脑力锦标赛宣传策划案

第24届世界脑力锦标赛宣传策划案

【冠名方案及其他】

一、“XX杯”第二十四届世界脑力锦标赛中国总决赛

承办方：

执行机构：

二、中国总决赛宣传口号

脑力汇聚 筑梦中国

【宣传渠道及方式】

根据本次大赛性质、参赛范围（儿童组、少年组、成年组和老年组）、加盟商、学生、家长及潜在客户接受信息的特点，可选择以下宣传方式。

一、地面宣传

1、常规宣传品：DM单页、折页、横幅、海报等

2、宣传册：赛事宣传册、决赛会刊等

3、宣传形式：派发、投递、夹报等

二、媒体宣传

1、报纸：

环球时报、中国教育、人民日报等主流报纸（全国发行量大，公信力高）

2、电视：

东方卫视（覆盖全国，收视率高）

三、网络宣传

1、官网：推出脑力锦标赛专题网页，实时更新

内容包含：赛事新闻报道，网络报名入口，实时赛况，脑力达人视频，国内外大脑权威人士介绍，脑力训练相关方法内容等。

2、门户网站：

背景类：人民网、新华网

主流门户类：新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰

预算：

3、问答营销：百度知道等常用问答平台要出现本活动问答

4、微营销：手机版官网、微信、微博

手机版官网：同官网，适当优化

微信：

◆定制大赛微信版，对网站专题内容微网页化，轻量化，引导用户分享转载，在朋友圈传播，扩大受众面，增强影响力。

◆推出送门票活动，每日免费门票抽奖；在广告预算充足情况下可以考虑在微信、今日头条等主流移动互联网平台做广告推广。

微博：及时编辑官网资讯，加强趣味性。

5、电邮营销：利用原有电邮数据库

预算：

6、视频网站（制作创意微电影，详下）

预算：

四、短信平台宣传

关键在于撰写有吸引力的活动短信文案，在大量手机垃圾信息中脱颖而出。

预算：

五、宣传片、视频、微电影制作

制作XX公司版大赛宣传片，上传各大视频网站。另，可拍摄一部脑力锦标赛微电影，在各视频网站、社交网站等推出。借助网络推手，引起网民的自发传播，最终产生轰动效应，引发各界关注、制造话题。

◆微电影：网络推手，自发传播相结合。

《脑力神童成长史》

（风格极其夸张，台词极其雷人，易传播，神童成长记事，幼年遇人贩子凭记忆穿越中国回到家、童年、少年等等。最后代表中国参加脑力锦标赛。）

《超脑人Memory Man》:人类与人工智能终极对决

（故意做成粗糙效果，产生夸张有趣效果，增强传播力，且节省资金）

六、XX公司营销系统宣传

培训、植入课程、宣讲会等

【中国赛三阶段宣传主题】

第一阶段：赛前

目标：激发潜在的分赛区承办者、家长、学生对脑力锦标赛的关注，助推加盟商的报名工作，为大赛聚集人气，为网络传播做好铺垫。

发稿时间：城市赛6月—8月，中国赛9月

◆软文主题举例 世界记忆大师齐聚，浦江论剑巅峰对决

什么叫世界记忆大师？

1小时正确记忆1000个复杂的阿拉伯数字！

2015世界脑力锦标赛即将在上海拉开战幕，且看全球顶级记忆大师（Grand Master of Memory）如何斗法。带给你记忆力学习新视野，让你卓越不凡。全脑运动的世界顶尖赛事，首次登陆上海。

脑洞大开？全球脑骇客总动员

全球知名全脑运动高手介绍，经典赛事回顾，脑骇客恩仇录。通过对选手的深入了解，引发战前的悬念，勾起读者观战兴趣，塑造狂炫酷炸天的脑力骇客形象。

重点包装华人明星，使用网络推手，激发网民的爱国热情，争取导向支持，把免费的推广运用到极致，力争引发网络自发性传播。

第二阶段：赛中（10月3日-5日）

目标：渲染大站激烈氛围，引发网络热谈话题，巧妙穿插“XX国际学院”的信息，引起关注。（建议淡化商业色彩，只出现学院名，不要出现公司名，更有利于网络自发性传播。）

专题报道版块：世脑直播（赛事快讯）、风云选手（专访）、幕后花絮、全脑运动小贴士

发稿时间：9月中旬—10月5日

◆软文主题举例 【中国赛区开幕式】

更好的大脑，更好的中国

2015世界脑力锦标赛开幕，全球点赞

介绍精彩开幕式，明星运动员，出席领导。配合网络视频直播、图片、网评摘录。【决赛】

中德记忆大师 史上最强决战

中团包揽四强提前夺冠

【风云选手】

史上最年轻冠军，挑战人类极限

【全脑运动小贴士】资料来自“XX国际学院”

你也能“脑洞大开”

全脑高感平衡，能让你快速养成良好记忆习惯，提升记忆能力，让你IQ/EQ/FQ全脑潜能大爆发。

5分钟让你像世界记忆先生一样酷

每天20分钟，你的脑力就会卓越不凡。

第三阶段：赛后

目标：后续报道，维持受众对赛事的兴趣，激起民众积极参与脑力运动，并重点打造“xx国际学院”品牌形象。

发稿时间：12月

◆软文主题举例 【大赛回顾】

千奇百怪的脑力骇客庆祝胜利方式

冠军选手回家后的庆祝报道。凸显趣味性，令观众喜闻乐见。

【赛事总结】

开发脑力=提升个人价值

脑力也是生产力

将脑力锦标赛的意义向全社会推广，在这个高度竞争的年代，其实，我们都需要一点自我潜能开发，才能立于不败之地。并介绍 “慧明国际学院”品牌与课程。

【如何做好网络炒作？】

1、纵观2010—2015年网络最热门自发性传播事件，凡是正面新闻都和调动爱国情绪有关。世界脑力锦标赛是一个绝佳的炒作题材，可将网络推手设为正反两方，在赛前和赛中反复互相争论、攻击，不论挑起话题。这样，总调性为正面新闻，不影响公司美誉度，而正反互掐，最能调动网民的兴奋点。

2、雇佣专业网络推手

举例：

正方网文标题：《老外脑力都弱爆了，自从中国参加脑力锦标赛，冠军就被中国人独霸》

反方网文标题：《中国为何出不了爱因斯坦？》

壹、大赛组委会及各级组织机构（张总）

贰、赛程安排（戴总）

叁、宣传推广方案、工具流（奚洪）

肆、分赛区招商方案

（组织报名、培训、植入课程、招商、冠名、赞助等）

伍、服务支持

1、培训分赛区教练

2、宣讲会

3、提供公司自有渠道