，林海茫茫，森林资源较乐平县及市区丰富许多，为珍稀动植物提供了良好的生存条件。有高等植物2300余种，野生动物近200种，属国家、省级保护的珍稀濒临植物30余种，属国家和省级保护动物有猴面鹰、短尾猴等几十种，主要分布在瑶里、高岭、金竹山景XX内。

丰富森林资源为开辟生态旅游和建立动植物科考基地提供了必要条件。

4、瀑布景观

浮梁县瑶里南山XX、金竹山XX都是观赏价值很高的旅游资源。

5、丰富的水系汇聚成延绵千年的“水上陶瓷之路”。

古人有诗云：“茅舍重重倚岸开，舟帆日日蔽红来”。形容当时水运之繁忙。

山地、丘陵与湖河交织的自然地理条件，使得景德镇市拥有优越的自然环境和生态环境，为开展多样性生态旅游打下了良好基础。

（二）文脉——多元化共融

1、瓷文化

千年瓷都，源远流长。站在历史的长河中，继承和发展同样重要。无论是过去、现在还是将来，陶瓷文化是景德镇立足和发展的支柱，它是一条联系中国乃至世界的纽带，具有巨大的“垄断性”和独特性。

2、人文史迹

（1）瓷系统十大系列：陶瓷发展史系列；古窑址系列；古今瓷鉴赏系列；――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――Add：北京慧忠路卧龙XX218号别墅Tel：0106XXXX1912/9XXXX1915

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陶瓷贸易系列；古作坊系列；名人巧匠系列；民间传说系列；古矿坑系列；古谣谚民歌系列；古风俗系列；其它。

（2）古建筑系统：古县衙、古戏台、古民居、古街、古XX、古XX、古XX、古塔、徽州古道。

（3）历史文化系统

城以瓷名、镇为天下冠。名城雄镇，自古XX秀丽，风尚淳雅，衣冠人物之盛，甲于江右。

（4）传统教育基地

现存麻石弄红军团会旧址，龙源村赣北XX等重大活动纪念地10余处。

3、茶文化

早在唐代，浮梁就是著名的产茶区，唐所作的《琵琶行》中有“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”的句子。近代严台江XX经营的“天祥”茶号所制功夫红茶，19__年在美国旧金山举办巴拿马万国博览会上获得金质奖章和奖状。近些年来，“浮红”、“德雨活茶”、“瑶里崖玉”系列产品曾多次获得国家和省一级优质产品奖。茶文化底蕴十分丰厚。

4、现代风貌

（1）瓷都风貌——瓷厂、瓷窑、瓷艺、瓷乐、瓷舞、瓷名人、瓷市场。

（2）现代大型企业：昌河直升机、汽车、华意冰箱、德宇企业。

（3）山水园林城市：昌河、南XX、西河绕城市而流，莲花XX、人民公园、云XX、梅XX点缀其间，具备成为绿色城市的必要条件。

（4）市树市花：樟树、茶花。

（三）整体形象定位

旅游地形象定位是旅游地在旅游者心目中的综合认知印象。从景德镇千百年的历史延革中来看，它的形象认知系统基本上已经定型，现在要做的就是赋与它新的生命和活力，使其脱离于一般，走向独特和辉煌。

依据景德镇地脉的“根”和文脉的“魂”，确定出景德镇以瓷成其名，以天下冠其镇的整体形象：

世界瓷都千年名镇

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三、旅游形象策划

（一）理念识别系统（MIS）策划

1、理念基础

一级理念：天下瓷都景德镇、瓷器精绝冠全球

景德瓷器传天下、ChinaKaolin在我家——（海外）

二级理念：瓷都名镇、绿色家园

享受陶艺感悟历史

2、宣传口号

（1）主打宣传口号：

千年瓷都、旅游名城

分析：景德镇作为中国乃至世界陶瓷艺术中心的地位基本确立，“瓷都”二字充分体现了它的内涵。发展旅游产业，不可避免地要直接接触到消费者（即客源），目前国内游客的旅游观念还停留在中低档次上，浮光掠影式的名胜古迹、名川大河游占了绝大多数。瓷文化作为一种高雅文化还不足以吸引大多数的旅游消费群体，所以必须有第二个旅游吸引物来衬托或加强。景德镇作为历史上四大名镇之一，给了我们一个契机。镇有城池、威压、XX等多方面的含义，这就给瓷艺妩媚添加了雄奇和威严，历史和人文色彩一下子就呼之欲出了。

