微博营销策划方案范文
篇一：微博营销策划书 家装联盟 微博营销策划书 策划书 孙亮 XX/10/23 目录
前
言 .................................................................................................................................................. 3
一
、
市
场
分
析 ................................................................................................................................... 3
二
、
微
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销
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三
、
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销
活
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题
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营
销 ........................................................................................................... 6
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、
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人
效
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（
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、
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营
销 ................................................................................................................... 7
四、操作流程(来自: 小 龙 文档网:微博营销策划方案
范
文) ...............................................
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析
工
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、
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销
目
标 ................................................
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................................................................................... 9
六
、
财
务
分
析 ................................................................................................................................... 9 前言
在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻
一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。微博博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。 在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案
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都会直指——微博。 一、市场分析
随着电子商务的发展微博营销也流行起来。微博营销即借助微博这一平台进
行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。可分为个人微博营销和企业微博营销。“微博是地球的脉搏”美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一愈加受到重视——据最新统计国内的微博企业用户已达到6000家而来自DCCI互联网数据中心预测中国互联网微博累计活跃注册帐户数在XX、XX、XX年底将分别有望突破亿、亿、亿。
截至XX年12月底我国微博用户数达到亿每天微博
数超两千五百万
每秒产生785条微博38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家优酷每天三十万视频在新浪微博播放为Lbs网站街旁每日提供两百万信息20%的流量。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。 据统计国内一些明星的微博转发量每条有多达上千条的转发量，还没有算上
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回复量。有时候微博上的火爆话题更能达到上万次的转发。如此大的信息传播量如果用在企业身上，那会给企业带来多大的经济效益。 二、微博营销优势
1成本低，发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。140个字发布信息远比博客发布容易对于同样效果的广告更加经济。
2便捷性，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的 行政审批
从而节约了大量的时间和成本。
3多样化，微博营销可以借助先进多媒体技术手段从文字、图片、视频等展
现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
4覆盖广，传播效果好、覆盖面广、微博用户数量大。微博信息支持各种平 台
包括手机、电脑与其他传统媒体。同时传播的方
式有多样性转发非常方便。利用名人效应能够事件的传播量呈几何级放大。
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5高速度，传播速度快。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机
等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 三、营销策略 （一）、内容营销
a.内容相关多样性，不要所有微博都是宣传企业品牌，网络热点问题，都可 以转发，增加微博的内容多样性，从而吸引粉丝量
b.内容的实用性和有趣性，如介绍家装黑幕，家装环保问题吸引人气 c.内容的对话性，经常同粉丝交流，征求粉丝意见 d.内容的及时性，及时回答粉丝的问题 e.图文结合更能新粉丝
（二）、活动营销 1、促销活动
定期开展相应的微博营销活动，吸引新粉丝，对老粉丝进行回馈。如节假日促销就可以放在微博上进行，对最先的转发者进行奖励，让粉丝帮忙传播信息。吸引关注度。 篇二：微博营销推广方案
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微博营销推广方案 一、简介
1．概念：微博是微型博客（MicroBlog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以发布不超过140个字的信息或图片，关注你的人可以即时接收。同时你也可以及时收到你关注的人所发布的信息。
2. 微博具有门槛低、随时随地分享、快速传播、实时搜索等产品特点,同时还具有“发布、评论、转发、关注”四大功能。
二、微博的作用
1. 通过微博可以把房盟中国的最新信息及时传播，使粉丝了解并广为传之。
2. 在微博上放置房盟中国LOGO，可以提升房盟中国品牌，扩大房盟中国知名度，同时也能为房盟中国带来更多访问量。
