浅析当前我国文化创意产业存在的问题及对策

商业文化

浅析当前我国文化创意产业存在的问题及对策

文/李跃

摘 要：文化创意产业作为知识密集产业，对经济有巨大推动力量。文化创意源于人脑，但依赖于人文环境和等方面

的支持，才能发挥出潜力。本文对我国文化创意产业问题进行探讨，并提出一些发展策略。

关键词：文化创意；知识经济；人文环境

中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2010）12-0160-02一、文化创意产业的发展状况

文化创意产业是上个世纪末出现的新理念。它认为思想、知识、文化、技能和创造力所构成的创意是当代的真正财富源泉。创意来自人的头脑，可以衍生出巨大附加价值的新产品、新服务、新市场和新机会，是经济和社会发展的重要推动力。作为知识经济的产物，文化创意产业伴随着信息时代到来得到迅速发展。联合国《2008创意经济报告》宣告创意经济是一种新的发展范式，影响着全球的经济增长和发展方向。发达国家把创意产业提高到经济战略层面上，成为拉动当地经济快速发展的重要引擎。据不完全统计，全球文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5%左右的速度递增，美国和英国的增长速度最快。例如，英国从流行音乐产业中赚取的外汇已经多于从汽车制造业中赚到的利润。美国著作权产业的对外销售和出口上创造的利润超过了其它所有产业，包括如汽车、农业以及航空制造业。这里，创意和创新之间是有区别的。以往的经济活动都是为了提高效率，降低成本，创造更大的价值。所谓的创新更多是为这个目的全国重点文物保护单位。洱源凤羽、剑川寺登、云龙诺邓等都被列为云南省历史文化名村名镇。这些名镇和古城因为旅游等原因已经受到相关部门的重视并有相关措施对它们进行保护，而在其他的白族聚居区的传统民居要怎么办呢，是任流它被取代和消失还是也应该对它采取相关的措施呢，我想答案是肯定的。

对于民居的保护，我们要用发展的眼光和创新的思维，而不能守着一些规则不放。任何事物都有两面性，包括白族民居，它在具有通风、抗震、防火、以及适合居住等优点外，也存在一些不足和与时代发展不相适应的方面，对于不适合的方面我们要进行创新和改变，在发展的基础上进行保护，做到发展与保护相结合，而不是只谈保护，或者保护就是原封不动。

1、针对传统民居的修建成本高的状况。（1）可以从改变民居的建筑材料出发，把土木建构变成土木与混泥土相结合，可以不用木料的地方尽量用混泥土浇筑。只要民居的主体特色不变，结构不变，与当地经济社会发展相适应，那么引进一些新的元素不会改变白族民居的本质，相反更是对民居保护中进行的发展。（2）可以在白族聚居区种植一些树木，培育一些用于修建民居的树苗，建立一定的原料林基地，在价格上给予村民们优惠。（3）对于木匠短缺的情况，可以从提高木匠的工资，开设一些，当地牵头给村民进行培训，灌输民众木匠的价值以及在以后建筑中的优势地位等方面着手。

2、当地居民要改变观念。提高对白族民居的价值的认识，了解白族民居作为一种独特文化对于提升和保护本民族形象的作用，给出谋献策，为白族民居的保护和发展提出自己的意见并响应号召。

3、对传统民居的不足方面进行改造。传统民居会有很多方面与现代生活不相符，并且不能满足居民很多方面的要求。比如：现在生活要求要有太阳能，但是白族民居的屋顶结构导致太

而作出的，而在知识经济时代，创意是把创新思想和科学技术进行整合，大力研发高新技术，又不单纯依赖高新技术。它强调文化对经济发展的影响力，让抽象文化带来更多的经济附加值，使之和经济结合成为一体，发挥出产业的功能。

二、文化创意产业与经济发展的关系

文化创意产业对经济发展具有巨大拉动作用。在创意的影响下，国际产业链正在再次分工，传统产能和落后企业被逐步淘汰，或转移到发展中国家和地区，而发达国家通过品牌、知识产权、技术标准等方面的文化创意，掌握产业链的高端，使经济价值向更有文化创意的国家和地区集中。在金融危机的冲击下，贸易保护主义抬头，初级产品市场价格持续上升，中国经济运行更多受到全球金融形势的影响，许多传统行业的生存都受到了威胁。中国工业行业较多位于产业链的低端，资源供应不足，开发与规划无序矛盾比较突出，因此目前发展创意经济，是挑战，更是机会。在我国的制度环境中，文化产业除了具有一般产业属性之外，还具有某些特殊的社会和意识形态属性。不过，近年来我阳能无处可放，以及居民对于卫生间条件的要求的提高和采光的不足等。我们可以从多方面对民居进行改造，改掉与现代生活不相适应的地方，努力满足居民对现代生活的要求。

