沈阳会展业与城市互动发展现状及对策探讨

沈阳会展业与城市互动发展现状及对策探讨

作者：王冬梅

来源：《经济研究导刊》2013年第29期

摘 要：会展业从发展之初就和城市紧密结合在一起，以城市社会、经济、环境条件为依托，又对城市相关产业的拉动起着不容忽视的作用。因此，在分析沈阳会展业与城市互动发展现状的基础上指明其存在的诸多问题，进而提出了较为合理的对策建议，以期促进沈阳会展业乃至整个城市日益蓬勃发展。

关键词：沈阳；会展业；城市发展；互动效应

中图分类号：F713.83 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）29-0039-02 沈阳市是国家重要的工业基地和著名的历史文化名城，是东北地区最大的政治、金融、文化、交通、信息、旅游、商贸中心。沈阳会展业兴起于20世纪90年代，在的大力支持下发展迅速。进入21世纪以后，沈阳会展业更是以年均30%以上的幅度递增，在全国会展中心城市中的地位和影响力也逐年提升。2011年12月12日，在广州举办的中国会展业年会上，沈阳市荣获2011年“中国十佳品牌会展城市”光荣称号。随着沈阳会展业的快速发展，其与城市发展的互动效应也逐渐显现，但不可否认的是二者互动发展中还存在着一些障碍性因素。如何排除这些障碍性因素，从而真正实现沈阳会展业与城市发展的良性互动，已成为沈阳市谋求会展业乃至整个城市深入发展而亟待解决的问题。 一、沈阳会展业与城市发展互动现状

（一）优越的城市条件为沈阳会展业的发展奠定坚实基础 1.得天独厚的区位优势

沈阳是东北地区最大的工业城市和经济、文化、交通中心，地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，与日本、韩国、俄罗斯和蒙古的许多重要城市均处于等距地理半径之内。沈阳市拥有东北地区最大的航空港、全国最大的铁路编组站和全国最高等级的“一环五射”高速公路网，四通八达的立体交通网络和现代化通讯体系为其会展业的发展奠定了良好的基础。 2.场馆建设与城市规划日趋完善

沈阳市现有专业展览馆3处，（即沈阳国际会展中心、辽宁工业展览馆、沈阳科学宫会展中心），展览面积80 000平方米，可设置国际标准展位3 000余个。依托全运会，沈阳城市规划展开新的篇章，行政区划布局重新调整，东陵区、浑南新区、航高基地“三区”合署办公，地铁穿越城市、三环由城市最外环变为内环，东西南北中部共同发展。

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3.城市旅游资源丰富

沈阳市是东北地区最早的国家级历史文化名城，历史悠久且旅游资源丰富。如“沈阳市植物园”、“沈阳故宫博物馆”、“沈阳棋盘山国际风景旅游开发区”等都是国家5A级旅游景点。旅游资源丰富促进了旅游业的发展，而旅游业的发展又推动了会展业的蓬勃。 4.产业基础雄厚，经济实力强

沈阳市工业基础雄厚、工业体系相对完整，创造了新中国工业史上无数个“第一 ”，拥有一批装配制造和汽车制造的全国骨干企业，并成功举办过“制博会”、“汽博会”等展会。此外，作为一个农业大市，沈阳市还是东北地区物资贸易中心和最大的商品集散地，商品交易辐射东北三省及整个东北亚地区。沈阳对外贸易十分活跃，与 100 多个国家和地区有贸易往来。沈阳市商贸流通业快速发展，全市社会消费品零售总额年均增长18.2%，其规模在中国15个副省级城市中位居第四。

5.专业人才培养具备一定基础

沈阳师范大学是我国较早开设“会展经济与管理”专业的高校之一，采取“开放式”、“订单式”人才培养模式，注重培养“复合型”、“应用型”的会展专业人才，已为沈阳会展企业输送了大批会展人才。此外，一些社会培训机构也纷纷参与到会展专业人才培训和从业资格认证的工作中来，使得沈阳会展从业人员的专业素养和工作能力不断得到提升。 （二）沈阳会展业助推城市全面发展 1.带动相关产业发展，增加就业机会

会展业作为城市经济的助推器和展示器，对相关服务业的带动作用相当明显。据统计，仅2011上半年沈阳市就举办各类展会167项，同比增长53.2%，完成全年目标的68.2%；实现展览面积106.76万平方米，同比增长81.8%，完成全年目标的59.3%；实现会展经济交易额1 044.27亿元，同比增长77.9%，完成全年目标的58%。而沈阳会展业在自身不断发展的同时，对旅游业、酒店餐饮业、交通通讯业、零售业、物流业以及保险业等相关产业的带动力度也不断增大。以沈阳市的住宿与餐饮业为例，在会展业发展的带动下，2011年1—9月，沈阳市住宿和餐饮业实现零售额217亿元，同比增长22%。而会展业和相关产业在互动中不断发展壮大，为沈阳市创造了更多的就业机会，大大减轻了社会就业压力。 2.推动城市基础设施建设，提升竞争力

会展业作为产业链中高附加值的一个环节，产业关联度高，经济影响力大，但其高关联和高影响能否发挥或发挥大小却在一定程度上受制于城市基础设施对其发展的保障程度。沈阳市为大力发展会展业，积极改善城市的交通设施、加强基础设施建设，目前已经开设地铁1号线和2号线，贯穿城市的东西南北，并新增多条公交线路，为与会人员提供更加便捷的出行