（2）系列宣传口号

基于上述理念，设计一套相关的宣传促销口号，以完善和强化旅游形象，可适时适地推出。

世界陶瓷艺术中心——景德镇

国瓷——景德镇牌（争取获得人民大会堂指定用瓷）

景德镇瓷——白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬

世界陶瓷业的“麦加”——景德镇

只用手和脚制作的瓷器

瓷都雄镇千古风流

名茶之乡——浮梁

昌河全国跑生产在瓷都

景德镇板鸡——中国一绝

ChinaKaolin——景德镇（海外）

要了解中国，就要了解China（海外）

景德镇瓷器——中国第五大发明（海外）

Awonderfulworldofporcelainarts---Jingdezhen!

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FindchinawareinChina---Jingdezhen!

游古镇、观古窑、赏陶瓷、购瓷器、品民风、坐昌江、吃绿餐、住瓷屋、听瓷乐、看瓷舞

20__年在视台隆重推出景德镇城市广告：

（二）视觉形象系统（VIS）设计

景德镇作为一个旅游目的地，营造一个全新的、独特的、有别于其它旅游城市的“瓷化”视觉形象系统十分重要。游客自下车、落地伊始，就开始观察和感受眼前的一切，你所提供的一切视觉形象都将变成口碑，流传四方。

1、总体视觉形象

在符合MIS的一、二级理念的基础上，创造一个具有爆炸力、冲击力和视觉打击力全新的形象系统。以瓷为中心，以雄镇为背景，尽可能地创新和突破，变不可能为可能，使初次来景德镇的游客，由惊讶、惊喜而达到兴奋，迅速融入神奇的陶瓷之旅中。

2、建筑

所有新建筑物都应符合瓷都雄镇的原创风格，应在建筑设计、高度、色彩、结构、装饰、规模、密度等多方面进行严格的总体控制。突出瓷都的特性，瓷文化内涵和艺术，努力成为瓷都新景观。

3、文化内涵

集陶瓷文化、古镇文化、茶文化、生态文化为一体。具体体现在建筑物、城市规划、人际交流、广告标牌、服装、旅游区等各方面，对此应用针对性和拓展性设计。

4、VIS基本要素设计

目标：逐步打造一个世界旅游新品牌——瓷城。简单而言，就是景德镇的全城“瓷化”。可以改造的马上改造，目前不能够改造的，加快技术革新步伐，变不可能为可能，逐步改造。

首先从车站、飞机场、码头等游客出入境的公共设施入手，尽可能多的展示瓷都风采。墙壁装饰上可以采用大面积的烧瓷宣传画，内容以展示陶瓷古代文化和古镇新貌为主。此外，在内部摆件及诸多公共设施上，尤其是让人意想不到的方面，能做成陶瓷制品的尽可能置换。让游客在下车、进城伊始就受到陶瓷文化的轰击。

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在城市规划及建设中，同样要“打好瓷都牌、做足瓷文章”。加强城市陶瓷雕塑的数量和质量，使之系列化、规范化，将艺术性、趣味性、故事性相结合，成为真正的城市风景线。从街道“+”字路口开始，逐步向道路两侧延伸，直至公园、社区。每一条街一个主题，每一组雕塑一个故事。同时，在游客视觉所及的各个方面大作瓷文章，从路标、站牌、广告牌、商铺招牌、建筑物、瓷画墙、甚至、机关单位的铭牌、私人交换名片、博物馆的门票一律改制成瓷制品。

