酒文化节方案

一、活动缘起：

中国酒文化底蕴深厚，博大精深。国内酒市场具有悠久历史，蜚声中外，位居上品的酒类品牌层出不穷。纵观鄂东南市场，为何一些酒类品牌稳操胜券，长久不衰？为何一些酒类品牌名噪一时，昙花一现？关键在于其品牌文化的积淀与宣传，在于其成功的营销与推广。市场创造机遇，实力铸就品牌。在市场经济不断发展的今天，“酒香不怕巷子深”，已成为历史，而代之为“酒好也要常吆喝”。

为深度挖掘酒类文化的精髓，提升本土酒类品牌和外来酒类品牌的核心竞争力，促进酒类市场的有序竞争和良性循环与发展，实现合作共赢的目标，特举办本届酒文化节系列活动。

二、活动方案

（一）活动时间：201X年X月—201X年X月 （二）举办单位：黄石市商务局 黄石市酒类专卖办 黄石市消费者委员会

黄冈市酒类专卖办 鄂州市酒类专卖办

湖北日版传媒集团黄石分社 楚天时报

（三）承办单位：楚天时报、黄石XXXX广告有限公司 （四）活动内容：

1、酒类品牌楚天时报特刊宣传展示。

2、酒类品牌《酒类消费大全》DM（五万册）宣传展示。

3、酒类品牌评选：根据自愿报名，活动组委会以及消费者推荐，将鄂东南市场所有酒类品牌进行编号，在楚天时报上公示，接收消费者书面和短信投票，在消费者投票的基础上由活动组委会组织相关专家进行评选。奖项设置如下： （1）白酒：鄂东南市场高档白酒首选品牌（限一至两个） 鄂东南市场高档摆酒畅销品牌（若干个） 鄂东南市场商务用酒首选品牌（1—2个） 鄂东南市场商务永久畅销品牌（若干个） 鄂东南消费者最喜爱的摆酒品牌（若干个） （2）啤酒、保健酒、红酒：

鄂东南消费者最喜爱的啤酒品牌（若干个）

鄂东南市场消费者最喜爱的保健酒品牌（若干个） 鄂东南市场消费者最喜爱的红酒品牌（若干个）

4、活动现场（黄石市工人文化宫）喝酒、品酒大赛：

（1）品白酒大赛：由各酒类品牌企业（酒类经销商）组织3名消费者代表组成代表队参加赛事，对相关摆酒品牌、度数、年份等项目进行品鉴，对优胜者组委会将给予一定奖励。 （2）喝啤酒大赛：在活动现场征集啤酒爱好者进行喝啤酒大赛，看谁喝的快，对优胜者给予一定奖励。

（3）品红酒大赛：由红酒品牌企业（经销商）各派出一人进行品红酒大赛，主要现场回答有关该红酒的有关文化与知识。对优胜者给予一定奖励。

5、活动现场展示与展销：在黄石工人文化宫进行为期两至三天的酒类品牌展示与展销，同时举行盛大的文艺演出，酒类品牌推介专场以及隆重的闭幕式暨颁奖仪式。

三、活动参与方案： （一）总冠名方案： 1、总冠名费用：30万元

2、冠名名称：***鄂东南首届酒文化节 3、回报：

①楚天时报活动广告1/2版彩版广告20期，均以总冠名单位冠名。（广告价值15万元） ②活动新闻不少于15篇，均标明总冠名单位名称。

③楚天时报直接回报40%，即12万元的广告版面，由总冠名单位用于广告宣传。

④组委会出版的《酒类消费大全》直接回报10个P的版面用于总冠名单位的广告宣传。（价值10万元）

⑤如属酒类品牌总冠名，可获全部奖项的优先评选权。

⑥市文化宫活动现场专场举办权及彩虹门，若干广告条幅发布权。 ⑦可获活动特刊两个整版的品牌推广宣传（价值1.5万元） ⑧可获市工人文化宫现场展位3*3M五个（价值2万元） ⑨新闻专访或专题报道5次。

⑩单位领导作为嘉宾出席活动开幕式、闭幕式，讲话并颁奖。 （二）协办方案： 1、协办费用10万元 2、回报：

①协办分冠名：鄂东南首届酒文化节出版的《酒类消费大全》“品酒大赛”等冠名权 ②所有活动广告均出现协办单位名称。

③楚天时报直接回报5万元广告版面，协办单位用于广告宣传。

④《酒类消费大全》直接回报4个P版面协办单位用于广告宣传（价值4万元） ⑤可获所有奖项优先评选权。

⑥可获楚天时报活动特刊一个整版的品牌推广宣传。

⑦可获市文化宫活动现场专场举办权一场以及若干广告条幅发布权。 ⑧可获市工人文化宫现场展位3*3M三个（价值1万元） ⑨新闻专访或专题报道3次。

⑩单位领导作为嘉宾出席活动开幕式、闭幕式，讲话并颁奖。 （三）参与方案： 1、费用5万元 2、回报：

①楚天时报直接回报3万元广告版面，参与单位用于广告宣传。 ②《酒类消费大全》直接回报2个P版面参与单位用于广告宣传 ③可获主要奖项优先评选权。

④可获楚天时报活动特刊1/2版的品牌推广宣传。 ⑤可获新闻报道3次。

⑥可获市工人文化宫现场展位3*3M两个（价值0.6万元） ⑦单位领导作为嘉宾出席活动开幕式、闭幕式，讲话并颁奖。 1、费用3万元 2、回报：

①楚天时报直接回报2万元广告版面，参与单位用于广告宣传。 ②《酒类消费大全》直接回报1个P版面参与单位用于广告宣传 ③可获有关奖项优先评选权。

④可获楚天时报活动特刊1/4版的品牌推广宣传。 ⑤可获新闻报道2次。

⑥可获市工人文化宫现场展位3*3M一个（价值0.3万元） ⑦单位领导作为嘉宾出席活动开幕式、闭幕式，讲话并颁奖。 1、费用2万元 2、回报：

①楚天时报直接回报1万元广告版面，参与单位用于广告宣传。 ②《酒类消费大全》直接回报1/2个P版面参与单位用于广告宣传 ③可获有关奖项优先评选权。

④可获楚天时报活动特刊1/4版的品牌推广宣传。 ⑤可获新闻报道2次。

⑥可获市工人文化宫现场展位3*3M一个（价值0.3万元） ⑦单位领导作为嘉宾出席活动开幕式、闭幕式，讲话并颁奖。 1、费用1万元 2、回报：

①楚天时报直接回报0.5万元广告版面，参与单位用于广告宣传。 ②《酒类消费大全》直接回报1/4个P版面参与单位用于广告宣传 ③可获有关奖项优先评选权。

④可获楚天时报活动特刊1/8版的品牌推广宣传。 ⑤可获新闻报道1次。

⑥可获市工人文化宫现场展位3*3M一个（价值0.3万元） ⑦单位领导作为嘉宾出席活动开幕式、闭幕式，讲话并颁奖。