4、加强引导，制定相关措施。（1）对居民多进行关于白族民居功能和价值的引导和教育，多进行宣传，可以通过当地电视台或者广播等进行宣传，并采取一些优惠和鼓励措施，对于要建民居的居民进行相应补贴和奖励。（2）在制定和实行相关时，多加考虑，从各方面出发，在发展经济的同时，也要注重资源的保护和文化的保留。制定可行的措施，而不是只注重眼前的经济利益，只看到摆在眼前的绩效。从可持续发展战略出发，坚持利用科学发展观指导决策。

结语：伴随着全球化浪潮的袭击，少数民族的许多具有特色的文化正面临着被同化和变迁的命运，怎样在全球化的趋势下，让少数民族的文化得到很好的传承和发展，保持各少数民族的多样性，保护特色文化，已经成为当前迫切需要解决的问题。面对这种形势，需要社会各方面的努力，特别是从事民族学工作的专家和学者，根据各少数民族的特点，提出切实可行的策略和建议。

作者简介：刘兵（1985— ），女（白族），贵州财经学院文化传播学院研究生，专业：中国少数民族经济。

参考文献：

[1]张增祺.云南建筑史[M].昆明:云南美术出版社,1999.

[2]张金鹏,寸云激.民居与村落:白族聚居形式的社会人类学研究[M].昆明:云南美术出版社,2002.

[3]郝翔.周城文化:中国白族名村的田野调查[M].北京:民族大学出版社,2001.

[4]李东红,杨利美,寸云激.白族民居的价值及保护开发对策研究[J].民族艺术研究,2004,01.

注：①我在这里说的白族民居主要指白族人民聚居村镇的民居

项目基金：本文为贵州财经学院2009年度在校学生科研资助项目《少数民族文化的保护与发展——以白族为例》的阶段性成果。

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国文化产业正在发生重大转变，越来越成为第三产业中最富现代意义，与高新科技尤其是互联网发展最紧密结合的产业，并且反过来深刻改变着传统文化产业。文化和经济的紧密结合已经开始成为中国现代经济发展的显著特征，文化与经济的一体化趋势成为了和发展生产力的新动力。文化创意大幅度提高企业知名度，增加产品附加值，扩大市场占有率，并使许多传统产业和传统产品焕发新的生机。所以，在今后世界经济活动中，虽然一个国家或地区的发展归根到底要依靠经济实力和科技进步的竞争，但是人们应该进一步地看到，文化创意的影响力是其中的关键因素。

三、当前我国文化创意产业存在的问题

中国改革开放取得了举世瞩目的成就。但经济总量成分中，文化创意产业相对较少，发展缓慢。这和经济基础的特征和国民教育的整体水平不高有密切关系，还有一些具体问题制约着我国文化创意产业的当前发展，例如：

1、对文化创意缺乏清楚认识，创意意识相对滞后。文化创意产业正在开始受到重视，被视为未来经济发展的重要引擎，人们都在热情盼望着进入“文化创意”时代。但有关调查显示，有80%的调查对象对“文化创意”概念并不清楚。文化创意的内涵、构成和价值都缺乏深层次的理论研究，特别是如何通过文化创意与现代产业衔接，并对现有文化资源进行发掘，人们还停留在较低层次的认识上。很多人并不必然地把文化认可为一种生产力，往往漠视文化的作用，没有把文化创意看作经济的组成部分。这表明“文化创意”观念落后于经济发展的需要。由于认识不清文化创意的产业性质，很多人尤其是一些文化企事业的领导和经营人员只有文化事业的概念，并没有文化创意产业的观念，过于强调文化的事业属性，忽视了文化的产业属性，也就看不到到文化创意产业蕴涵的经济效益和社会效益。

2、文化创意产业的管理机构不健全。现行文化管理仍然是传统文化事业型，这种管理政事不分，政企不分，不能适应文化创意产业目前的发展，至今也缺乏职能明确的管理机构。譬如，当当网和卓越网通过网络营销，让很多实体书店无利可图并逐步消亡。这个严酷现实预示出版业的发展方向。可出版管理部门并没有意识到文化创意时代的危机和商机都摆在了面前，还在延继不合时宜的管理机制，不能积极主动地整合各种文化资源，和世界发达国家的差距越来越大。