总之这是一项比较庞大的“瓷化”工程，一方面需要部门的强力，各部门间积极协调配合，一方面也需要陶瓷业乃至所有市民的全员参与，献计献策，不断打造新工艺。同时这也是扩大内需，振兴陶瓷业的一条路子。

在景德镇各旅游区的工作人员（包括管理人员、服务人员、营业主）按分工和工作环境设计不同服装，形成一定体系的服装视觉形象。接待服务场所人员服装款式、花色应脱胎于景德镇闻名遐迩的“青白瓷”的颜色和纹饰，精心设计，与瓷都的整体形象相吻合，形成有别于其它旅游区的视觉特色。

瓷都旅游徽章设计十分重要，通过鲜明、独特的图案、简单的方式，把旅游产品更快捷地推向世界，形成持久的视觉效应。建议以招投标的方式请专业人员拿出各种设计方案，经专家、领导、市民充分认识后，投票确定。

（三）行为形象系统（BIS）设计

行为形象，又称行为准则，是反映理念基础及其主题营销口号，在对内员工的管理行为，面对旅游者，服务行为和对外的社会公益行为等3方面的行为规范及规章，制度，是实施MIS的重要途径。对景德镇XX而言，BIS应强调以下几个方面的规范服务原则。

1、热诚好客

随着旅游业的不断发展，景德镇市应根据本身千年瓷都，天下雄镇的旅游特色，提出“好客、纯朴、优雅、热情”的行为准则，为游客创造一个良好的旅游环境。树立大瓷都，大城市人的精神风范，普及有关陶瓷历史和艺术等多方面的知识。要求服务者和当地居民在仁义信念基础上热情、礼貌待客，所有员工挂牌上岗，微笑服务，做到童叟无欺，价格公道。当地居民热情参与，做好义务咨询，义务导游。

2、自觉服务

自觉服务体现了一个旅游区员工及居民的参与意识和业务素质。强调自觉服务，让游客充分感受千年瓷都人的文化素养。自觉服务表现在诸多方面，例如：员工发自内心、热情地帮助客人解决困难和满足合理要求，对不合理要求作耐心和委婉地解释；自觉形成良好的卫生环境，在旅游旺季到来之前，集中整顿环境卫生，清除垃圾，在旅游季节，每天除夜间清扫道路外，白天也应设专人清扫（为避免扬尘、污染环境、打扫前先洒水或待游客稀少了再进行）和捡拾垃圾；清洁人员和当地居民为给游客留下“面子”，可采取跟踪式清扫，用行为感染游客。

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3、高效管理

强调管理部门的工作人员必须有较强的敬业精神和业务素质，以“微笑的服务、好客的瓷都”作为总的质量形象，强调质量意识，搞好管理监督，实现服务达标，增加竞争能力。在市场调查、产品推广、公共关系、促销活动、公益文化活动、内部管理等多方面有所作为。当今旅游区尤其强调管理作用。树立管理即服务的理念，不但服务于游客，而且服务于员工和当地居民；处理问题快而迅速，公正而有技巧；合理组织交通，防止各种恶性交通事故的发生，保证游客人身和财物安全。管理中要标注意事项，落实生态旅游原则。

（四）听觉形象系统（HIS）设计

听觉形象是反映理念基础及主题营销口号，对内激发群众热爱景德镇、为游客服务的热情，对外树立瓷都之旅的主题形象，以音乐和歌曲为载体的HIS，是实施MIS的重要途径之一。

音乐应紧扣景德镇瓷器四大特征之一的“声如磬”，编制特色鲜明的瓷乐背景音乐，大力发掘古老的制瓷谣谚、民歌、风俗，邀请著名的词曲作者谱写“ILOVECHINA”、“瓷乡情”、“古镇悠悠”、“景德镇之歌”等旅游城市形象之歌。一方面在市区广场，节庆旅游区内广为播放，一方面争取邀请著名歌手演唱、参加全国旅游歌曲大赛，并制成MTV。

