德克士鸡腿广告词

德克士鸡腿广告词

德克士与肯德基的品牌符号一．品牌新标识改进概况1.德克士1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界,最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基,还有就是德克士德克士曾以一腔热血和麦当劳、肯德基在一线城市对抗，短短两年间就在13个大城市建立了家直营店但由于品牌影响力太小，营运成本居高不下，产品线较少，广告投放率不足等诸多原因，德克士持续亏损，始终无法在与其他两大巨头的竞争中获得优势地位在这种情况下德克士不得不忍痛断腕，关闭上海、北京、广州等地区的分店，开始主攻西北市场在受此打击之后，德克士开始采取以“地方包围”的策略，即重点发展二、三线城市，在许多地方，德克士是当地的首家西式快餐店现在，随着肯德基和麦当劳的触角延伸全国二三线城市，德克士在这些地区的市场份额又再度被抢占所以当前，重新树立品牌形象，打造独特的饮食文化，保持目标消费群体的品牌忠诚度成为德克士市场营销策略研究的重点2.肯德基全新肯德基标识为肯德基这一世界上极具声誉、备受

2016

1 / 5

★精品文档★

欢迎的品牌⑶肯德基的标准字肯德基的标准字是KFC，配以红白相间的斜道，和山德士上校的慈祥和蔼笑容给人以专业、大方的印象⑷肯德基的标准色肯德基的标准色主要是红色，再配以简单的白色从交通信号上来讲，红色表示“停”肯德基则充分利用了这一点，招牌的底色做成红色，当你看到红色的时候，都会不自觉地自然驻足而标志上老爷爷穿的衣服是白色的，则给人以专业的厨师的印象，让消费者对其产生信赖感⑸肯德基的包装商品的包装是视觉识别应用的一个重要内容，它结合现代设计观念和企业的经营理念，通过塑造商品的个性和形象，进而树立良好的品牌形象和企业形象，提高商品的价值，扩大商品的市场占有率肯德基的包装根据不同大小的食物，不同类别的食物设计了符合德克士服务市场营销分析山寨德克士照烧鸡腿饭原料：大米200克，鸡腿2个，西兰花1/4个，蒜香烤肉酱，生抽2勺，料酒2勺，蜂蜜1勺，盐适量，花生油做法：1鸡腿洗净，竖着划一刀，把鸡肉撕掉，撕比刀砍的干净利索2把鸡腿肉放盆里加烤肉酱腌半小时3生抽2勺料酒2勺蜂蜜1勺调成汁4煎锅烧热，放油，放入鸡腿，皮朝下，开始小火煎，用铲子压着，煎的外形漂亮5两面煎金黄6倒入3中的汁，碗内继续加半碗清水，倒入锅内7大火烧开后，转小火，慢慢收汁，不要收干，有点浓汁，拌米饭吃更美米淘洗后放入饭煲，加清水，按照电饭锅的比例，水基本没过米2厘米先高火5

2016

2 / 5

★精品文档★

分钟，后中火20分钟9西兰花洗净择小朵10锅内烧开水，加少量盐和花生油，放入西兰花淖一下一分钟，捞出待用11米饭蒸好稍凉一下12用小碗扣出形状13放西兰花和鸡腿鸡腿也可切开#吃货控##菜谱##荤菜##家常菜#爱乐活吃货控香～做法～过程～德克士与肯德基的品牌符号商品的包装是视觉识别应用的一个重要内容，它结合现代设计观念和企业的经营理念，通过塑造商品的个性和形象，进而树立良好的品牌形象和企业形象，提高商品的价值，扩大商品的市场占有率肯德基的包装根据不同大小的食物，不同类别的食物设计了符合各类食物的包装袋，包装袋上基本都有”KFC”或者肯德基爷爷的图片，对于“油条”这一具有中国特色的食物，它的包装袋上则是印刷了中文汉字“肯德基”而不是“KFC”，这主要是结合了这一食物的一个特点，即专为中国人准备的食物同时，很多种食物的包装袋上都把这种食物的名称凸显出来，对于会有刺的鳕鱼，容易烫口的油条，在它们的包装袋上都有提示性文字，这体现了包装袋的人性化2.肯德基的口号符号生活如此多娇3.肯德基的传媒符号肯德基产品上市以及推广的视觉宣传活动主要锁定在平面广告宣传和媒体广告宣传上平面广告设计主要是以上市新产品为表现对象，诱人美味的产品占据画面的主体部分，以上市产品的美味形象来吸引消费者的眼球，抓住消费者的胃口，让人看过便垂涎欲滴，忍不住要试一下新口味新产品推广过

2016

3 / 5

★精品文档★

程中的海报、招贴以及报纸广告多采取这种设计表现形式，这种宣传方式将产品最直接的呈现在消费者面前，将信息赤裸裸的

传达给消费者，以视觉传达来刺激消费者的生理感受，引发消费者的食欲，从而对产品产生兴趣，以此达到产品促销的目的新产品上市，每一家连锁店会将该产品的宣传海报张贴于店内及店外，让新老顾客第一时间了解到新产品的信息另外，伴随新产品上市，全国各地的连锁店还会根据本地消费状况，印发一系列产品优惠券，在新产品宣传的同时达到刺激消费的目的可以说是“一石两鸟”之策约80%～90%的肯德基电视广告采用了“生活剧场”式的形式，肯德基的一位广告创作主管认为，广告不仅是对产品和活动的宣传，还应该反映消费者在真实生活中与品牌的情感联系所以，肯德基开始尝试制作拍摄“生活剧场”式的系列电视广告，以一个普通人家为背景，让这一大家庭内的老少人物分别作为主角，用生活化的方式“讲述”中国老百姓的快乐美食故事，让广告反映人们每天的日常生活，让消费者从广告中看到自己生活中的故事在广告中显现，具体、生动地表现肯德基是人们生活的一部分小波是一个电脑工程师，年轻有活力，他生活在一个普通的六口之家，有慈爱的父亲天宝、母亲淑芬，姐姐家玲(公司职员)、姐夫李捷(中学教师)和调皮的侄子小伟，小波还有一位爱慕的女友———佳妮故事就从一家人下

2016

4 / 5

★精品文档★

班后不约而同地都购买了肯德基“外带全家桶”回家，拉开了一家老少为观众演绎的快乐“美食”系列故事的序幕，家、团圆是中华民族崇尚的优良传统，爱情、流行时尚是年轻一代的追求，肯德基正是以此为切入口，从连

2016

5 / 5