国内的服装品牌应该如何塑造自己的品牌基因？

国内的服装品牌应该如何塑造自己的品牌基因？ 文章出自：瞳孔时尚编辑：editor-L

现在正是国内的服装企业转型的升级期，经过了十几年成长，多年的重渠道轻品牌的快速发展，虽然积累了一些经验，但是轻视品牌塑造的弊病越来越凸显，快速增长的后遗症也慢慢显现。在新消费时代，其面临的最大挑战就是：如何纷繁复杂的品牌江湖里，塑造出属于自己的品牌基因，并且能够将其准确的、清晰的、可延续的传达给现今乃至未来的消费者，使其认同。

品牌基因是什么呢？品牌基因是嫁接于细胞生物学理论，并在“品牌建立学”上做了提升。品牌基因是品牌成长、壮大的裂变因子，是品牌发展、实现战略目标之核心的、不竭的推动力。品牌基因不同于品牌的核心价值，并不是一句广告语，一个形象代言人和一种产品而能形成的。

瞳孔觉得在很多情况下，某个品牌的特质不是那么明显，觉得形象模糊，这就是品牌基因没有打造成功，其关键原因：一方面源于品牌创立的时间不久，没有确定品牌风格；另一方面源于品牌精神的无主张塑造，没有时间积淀，没有产生可以沿袭的元素。这就需要初创品牌在开始设立一个基因，也就是一种“虚拟基因”或“目标基因”，预想一些可以承袭的基因元素，在不断的市场考验下，逐渐保留可以延续的基因元素，直至品牌相对成熟之后，而此时这些基因元素就会成为一种追根溯源的源头来解读品牌的历史。

品牌基因塑造不是单方面设立一个目标基因就可以延续和发展，它要经历市场的检验，消费者的认知。往往品牌要塑造的特质和消费者眼中的品牌形象，是两个平行线，毫无交集！因为有了这种偏差，a品牌就会成为b品牌。

瞳孔理解，在新消费时代，设计师品牌的基因塑造优势逐渐凸显出来，如第一夫人效应的影响下爆红的例外、无用，相信在一定合理资本运作和商业推动下，以及时间的沉淀下，一些国内设计师品牌会逐渐发展成为国际知名品牌，这也是国外知名品牌的发展路径。

总之，如今消费心智在改变，以前是看店铺面积和橱窗布置，消费者认为面积越大橱窗越有创意就越大牌越值得高价拥有。现在是看连锁规模和标准化水准，消费者认为门店越多标准化程度越高就越值得信赖越愿意购买，这或许就是快时尚品牌现在线下优势所在。 所以，瞳孔觉得在新消费时代，开一家空旷的大店还不如开几家紧凑热闹型分店。线

下，标准化规模最美。而对于那些发展了这么多年的老服装品牌，渐进式改良已经不能扭转品牌形象，不如设立副线品牌，改革管理体系，迎接个性设计，发展电商平台，以旧品牌资金哺育新品牌发展。