电视广告的特性

说起电视广告，可能大家都不陌生，但是要说电视广告的特性，一时半会也说不清。今天斗胆给大家总结下电视广告的特性，还望行家请别拍砖～

不难发现，很多电视广告都会包含一小段朗朗上口的歌曲或是旋律，或是不断重复一句能简短易记的广告词，广告商们为的只是期望能在广告活动结束后，其产品能被观众记在脑海中。

类似的，还会有些广告歌曲、旋律或广告词，被人们热捧为一种当时流行的用语，并出现电视媒体以外的其他媒体上，比如喜剧电影或综艺节目中、杂志漫画、乃至文学作品等平面媒体上。更有甚者，这些流传下来的经典广告用语还会在流行文化的历史中占有一席之地。

在流传着有许多家喻户晓的经典广告词，如‘好东西和好朋友分享’其实是出自于麦斯威尔咖啡的广告。还有铁达时表的‘不在乎天长地久，只在乎曾经拥有’、柯尼卡（Konica）软片的‘他捉得住我’、 中国信托的‘We are family.’、‘他傻瓜、你聪明’，、瘦身公司媚登峰的‘Trust me, you can make it！’、全家便利商店的‘全家就是你家！’等等等等，这些其实都是在广告播映结束后，被频繁引用到各种场合，甚至是日常生活的用语中，这就是经典广告的魅力。

为了能够吸引广大观众的注意，许多广告公司会在广告中加入各式各样的幽默以及诙谐台词。事实上，世界上不乏有心理家的研究实验企图挖掘幽默的影响力，并希望从中找到能够增强广告说服力的方式。

除了传统真人电视广告，动画也经常出现在各类广告中，动画广告也随时代变迁不断与时俱进，从传统的手绘动画到现代的电脑特技动画、3D动画等等。运用动画角色的好处在于能够做到人类演员无法完成的演出，能做到更加的细致的产品展现，而且能做得足够到位、把虚拟“真实化”等。so，动画广告（或系列的动画广告），通常能播出较长的一段时间，甚至可长达数十年之久。

在美国，家乐氏的谷片广告系列，其中的动画角色“Snap”、“Crackle”和 “Pop”，已经演出广告多年，有时候还会与真人演员结合演出。还有“M&M's巧克力豆” 2004年，M&M's 被评为美国最受喜爱的广告标志。M&M's的广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为2004全美第一广告名句。从1941年诞生至今，同样会时不时和真人出洋，不知不觉，广告中的一红一黄的两个幽默巧克力豆主角也已经陪伴全球广大粉丝走过了71个年头了。

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