3、文化创意产业高端和复合人才匮乏。文化创意产业作为经济、文化、技术等互相贯通和融合的产物，只能由既有文化又有创意的人才驾驭。中国高等教育虽取得很大成就，但是高文凭不一定等于高能力。很多高校缺乏文化创意理念的培育，也缺乏足够的实际锻炼机会，所以我国文化创意产业的发展受到缺乏高端复合人才的制约。

4、支持体系不健全。我国文化创意产业是新兴产业，需要在上大力扶持。要认真研究文化创意促进产业转型发展的整体战略，并创造相关条件从资金、人才、设施上推动实施。从目前情况看，各地文化创意产业发展缺乏系统性和完整性，要么对文化创意缺乏认识理解，文化产业在当地得不到重视，要么急功近利，一哄而起，更多变象为商业开发活动。总之，还没有形成对文化创意产业发展有利的完整策略和方针。

四、发展文化创意产业的对策探讨

2010年 第12期

当前文化创意产业已成为科技强势与文化强势高度关联的领域，高端人才培养和拥有具有战略意义，这个问题是夺取文化创意产业未来制高点的决胜因素。

1、思想，培养和吸引国内外高层次人才（1）培养、引进高层次文化创意人才。在当前的经济形势下，以科学发展观为指导，思想，多层次、多渠道培养和引进优秀的文化创意人才。比如，制定文化创意人才教育培训、引进等，选拔优秀文化创意人才到国外进修深造，引进国际高层次的文化创意专业人才、管理人才和经营人才。在国际一流创意人才的引导下，带动和促进国内的文化创意人才的进步，最终推动我国文化创意产业的发展。

（2）建设文化人才市场，促进人才流动。在市场经济条件下，绝大部分文化产品和服务已经成为商品，那么，文化创意人才也应该可以在新的文化管理下进行自由交流，也就是说现有的文化管理要和市场经济的发展保持一致性。遵循人才成长和发展规律，改革旧的、落后的人才管理模式，才能充分发挥市场在文化创意人才资源配置中的调节作用。建立专门人才中介机构，完善文化人才档案和信息库，促进人才合理流动。打破学历、资历和身份，不拘一格地发现和集聚人才。

2、加强对文化创意产业的规划、指导和协调工作

（1）文化创意产业在全球已有很大程度的发展，成功经验对于我国方兴未艾的文化创意浪潮有重要参考价值。要积极借鉴国外发展文化创意产业的成功经验，建立相应的文化创意产业发展领导机构，对文化创意产业发展进行统一规划、指导和协调。

（2）成立国家层次的文化创意产业发展研究机构。召集国内外知名专家、学者组成专家咨询委员会，定期、不定期地对涉及文化创意发展的一些重大课题、项目进行深入调研，为提供科学的决策咨询建议。

3、各地应将文化创意作为本地经济的重要推动力

（1）国内传统工业城市可通过文化创意，转变发展模式。对于地区中心城市和国际性城市来说，创意产业的发展已在城市结构转型方面发挥重大作用。2008奥运会，2010世博会以及2010亚运会使北京、上海和广州都得到了形象提升和整体运行效率的提高。

（2）集中力量，打造本地精品文化产品。我国历史文化悠久，各地独特的文化资源非常丰厚，具备产生精品创意文化产品的天然条件。可以集中优势资源打造精品文化品牌，拉升当地的文化旅游产业，从而提高在国内和国际知名度。

（3）借助现代化技术，发展文化创意产业。只要坚持以科学发展观为指导，坚持先进文化的前进方向，立足中国丰富的文化资源，广泛吸收和借鉴其他国家和民族创造的一切先进文化、先进理念和科技成果，注重国际视野与民间特色的统一，传统和创新的统一，历史文化与现代科技的统一，加大改革力度，加快创新，开拓文化创意产业，就能为我国经济和社会发展注入新的文化推动力。

作者单位：甘肃省社会科学院经济研究所参考文献：

[1]张晓明等.应对国际金融危机实现文化产业新跨越[J].中国社会科学院要报,2009(11).

[2]王素弯.文化创意产业的发展[J].经济前瞻,2006(09).

[3]袁心玫.探讨我国文化创意产业人才培训趋势[J].经济研究月刊,2006(09).转贴于.

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