3. 及时互动交流。通过与粉丝的及时互动交流，可以从中听取粉丝对房盟中国的相关看法或意见，为房盟中国更进一步发展建言献策。
4. 及时获取咨询。通过关注“房产、贷款”相关微博，
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能够第一时间获取相关咨询。
5. 快速传播。通过微博平台可以把今后房盟中国的活动更广泛的、及时、快速的得到传播，增加受众群体，提高转换率。
6. 降低成本、产生广告效应。利用微博粉丝的转发功能产生广告效应，用最低的成本达到最大的传播效应。 三、房盟中国微博定位
1.房盟中国微博每天及时发布“房产类”相关团购、优惠、打折信息；
2.房盟中国微博及时发布相关房产新政咨询； 3.活动征集。当有楼盘项目时，此微博用赠送礼品方式来征集项目推广方案，从而达到推广的目的； 4.发布与房产相关的“八卦信息”来增加粉丝； 四、具体推广
1.增加粉丝（具体方法）
1）加入含有“微博互粉、给力互粉、互粉联盟”等关键词的QQ群，在群里和有意向互粉的网友进行互粉； 2）在微群里找到成员比较多的微群进行加入并在微群
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内发布互粉信息，同时还可以给
有意向互粉的群友发私信进行互粉，如新浪微博中的“我的微群”；
3）点击别人的微博，进行留言、评论、发私信询问有没有互粉的意向；
4）把新浪微博地址推荐给同学、亲朋好友等，请他们进行互粉；
5）下载免费刷粉丝的工具进行刷粉丝；（后期工作，前期不能使用）
6）多发表一些有自己见地的文字或话题.要大家都喜闻乐见的那种；
7）提高身份“信息来源于身份显著的人或者权威，往往传播力较强，同时需要认证。
8) 关注名人，名人往往有很多有特色的发言或者图片，也会透露出很多信息，跟着发表一些言论，而这些发言就有可能被其他人所关注到。
9）花钱买粉丝，通过花钱雇佣别人来增加粉丝； 10）明星效应。通过把名称假扮为明显来获得关注； 2.活动及其它方法推广
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1）转发推广：【关注大奖】房盟中国为了感谢社会各界人士对我们的长期支持和厚爱，将于2月28日抽出最佳关注奖，获奖者将获得由房盟中国赠送的精美礼品一份！惊喜大奖，等您来拿，您还在等什么？活动规则：抽取回复并加本博为关注的5名无重复的ID网友。获奖名单次日在本博公布。（备注：加图片）
2）互动推广：【关注大奖】已落下帷幕，您还希望通过本微博获得哪些活动和咨询？欢迎网友们提出自己的想法和意见，我们会在以后的微博更新维护中采纳大家的意见，被采纳者将获得由房盟中国赠送的精美礼品一份！活动规则：抽取回复并加本博为关注的5名无重复的ID网友。获奖名单次日在本博公布。（备注：加图片） 3）活动倒计时推广：
【关注大奖倒计时】今天是2月20号，距抽奖名单公布还有8天，为感谢网友的积极支持，房盟中国决定在赠送惊喜大礼两份，只要在评论中含有“项目名称”并加本博为关注的网友都有机会获得（无重复的ID），名单与【关注大奖】同时公布，请留意。 4）转发加标签
注：我们的标签是所要推广的项目名称
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5）征集活动
针对“泗泾颐景园”别墅，房盟中国决定向网友征集活动推广方案，方案被采纳者将获得房盟中国赠送的超值大礼一份，请网友积极建言献策。如被采纳为最佳方案，将另有附加大奖。数额10名，名单择日在微薄上公布。 6）及时信息
7）娱乐、爱情、热门、搞笑话题+图片（如1元秒杀、、、、） 8）事件炒作
针对一个事件进行炒作如：裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗??”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了，小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。 9)房价预测
【活动】面对“国八条、房产调控、央行加息”等一系列相关政策，请您大展才华，用7个字来形容当前中国的房价，房盟中国会随机抽取回复并加本博为关注的5名无重复的ID网友赠送精美礼品一份。获奖名单次日在本博公布。
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篇三：微博、微信营销策划书..。。 微 博 微 信 营 销 策 划 书 WE团队 目 录
一, 微博和微信营销策划目
的…………………………………………3
二
，
策
划
摘
要……………………………………………………………3
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三，策划的详细内
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容………………………………………………3 1、 策划背景
2、 微博和微信营销的前景 3、微博和微信营销的价值 4、环境分析
5、微博和微信营销目标和时间规划 6、营销策略 3 4 5 5 6 6
四
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营
销
策
划
费
用
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项………………………………………………8 一， 微博和微信营销策划目的
在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了
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世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博和微信。 微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。 二， 策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
三， 策划的详细内容 1、 策划背景
微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有
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名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。 2、 微博和微信营销的前景
（1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。
（2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销
可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；
（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。 3、 微博和微信营销的价值
（1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信
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息快速发布、传递的渠道；
（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；
（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。
4、 环境分析
随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。统计显示，目前我国微博用户已达亿，每天微博数超两千五百万，每秒产生785条微博，38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家，优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。
越来越多的用户使用微信，是一个不争的事实。XX年初微信用户突破三亿，各种微信导航网站应势而生，单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场，也证明了微信的战略意义是巨大的。
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