（五）风情识别系统（FIS）设计

景德镇的风情建设应着力抓住两个重点：一是陶瓷的典雅之风，二是古镇古韵。

陶瓷艺术是高品位的艺术，目前全市瓷业从业人员所占比重很大，应以此为契机，努力扩散陶瓷艺术魅力，达到“人人懂瓷、人人谈瓷、处处见瓷、个个是瓷专家”的旅游新风貌。景德镇作为四大名镇之一已成历史，为重振雄风，就要在城市建设，文物保护和利用以及标志性建筑物上下功夫，使之名副其实。

四、旅游市场营销规划

结合景德镇市的地脉和文脉，在认识完善旅游区总体形象的基础上，需要组织旅游部门及有关单位，有计划、分步骤地开展一系列的市场营销活动。

突出大瓷都大区域、大旅游、大市场为整体观。做好由江西省到华东、华中、华南乃至全国、世界的几大块客源市场促销的工作。“旅游搭台，经济唱戏”，重点介绍景德镇的世界瓷都的资源优势，以及不断开发、建设的新兴的旅游项目，以达到吸引国际、国内游客的目的。

（一）统一宣传口号

旅游产品品牌的知名度就是无形资产，景德镇旅游拟统一以“世界瓷都、千年名镇”为宣传主题口号。在南昌、庐山、井冈山等繁华地带、地区分界的交通

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路口、主要景区景点、闹市区设置大标语、广告牌，还要细化到各种服务标牌、商品包装及各种印刷品（导游图、门票）的指南上，从而树立一个鲜明、生动的总体形象，以吸引游客。

（二）整合营销战略

1、产品战略

（1）产品多样化策略

努力发展陶瓷文化系列游、考古发掘游、生态旅游、购物旅游、会议旅游、商务旅游、观光旅游、工业旅游等多元化旅游产品。

（2）产品整合营销

按照资源特色互补的开发原则，建设并完善景德镇旅游网络环线。

内环线：以陶瓷文化为核心，将浮梁县高XX、古县衙、古塔、茶文化、森林资源，乐平市的溶洞、古戏台及田园风光并入陶瓷旅游线路网，联合促销，从而延长游客的停留时间，促进旅游业的发展。

外环线：景德镇位于昌九景“金三角”，景上鹰“银三角”的交汇地带以及“六山、三湖、四名城”之间，有多向的地缘优势。同时可以从天下四大名镇着手，努力开发，建立新的旅游网络。佛山XX、汉口镇皆地处经济发达地区，河南XX位置较远，相对落后，但在资源互补的前提下，可做的文章很多。景德镇各旅游区在旅游项目和特色上可以自成一体，但在线路设计、客源市场上必须注重横向联合，优势互补，串联成线，共同构建多层次、多功能地域旅游网络，实现结构的“双赢”，发挥规划积聚效应，拓宽共享旅游市场。

（3）产品文化内涵拓展策略

作为千年古镇、历史文化名城，景德镇的文化底蕴非常深厚，可弘扬和发展的有：陶瓷文化系列、古镇文化、茶文化、生态文化、民俗文化等。

2、形象战略

强化“世界瓷都、千年名镇”的总体形象，凸显“瓷国瓷都”风范，体现文化无国界、艺术无国界的理念和千年历史的厚重，再现“世界陶瓷艺术中心”和江南旅游都市的面貌，最终成为一个国际旅游城，重塑辉煌。

以瓷都、茶乡、厚重文化为载体，展示华夏文明风采。

瓷——以造型独具，规格多样，品质高雅，艺术精美的瓷器、茶具为载体；茶——以优质茶叶，得雨活化专利技术，产出有机食品系列为主体。

全城“瓷化”形象工程，如在入城及旅游区门区——瓷门、瓷魂、瓷韵、瓷艺等标志性建筑和小品

景德镇代表形象照片——国际拍卖最高价格的瓷器

景德镇旅游产品品牌——瓷都之旅

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景德镇旅游大使——邀请一批艺术家、画家、作家、摄影家、歌唱家、科学家、学者、记者等来景德镇写生、采风、创作、摄影、科考、修学，做景德镇的义务宣传员，发挥名人效应。

