沈阳会展业发展的优劣势及对策分析

摘要 :会展经济作为一种新型的经济形态， 可以为会

展 城市带来巨大的直接和间接经济效益。本文从沈阳市会展业 发展的优劣势出发，经过分析提出沈阳市会展业发展的对 策。

关键字 :会展业 优劣势 对策

Shenyang Convention And Exhibition Industry Development Superior Inferiority

And Countermeasure Analysis

WANG Yong-feng1 WANG Jing2KING Froth3

(1,2.Shenyang University Economical Institute, Liaoning Shenyang, 110044;

3.Shenyang bright Accounting firm Limited liability company, Liaoning Shenyang, 110013)

Abstract:The convention economy takes one kind of new economic form, may bring huge direct and the indirect economic efficiency for the convention city. This article embarks from the Shenyang convention and exhibition industry development's superior inferiority, proposes the Shenyang convention and exhibition industry development

countermeasure after the analysis.

Key words:Exhibition Industry; advantages and disadvantages; countermeasures;

会展经济作为一种新型的经济形态，不仅可以为会展城 市带来巨大的直接和间接经济效益，还能加强城市与外界的 商贸、文化交流， 提高城市的知名度以及优化地区经济结构。 当前，沈阳市的会展业优势和劣势并存， 面临着机遇与挑战。

一、优势分析

1. 优越的宏观经济环境 国内外会展业的迅猛发展。据统

计，近年来我国会展业 总规模年均增长高达 20% ，截至 2005 年，我国共有展览场 所 160 多个，可供展览面积 280 多万平米，每年全国举办的 各类展会 3000 多个，出国办展近 800 个，参展企业 500 多 万家，参会专业观众近两千万人次。会展业这种蓬勃繁荣的 发展大背景对于沈阳会展业的发展提供了更多的发展机会、 思路和方向。

“振兴东北老工业基地”和“将沈阳建设成为装 备制造业基地”的战略将加快沈阳会展业的发展。党的 此项决策所表现的是以工业为基础，大力发展第三产业，而

会展业是新兴的第三产业，它对其他产业具有很强的带动作 用。沈阳作为东北地区的中心城市，集中了以基础工业和加 工工业为主的 8 大城市，构成了资源丰富，经济互补性强， 技术关联高的辽宁中部城市群。沈阳，市适时提出 了“东北振兴，沈阳先行”的战略决策，制定了沈阳建成装 备制造业基地，商贸物流中心和区域金融中心的目标，为沈 阳市会展业发展创造了先决条件。

2. 支持与重视 辽宁省在“十五”经济发展规划中提

出，要把沈阳，大 连建成区域性的展览中心和国际会议中心，会展业 5 年累计 成交额突破 5000 亿元。沈阳出台了

［沈阳市展览会管理办法 ］， 其中对办展资格，秩序，规则

等进行了严格规定，使沈阳会 展市场秩序更加规范 .沈阳市在 《沈阳市服务业发展第十 一个五年规划》中明确提出“培育由引导，以行业协会 与会展企业为主体运作的市场机制，凭借装备制造，汽车， 商贸等产业优势，整合与合理利用会展资源，打造制博会， 汽博会等会展品牌，发展专业化，规模化，市场化的大型现 代展会。提升完善会展设施，扶植培育大型会展公司，提高 展会服务能力与服务水平。

3. 较强的城市竞争力，为沈阳会展业的发展提供了经济

基础和产业背景支持

根据国家权威部门的统计数据显示，沈阳的城市综合实

力居全国第 9 位。沈阳的输变电设备、机电成套设备等在全 国具有较强的优势，主要产品多达 174 个大类 3万个品种， 市场覆盖全国，并远销 100 多个国家和地区。沈阳工业基础 雄厚，产品门类齐全，同时，产业格局也在调整、改造的基 础上进行了重塑和再造。我市南部开发了 120 平方公里的高 新技术产业区、西部形成了 平方公里的装备制造工业带、 北部建设了 42 平方公里的农业高新区、东部规划了 190 平 方公里的旅游观光渡假区，这些均为沈阳会展业的发展创造 了良好的发展空间。

4. 东北中心城市的地理和区位优势，为沈阳会展业的发

展提供了不可多得的便利条件

作为东北地区的中心城市，以沈阳为中心，在半径 150 公里的范围内，集聚了以基础工业和加工工业为主的 8 座城 市，构成了资源丰富、结构互补性强、技术关联度高的辽宁 中部城市群；拥有东北地区最大的民用航空港、最大的铁路 枢纽和全国最高等级的高速公路网。沟通世界各大港口的大 连港以及营口港、锦州港，距沈阳均不过 400 公里。优越的 地理位置、得天独厚的区位优势，使沈阳对周边经济区域、 东北地区乃至全国都有很强的集纳力、辐射力和带动力，决 定了其在沈阳经济区、环渤海经济圈、东北亚经济圈的重要 地位，从而为会展业的发展奠定了重要基础。

