关于微博广告

广告文化学（调查）

题目

关 于 微 博 广 告

艺术设计与建筑学院服装设计与工程专业2010级1班

姓名 张雨 于东双 王丽萍 康艳 汤耿镇 学号 100606019 100606015 100606014 100606016 100606004

关于微博广告

微博广告：就是利用微博打广告，在你的微博上或是微群里发一些广告内容，然后你的粉丝们就看到了，你的好友帮你转载传播，就可以了。并且微博广告还需具有以下的条件，1、成员数，微群的成员数量要大，一般要在一万人以上; 2、发言数，这里的发言数并不是指总发言数，而是指这个微群的用户的活跃度; 3、相关性，微群的话题相关性一定要强，例如一个微群的主题是关于政治、关于民生的，就是成员数再多，用户活跃度再强，但是对于一个淘宝的企业来说，基本上没有很大的用处。4、对象明显，微群的对象要明显，比如你是淘宝的，完全可以进入一些情感群、MM群等。5、微群活动类似于传统的微博活动，微群活动与之不同的在于其群成员的集中性以及群聊的功能，较之微博活动互动相相对更强。6、微群群公告群公告位于群首页的顶部位置，相对具有优势的展示位，发布的信息更容易受到关注及点击。7、微群首页置顶微群里面置顶的发言一般都是相对热门、经典的，鉴于此首页置顶的信息等于是拥有了一个优势的广告位。这样的广告因为能够为用户提供有价值的东西，而且具有一定的隐蔽性，所以转发率更高，营销效果也更好。像小技巧、免费资源、趣事都可成为植入广告的内容，都能为用户提供一定的价值。

微博广告与四大传统媒介广告的区别：微博做广告是目前最热门的选择，微博的传播速度惊人，广告效果不错。现在最有效的方法就是甲热门关键词，在你的广告帖里面加入现在微博上最热门的话题关键字，让更多的人搜索到你的帖子。其他的方法跟论坛推广都差不错。1、价格优廉；2、操作简单；3、查询微博喜好度；4、互动性高。但是，微博广告传播一条微博140个字，有利当然也是有弊端的，与论坛不同的是，微博字数有死死的。传播效果也不怎么好，对于微博广告来说，没有高质量高级别的账号，发布任何一条微博都是做无用之举，微博广告的基础就是人气通俗来说就是粉丝量。

报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种应刷媒介。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的。而且报纸可以反复阅读，便于保存，覆盖面广，发行量大，读者广泛而稳定，具有特殊的版面空间，费用相对较低。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的产品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。但是报纸广告不断受到其他新兴媒体的竞争；同城媒体同质化竞争加剧；广告内容缺乏诚信；围绕广告经营开展的活动缺乏新意；广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。而且有效时间短、阅读注意度低、印刷不够精致使用寿命短、感染力差。

微博广告的运作步骤：一 、 微博建设：1.【账号的开通】选择在哪一个门户网站开通微博，腾讯、新浪、网易、搜狐。

2.【微博装修】●微博昵称：简洁 易记 以公司名称、品牌为宜●个性域名：以公司、品牌的中英文为宜，被抢注另当别论●头像：以产品或企业LOGO为宜

●背景：简洁、清晰为主，根据微博尺寸合理设计，充分利用其广告价值●标签：根据公司、产品或人群定位设置关键词，便于潜在用户搜索

3.【企业微博认证】企业品牌微博最好进行认证，增加信赖感，也防止混淆，流程根据微博官方要求即可。

二、内容建设：1.发布时间有规律，切忌混乱随意发布，建议每天早上9点和晚上23点问早安、晚安，其他以相同时间间隔来发布。所以对于发布微博活动掌握好用户的时间有时候会起到事半功倍的效果。

2.【信息的采集和制作】根据内容规划中的话题制作内容和配图，每天第一和最后一条分别是#早安#和#晚安#语，这样给用户一个很有规律的很亲切的感觉，企业相关的信息要原创，其他话题内容可摘自微博或网络，但与公司人群相关度要高。