陶瓷艺术广场——人民广场及沿江陶瓷雕塑小品长廊

3、促销战略

充分运用广播、电视、报纸、刊物等多种新闻宣传媒体以及因特网络进行；参加各类旅游交易会并邀请客源产出地的旅行社代表和新闻媒体代表；在南昌市、九江市的机场、火车站、长途汽车站及繁华地段设置大型广告、招示牌；在飞往各地的班机上发放瓷制纪念品。

（1）拓展促销范围

促销近期以南昌、九江、广州、长沙、武汉等周边城市及北京、上海、天津经济发达地区为主，其中以九江、广州、北京、上海为重点突破口。从地理位置上来看，虽然北京市距景德镇较远，但那里文化素质高，旅游观念成熟，具备陶瓷文化游所要求高雅性，潜力足、爆发力较强。而作为中国经济中心、国际化大都市的上海，无论从区位上还是市民的文化素质上都有着别的城市所不可取代的优势。江西在实施成为上海的后花园的战略中，对上海市的旅游促销应是重中之重。加大在九江的促销活动，达到“来到九江看庐山，不去景德镇真遗憾”的成效。

中远期拓展杭州、福州、南京、重庆等地的市场，同时制定出海外促销计划。海外近期以日本、韩国、港澳台等地区为主，中期则开拓欧美州陶瓷业发达的国家，促进国际间的交流，以陶艺促旅游，远期则全方位地开拓欧洲、美洲、东南XX及澳州市场，形成全方位、多元化、分层次的旅游客源市场体系。达到“要了解中国，别忘去景德镇”的成效。

（2）强化促销手段

①宣传促销可采取一系列“攻城掠地”“总体轰炸”“重点突出”等多重方式，充分运用广播、电视、报纸、刊物等多种新闻宣传媒介，积极在《中国旅游报》、《中国国家地理》、《旅游》、《中国旅游》及地方发行数量大的报刊旅游版上进行宣传。制作特别专题片，以供及地方电视台播出。

②争取在全国性旅游热线上逐步增设景德镇宣传摊位，在主要客源地设置招徕窗口，或委托代理商、或与有关景区联合开办旅行社，制定适应不同市场目标的旅游线路，组团、散客旅游并举，推出一批有轰动效应的旅游专题项目。

③利用与粤、湘、鄂、皖、浙、闽等周边地区的联系与合作，拓宽国内游客市场。尤其加强景德镇与周边著名风景名胜区的大力合作。经获得的第一手资料表明，庐山——景德镇——黄山是一条业已成熟的黄金旅游环线。到黄山、庐山的游客往往前来景德镇一游，而慕“瓷都”之名专程游览景德镇的游客又常利用计划内空余的时间前往黄山、庐山游览（其中还包括一些专程前往黄、庐二山写

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生采风后，再回景市制陶烧瓷的国际客人）。这样就可以充分利用彼此资源优势，进行捆绑式促销宣传。

④突破各种常规性宣传促销手段，以“瓷都、瓷器”为主题拓展开去，开发出多种多样的瓷制旅游促销纪念品，向国内外全面推介景德镇的形象系统。印制富有瓷都的手册、导游图，引人入胜的导游解说系统；制作整合传播录相带；积极参加各种旅游交易会；邀请客源产出地的旅行商代表和新闻媒体代表；以瓷制礼品、奖杯的形式积极参与国内外重大的具有新闻效应的赛事、活动，提高知名度和影响力。

⑤充分利用国际互联网这一新的高效媒体，不断充实和更新“瓷都景德镇”网站内容，增加其文化性、趣味性、独特性进行全球化的宣传促销。

（3）明确促销对象

对核心客源市场如：南昌、九江、上海、北京、广州等重要城市，要根据覆盖相对较大的的特点，着重开发面对公众的促销活动，刺激市场需求的增长，拓宽客源市场。对基本客源市场和机会客源市场，要根据覆盖面比较窄的现状，着重开展对旅游商的促销活动，更多地发挥市场中介的作用。