5. 高校众多，教育资源丰富

沈阳市教育事业发达，地方文化独特，全市拥有普通高 等学校 30 所，其中，高等专科职业技术院校 10 所，专职教

师 1.4 万人，在校生 30.1 万人，本、专科毕业生 6.7 万人， 普通高等院校和科研机构在校研究生 25880 人，形成了较完 整的教育体系， 显示了沈阳市丰富的教育资源， 培养人才 （尤 其是专业会展人才 ）的潜力大， 目前像沈阳师范大学等院校己 开设会展方向的专业，主要是培养能在会展行政管理部门及 其相关的企事业单位从事大型会议和展览的组织、策划、营 销及管理工作的应用型、复合型人才。这必将为沈阳市会展 业的持续快速发展提供可靠的基础。

6. 优美的城市环境，深厚的文化底蕴，为沈阳会展业的

发展增添了城市魅力

沈阳是全国著名的历史文化名城和首批中国优秀旅游 城市。有自然景观、人文景观和历史景观 200 余处，年代从 新石器时代到近现代，不仅有名胜古迹、宗教建筑、历 史遗址， 还有风景旅游区等。 其中： 清代的沈阳故宫、 福陵、 昭陵被联合国教科文组织列为“世界文化遗产” ，使我市成 为拥有世界文化遗产仅次于北京居全国第二位的城市。这些 旅游资源既为我市创造了深厚的文化底蕴，也为沈阳会展业 的发展增加了吸引力和集聚力。

二、劣势分析

1. 展馆硬件设施不完善、会展举办的季节性较强 沈阳在

展馆设计上缺乏长远考虑，急功近利，造成展馆 规模小，功

能单一，设施落后，导致参展物品数量少，档次 低，降低了对商家的吸引力，而盲目建设展馆也导致了社会 资源的浪费。 在展馆建设上与国内会展中心城市北京， 上海， 广州相比还存在较大差距。此外，沈阳市冬季较长，将近半 年，这对于展会的举办无疑带来了诸多不便。这种季节性还 从一定意义上大幅降低了展馆场所的利用率，而冬季的场馆 维护又必然带来大量“纯支出” 。

2. 缺少专业人员、对品牌展会培育力度不够 无论是

会展组织者、管理者，还是从业人员，其专业素 质总体来看偏低，大多是半路出家，缺乏专业训练，管理人 员的管理水平以及从业人员的专业技能与会展业发达的国 家、国内发达省份有较大差距，不少从业人员没有自己的专 长，许多展览设计人员的设计理念还停留在简单的商品展销 和成就展览的水平上，掌握外语、精通电脑、懂得管理、通 晓专业的复合型人才比较稀缺。

三、沈阳市会展业发展对策

1.整合会展场馆资源，塑造沈阳会展形象

沈阳会展业虽然高速发展，但还有一些制约因素已成为 会展业发展的‘瓶颈' 。以场馆设施的建设为例，目前，沈

阳市主要有辽宁工业展览馆 .沈阳科学宫会展中心 .沈阳国 际会展中心三个场馆，但上述三个场馆规模不大，配套设施 不够完备，难以承担全国性或国际性大型展会。所以为了推 动沈阳市会展业快速发展，一方面要重新整合沈阳市现有会 展场馆，以辽宁工业展览馆为主体，沈阳科学宫会展中心和 沈阳国际会展中心为两翼， 承接国内中小型展会； 另一方面， 沈阳市应招商引资在浑南建设国际大型会展中心，该场 馆集会议服务，餐饮，娱乐等多功能为一体，主要承接国内 外大型展会。

2.培育和扶持品牌展会，提高会展业的竞争力 沈阳的会

展业项目的选择必须同地方经济特点相结合， 才能有生命力，才会对地方经济发展有巨大的推动作用。沈 阳是以重化，机械制造产业为主的重工业基地，举办展会应 充分体现这一特点，如沈阳“制博会” ，每年一届，从第一 届国内交易额 22.3 亿元人民币到第五届的 47.8 亿人民币 ,进 出口成交额的 1.52 亿美元到第五届的 6.65 亿美元；从第一 届专业观众参会的 4.5 万人次到第五届专业观众参会的 11.4 万人次。每一组对比数字都见证了沈阳“制博会”的成长历 程，也让世界看到了沈阳的进步， “制博会”已成为沈阳这 个中国北方重工业城市一张亮丽的名片。

3. 加快培养和引进优秀的专业人才，努力改善会展环境

目前，沈阳市无论市会展管理人才，还是专业的设计施 工人

才，都相对缺乏，严重地制约了会展业水平的提高，沈 阳急需培养和引进一批思路新，专业性强的会展专业人才队 伍，同时，淘汰不适合会展业发展的人员。此外，会展业的 发展需要一个良好的外部环境。 沈阳要发展壮大会展业 ,创建 区域性国际会展名城 ,首先应该从改善会展环境入手 ,市 应加大对会展业的制度和资金支持，如制定财政支持与 奖励，可以设立会展业发展基（资）金，用于支持申办 大型展会或奖励有突出贡献的单位和个人，从而为创造沈阳 市会展业快速发展环境提供和制度保障。

参考文献 :

[1] 于世宏 :沈阳会展旅游的 SWOT 分析及发展对策 沈

阳师范大

学学报 （社会科学版 2005 年第 6 期第 29 卷

[2] 李庆杨温月敏 :发展沈阳会展业的思路与对策沈阳大

学

学报 2004

[3] 辽宁省 2006 年统计公告沈阳市统计网