3.【信息发布与维护 】信息发布时间：周一至周五9:00-22:30，发布间隔为1小时，遇特殊情况可定时器发布。信息维护：删除言语恶劣的留言，并做好沟通，转发回复好的评论

三 、做好定位聚集目标粉丝群，确保微博广告宣传的精确力 不管是企业微博还是个人微博，如果没有一定的粉丝数量做基础，谈后面的微博广告只能是无源之水，无本之木。

四、做好分级管理，提升微博广告的互动力 经过第一步的运作，我们的微博就能拥有一定数量的好友了。

微博广告的未来发展趋势：微博广告适应用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。文军信息微博广告专家认为作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。微博广告是建立在微博这个平台上的，所以平台的生命力决定了微博广告的前景。微博在目前看来，其生命力还处在急剧上升的阶段，而且微博广告还处在初级阶段，可以说是大有可为。微博，是社交网站的一个目的所在，还是流媒体演化阶段中承上启下一个过程，我们需要思考。直到现在，貌似微博也还没有一个明确的商业模式，只是在一味的在圈用户。微博广告的最终目地应该是打造企业品牌影响力，对于每一个拥有微博的企业来说，都应该努力把自己的微博打造成企业最具价值的名片。未来的微博要做为企业无形的资产，可能这就是对于企业来说的，一个发展方向。

很多看懂微博媒体属性的企业，在发现了这个新的拥有着巨大影响力的广告平台之后，开始大作起免费的品牌推广。还有一些看懂微博社区属性的企业，则把微博当成一个新的网络直销渠道，他们在大张旗鼓地进行各种花样翻新的网络促销活动。于是，微博广告，从大企业到小店铺，从线上电商到线下实体，已经很有点蔚为壮观的意思了。国内大企业纷纷进驻微博，看起来似乎很美。但真正通过微博广告取得成效的少之又少。预计今年大型企业仍难在微博广告方面取得好成绩。其原因可能有如下几个：1、对传统营销模式过分依赖，战略转向慢，决策过程复杂，容易形成阻力，最后只好走走形式，无法真正投入；2、长期形成的传统的僵硬的客户关系，难以在短期改变，进驻微博容易，放下身段难，通

过平等沟通融入消费者群体更难；3、对大企业的海量用户进行微博广告，可能还需要强有力的系统支持，现在微博运营商本身还都没有提供针对大企业营销的相关接口，即使以后提供了，也要针对接口进行二次开发，才能实现微博相关数据与企业原有营销或客户关系管理系统的衔接，这需要时间；4、大企业的微博广告，还可能涉及企业内部的多个相关部门，这将涉及到企业机构重组、流程再造等多种多样的问题。这也是大企业开展微博广告的最大阻力。

以上种种，使我无法看好2011年的大企业微博广告，毕竟针对海量用户的微博广告远比中小企业的微博广告要复杂得多，其过程无疑也将漫长得多。去年，美国第一家完全基于微博直播进行销售的公司科吉烧烤（微博直播流动售货）的成功，给很多创业者以极大的震动，这个成功的案例也给人以更多的联想，是否还有其他的行业可以完全基于微博来实现销售呢？我想答案不言而喻的，随着国内微博注册人数的不断增加，那么，当微博像QQ一样达到极高普及率时，微博网店，也许很快就会在国内出现。事实上，我尤其看好一些本地化可以提供流动服务或上门服务的项目，如送餐服务、送药服务、钟点服务、粮油送达、电脑家电上门维修等，当然，除此以外，我更期待一些具有真正创新意义的、更大一些规模的基于微博广告的全新的商业模式出现。

组员：张雨：查找什么是微博广告？（100606019）

于东双：查找微博广告与报纸广告的区别？（100606015） 王丽萍：查找微博广告的运作步骤？（100606014） 康艳：查找微博广告的未来发展趋势？（100606016） 汤耿镇：负责排版与发送文件。（100606004）