4、价格战略

建立灵活的价格体系来增强吸引力和缩短旅游淡季，制定一个完整的季节折扣，同时推出一系列相应的旅游产品，如：订货会、拍卖会、国际陶艺大奖赛，纪念日、民俗活动等。

（三）系列主题活动

1、策划组织“国际陶瓷旅游节”“国际陶瓷博览会”“世界精品陶瓷拍卖会”“国际制陶大赛”等大型活动，并挖掘中国制瓷史中的民风民俗，在活动中配套推出。

2、开辟陶瓷发掘场，满足众多考古爱好者的需要。以考古发掘游的形式吸引国内外游客。

3、治理水道，疏通水上古陶瓷之路。联合水域周边城市共同隆重推出“水上陶瓷之路首航活动”，并在每年定期举办国际、国内帆船邀请赛，作为陶瓷之路的起点，景德镇将获得精神文明和物质文明双丰收。

4、制造新闻热点，争取上台现场直播节目。例如：千年庆典、市的搬迁、景德镇原御窑古窑址考古大发掘，就是一个可以与法门寺地宫开启、钱塘江大潮奇观相媲美的重大事件，可以抓住时机大炒而特炒。

5、依托景德镇丰厚的历史文化底蕴和鲜明独特的外在形象体系，建立江西省最大的古玩旧货交易中心。随着人们物质生活水平的不断提高，收藏热正在中国大江南北蓬勃兴起，江西省目前还缺少一个具有知名度的古玩市场。

6、抓住享誉中国的“四大名镇”的品牌优势，镇镇联合，优势互补，共同开辟一条名镇系列旅游线路。

7、抓住北京申办20__年奥运成功的契机，赴京承揽奥运旅游纪念品（China――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――Add：北京慧忠路卧龙XX218号别墅Tel：0106XXXX1912/9XXXX1915

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瓷系列）工程，趁奥运东风，扬瓷都美名。

8、充分发掘景德镇XX的学术优势，在陶瓷之旅中加入一堂正规的陶瓷基础课程（以鉴赏、考古估价类为主），请专家、教授授课（中英文），扩大瓷都的影响。

（四）海外旅游市场营销策略

景德镇定位是中国名城、世界瓷都。针对于国外游客资源市场普遍文化素质较高、旅游已向专业化、特色化发展的特点，景德镇依托自身优势加大对海外旅游市场的宣传力度变得尤为重要。

1、宣传促销

（1）以瓷为媒，近期在国内主要旅游目的地，建立代理点，或与当地旅行社合作，打开面向国内游客的窗口；在北京、上海、广州、等外商、留学、使馆人员聚集的大都市设立办事处或者旅游代表，积极联络，主动出击，变被动为主动，开展一系列的旅游产品促销活动；中远期在、日本、韩国及欧美瓷业发达的国家设立旅游办事处或与当地合办旅行社，加大宣传强度和力度。

（2）横向联合，加强国际间的交流。通过各种渠道，联合、接触国外陶瓷业发达的著名城、镇，与之结成国际友好城市。互派专家、学者访问，以点代面，全面启动大瓷都战略。

（3）积极参加国际旅游交易会、博览会，面向国旅行批发商、中间商和大众直销。以、日本、美国、意大利、德国为主要推介地区。

（4）提高宣传品的质量和促销纪念品（瓷制）的多样性，努力做到系列化、专题化、多语种化。

（5）加强旅游调研，增加市场调研人员和设备，调查、研究跟踪国际市场动向与海外游客的旅游动机及旅为特征，用科学的方法来制定市场策略。

2、大力开发特种旅游

围绕瓷都、古镇作文章，以点代面，向四围辐射，开发以瓷为中心的研讨游、学艺游、鉴赏游、民俗风情游、水上陶瓷之路游；以古文化为中心为考古游、茶乡游。同时大力开发生态旅游，让瓷都的每一块土地，每一处美景都发出它的光和热来。

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