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服务，同时，修葺广场，增加购物、休闲中心，不断完善城市基础设施功能，进而提升城市形象和城市竞争力。

3.推动本地及其周边地区的发展

2010年，国家批准沈阳经济区为“国家新型工业化综合配套改革实验区”。沈阳经济区由概念上升为国家战略，成为继上海浦东新区、天津滨海新区之后的又一个国家综合配套改革试验区。而沈阳市会展活动的不断兴起，不仅为沈阳自身带来了大量的人流，对周边城市，如鞍山、辽阳、丹东等的旅游、交通也有着非同凡响的意义。调查显示，每举办一个大型展会，其周边城市的各项经济收入都几乎与旅游旺季持平。 4.加强文化交流，促进城市文明素质提高

一系列大型会展活动的举办大大增强了沈阳市民的开放意识和主人翁意识，提高了市民对于城市的归属感和注重综合素质提升的自觉性。此外，通过举办大型地区性、国际性展会，吸引了不同文化背景、不同观念的人们齐聚，让他们一同感受和理解沈阳的本土文化，最大限度通过会展活动的举办实现不同文化间的交融，并宣传和完善本地文化。可以说沈阳的城市面貌和文明素质正在通过会展活动的开展逐步改观和提升。 二、阻碍沈阳会展业与城市发展良性互动的主要问题 （一）市场定位不明确，会展项目培育和发展方向盲目

沈阳市对外开放的程度由于地理位置的关系不如大连市，直接影响了旅游业、会展业的发达程度。沈阳会展业的起步也较大连市晚，并且不比大连市处于重要的港口位置，这对沈阳会展业的发展产生了直接的制约。此外，沈阳会展业目前市场定位不明确，如大连啤酒节、大连服装节、长春汽车展，这些都已经成为其城市的代表。而沈阳目前还并没有形成自己的品牌，不具有标志性的展会，这也成为沈阳会展业兴盛的一个制约。 （二）会展业与旅游业等相关产业合作有待提高

沈阳会展业的发展还处于初级阶段，市场总量较小，与旅游业等相关产业的联系尚不够紧密，没有形成良好的互动关系。总体来看，沈阳会展业与旅游业等相关产业的互动发展还处于相关产业被动受益阶段，由于在运作中缺少相关产业的参与，就导致针对会展旅游者高端旅游服务的缺失，使得会展参与者对会展服务的总体评价不高，这在一定程度上必然会削弱会展活动的吸引力，最终制约城市会展业整体水平的提升。 （三）会展场馆利用率低，会展场馆设施有待改善

沈阳会展品牌化程度低，展会过多过滥，同类展会过密，展会质量不高，导致了场馆资源的极大浪费。此外，场馆综合服务功能较差，硬件设施明显落后于会展一线城市，甚至落后于

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大连、长春、哈尔滨三市，已不能满足会展业发展的需要。除去20世纪60年代初期建设的辽宁工业展览馆不说，就是新建的沈阳科学宫会展中心也仅1、2层经常使用，3、4层常年闲置，基本上只能承接400个展位规模的展会；而由汽车城改建成的占地面积较大的沈阳国际会展中心，场馆设施仍不够完备，建筑风格也不够现代，一定程度上了国际性大型展会的举办。

三、沈阳会展业与城市发展实现良性互动的对策建议 （一）找准自身定位，做城市最有竞争优势的会展项目

沈阳市会展业起步较晚，较周边大城市相对落后，这就需要沈阳市结合自身城市特点，找准品牌定位，大力培育有竞争优势的会展项目，避开其他城市的成熟展会，如长春的汽车展，大连的国际服装节等。沈阳市对外的宣传重点是北国风光，而单独举办冰雪节又难敌哈尔滨市，那么，沈阳市就应该依托自身悠久的历史文化，与北国冰雪结合，开发出更具创意、更具代表性的特色会展项目。

（二）加强会展业与旅游、酒店、等相关行业的互推作用

会展业是城市经济发展到一定程度而衍生出的行业，与旅游、酒店等行业有其密不可分的内在联系，其他各行业的发展为城市经济带来新的活力，也为会展业提供成长的平台。会展活动的举办为当地的酒店、旅游等带来大量的客源，也就是直接的经济收入；而酒店提供的轻松愉悦的环境气氛、优质的配套设施功能会在使参展人员得到满意的同时也能更好地服务于会展。在充分整合区域内相关资源的同时，注重开发新型酒店会展旅游产品，本着适应性、创新性的原则为参展人员提供更高质量的服务。

（三）改善会展场馆设施及服务，提高会展场馆利用率

提升完善会展设施，扶植培育大型会展公司，提高展会服务能力与服务水平，以实现沈阳会展业的腾飞。如前所述，沈阳会展场馆与其他一线会展城市场馆相比，不仅在面积上稍逊一筹，会展相关服务设施也不够丰富，不能为参展商提供更加优质的服务。沈阳市可以借鉴其他城市的经验，新增相关娱乐、休闲场所，在提供完善服务的同时，带动相关行业发展。此外，应避免展会过多、过滥，重复办展的现象，依托自身城市优势，树立自己的会展品牌，举办高质量的优质展会，提高场馆利用率。 参考文献：

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[责任编辑 王 佳]