1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷粘贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。 2、招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。
3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。
4、公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。
5、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响力方面有较大作用，所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。
6、现存最早的印刷广告——北宋时期的“山东济南刘家功夫针铺”的广告铜牌，中间为“玉兔捣药”商标和地址，内文、广告语融为一体，即有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是传单、包装纸，又是印刷招贴，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。
7、 图形 、 文字 、 色彩 构成招贴的三大元素。
8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为 文案 。 9、图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使__________成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛
传播的视觉形式。
10、底色在招贴中属于衬托主体的颜色,主体色是画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作,辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。 二、选择题：
1、（B）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。 A.广告B.招贴广告C.宣传品D.包装
2、中国最早的招贴出现于11世纪，它是（C）的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法。
A.埃及寻人文字广告B. “月份牌”年画C.山东济南刘家功夫针铺D. 清末“天芝堂”中药店的“仿单”
3、（A）是法国的着名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”。
A.朱尔斯·谢雷特B.土鲁斯·劳特累克 C.弗雷德里克·沃克D.阿尔丰斯·穆查
4、（D）是通过象征的、隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示于人。 A.表现主义B.构成主义C.未来主义D.象征主义 5、（A）是指创造性的独特的主意。 A.创意B.思想C.意念D.创新
6、（C）是一种用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，有“世界语”之称。
A.文字B.思想C.图形D.色彩
7、利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成，我们称之为（A）。 A.图形同构 B.置换C.重复D.变异
9、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等主题招贴都可称之为（B ）。 A.公益招贴 B.文化招贴 C.商业招贴 D.宣传招贴
10、（B）是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构思形式的一种技法。
A.素描B.水墨画C.拼贴D.色粉笔画
11、（B）是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。 A.文字B.图形C.色彩D.美术
12、（A）是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。 A.置换B.正形与负形C.错觉的运用D.虚实相生
7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(C)。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书
9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是(B)。
A.横细竖粗B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅D.横竖转角处有装饰角 三、不定项选题
1、招贴广告又可称为（ABC）。
A.海报B.招贴画C.宣传画D.包装 2、招贴的特点有（BCD）。
A.准确地传达信息B.地域性C.设计空间的有限性D.表现元素的综合性 3、图形的基本分类（ABCD）
A.具象图形B.抽象图形C.漫画图形D.标志图形 4、招贴中常用的字体（AB） A.书法字B.印刷体C.美术字D.装饰体 5、招贴文案的内容（ABCD） A.标题B.广告语C.正文D.随文 6、招贴设计中色彩的作用（ABCD）
A.引起注意B.画面生动C.方便导读D.表现真实 7、属于具象图形的有（AB） A.山川B.太空景象C.漫画D.服饰 8、招贴分为（）三大类。
A.公益招贴 B.文化招贴 C.商业招贴 D.文艺招贴 9、构成招贴的三大元素有（BCD）。 A.结构B.图形C.文字D.色彩
10、招贴色彩的应用有（ABC）几方面。 A.底色B.主体色C.辅助色D.总色调
11、色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是（B）国家的招贴特点。 A.瑞士B.波兰C.德国D.美国
13、招贴设计的视觉语言要素有哪些ABC
A.图形设计B.文字设计C.色彩与肌理D.创意构思 四、简答题
1、简述招贴的分类、特征与功能。
答：分类①.商业招贴 ②.文化艺术招贴 ③.公益招贴 ④.政治招贴 特征①．大尺寸画面 ②．强烈的视觉冲击力
功能①．传达个性化信息 ②．有利于竞争和促进销售 ③．独特的审美价值 2、波兰招贴的艺术特色
答：色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂、造型大胆而单纯，形成了独具特色。 3、招贴创意设计的创意原则和表达手法有哪些
答：原则①.个性出位 ②.简洁标准 ③.幽默谐趣 ④.按示含蓄 ⑤.通感联觉 ⑥.持久经典
表达手法①.插图与绘图 ②.图形与符号 ③.语言文字 ④.后期制作 4、招贴的文案包括哪两层含义
答：是指实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案。其中包括社会调研的有关背景材料，设计目标针对的基本概况，设计主题的分析、判断和确定，设计的目的和预期效果，设计者的创意思想，设计形式的选择，如何实施制作等等。二是指出现在招贴中的所有文字元素。其中包括标题、广告语和必要的说明文字。 5、招贴的社会作用和价值是什么
答：①.传播作用 ②.刺激需求 ③.竞争需要 ④.审美功能 6、招贴设计的视觉语言要素有哪些
答：①.图形 ②.文字 ③.色彩 ④.材质肌理 ⑤.版式编排 7、简述招贴的表现手段有哪些（任举五种）并说明其特点。P75页
答：①.直表其意 ②.联想与想象 ③.比喻与比拟 ④.象征与抽象 ⑤.夸张 ⑥.幽默与谐趣 ⑦.荒诞与讽刺 ⑧.解构 ⑨.同构 8、招贴中的文字设计方法和设计原则有哪些P59页
答：设计方法①.字形设计 ②.文字组合设计 ③.文字与图形混合设计 设计原则①主次关系原则 ②.字形统一原则 ③.逻辑性原则 9、招贴图形设计的原则
答：①主题鲜明，简洁明了 ②创意新颖，形象突出 ③真实可信，情景感人 ④手法多样，富有情趣 ⑤图文统一，互相呼应 四、绘图题：
1、试以“和平”或“环境保护”为主题，创作一则平面公益广告。 2、试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。 要求：
①.尺寸10毫米×14毫米(横竖均可)。 ②.要有广告标题及其它相应要素。 五、论述题（每题
1、简述中国的招贴风格和流派。 2、简述招贴设计中色彩的作用。 3、简述招贴的设计步骤。
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