学生人群消费可口可乐的调查

学生人群消费可口可乐的调查

（一） 调查问卷

请如实填写个人资料 填写时间_____年_____月_____日

性别：男（ ） 女（ ）

年龄：学前儿童（ ） 小学生（ ） 初中生（ ） 高中生（ ）

① 你是否喝过可口可乐？（如回答“是”，不需要回答第2题，如回答“否”，则只需回答第2题）

是（ ） 否（ ）

② 你为什么不喝可口可乐？

口感不好（ ） 担心发胖（ ） 不喜欢喝碳酸类饮料（ ）

气太足，胃受不了（ ） 开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上（ ）

其他（ ）

③ 喜欢喝可口可乐的理由（请选择最符合的三项）：

品牌知名度高（ ） 觉得气流喷出体现着一种年轻的时尚感（ ）

包装时尚（ ） 价格公道（ ）

有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便（ ）

大家都喜欢喝（ ） 质量好（ ） 口感好（ ）

④ 你通常在什么情况下最有可能喝可口可乐？

聚会时（ ） 游玩时（ ） 看球赛时（ ） 口渴时（思考时（ ） 无聊时（ ） 身心疲惫时（ ）

⑤ 你最多在什么场所购买可口可乐？

大型百货商场（ ） 购物中心（ ） 中型商店（ ）

连锁超市（ ） 便利店（ ） 流动饮料摊位（ ）

小百货店（ ） 想喝就买，不在乎什么地方买（ ）

⑥ 你喝可口可乐大多数是由谁来购买？

自己（ ） 爸妈（ ） 朋友（ ） 亲戚（ ） 其他（ ）⑦ 如果让你来为可口可乐挑选代言人，你会最偏向于谁？

）

潘玮柏（ ） s.h.e（ ） 刘翔（ ） C.罗纳尔多（ ）

平民百姓（ ） 虚拟人物（ ）

（二）问卷的统计分析

此次调查发出问卷100份，回收有效问卷97份。调查队险种，学前儿童、下学生、初中生、高中生各25人，四个年龄层次男女比例为1:1。现就调查结果进行分析。

消费群体：以“初中生”和“高中生”这两个年龄段最为集中。这正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。

购买因素：在对“喜欢喝可口可乐的理由”一项调查中，可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中，“品牌知名度高”“觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感”“包装时尚”依次位居前三。从饮品可以看出消费者崇尚品牌和时尚的特点。

饮用场合：各列出项排名从高到低依次为：看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。

购买场地：在列出的诸多购买场地中，“想喝就买，不在乎在什么地方买”远胜于其它选项而居高榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。

购买者：统计表明，大约百分之九十的受调查者是有自己购买可口可乐的。这也与该饮品消费群体的性格相符合，证实了年轻人的“喜欢的，就自己去争取”这一理念。

代言人拟定：在“如果让你来为可口可乐挑选代言人，你会最偏向于谁？”一项调查

中，受调查者偏向于“虚拟人物”。这与深受年轻一族喜爱的电子游戏和FLASH不无关系。

结合以上分析我认为：喜欢和可口可乐的学生主要特点是渴望激情、追求时尚、个性张扬、勇于挑战自我。