从“百度被砸”看PPC营销现状

从“百度被砸”看PPC营销现状

如履薄冰的百度，近日又遭遇一起尴尬事件--在广州举行的营销会议当场被一些客户指责为“骗子公司”“骗钱公司”，更有甚者打出了横幅。此事造成的主要原因，是由于一些中小企业近日抱怨百度竞价推广价格越来越高，而效果则并没有和投入成正比，PPC广告营销模式也再一次被推向讨论的热点。

当然，PPC广告的形式不仅限于竞价排名，而渠道也并不只限于百度，不仅限于搜索引擎。从如今几大搜索引擎，到大大小小的广告联盟，再到现如今拥有大批独有流量的门户、SNS社区平台，均拥有或者正在进行、筹划PPC广告模式，连广告位以百万定位的新浪、搜狐等特大门户都有在做，可见PPC模式在当今的盛行程度。所以当这一点出现问题的时候，风头浪尖的百度便成为了“众矢之的”。当然也是有原因的，百度做为全球最大的中文搜索引擎，拥有中国几亿活跃用户，且用户群体广泛性，再加上搜索引擎本身的优势，首先被攻击也是理所当然的。但是纵观PPC营销广告，不是百度一人，而是整个行业都存在弊病，也是造成现有PPC模式恶性循环的根源。

首先看PPC的模式，PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。从字面意思就可以理解清楚的广告模式，点击即产生费用，不点击分文不收，将PPC广告推向现有的疯狂状态。但事实总是没有想象的那么好，PPC的广告费用还是很高的，而相应的效果也还可以。比如百度竞价，只有意向客户搜索相关的词的时候，广告才会展现，而展现并不产生任何费用，当客户点击广告后，这部分费用才会产生，而获得这次点击的背后呢？背后是高昂的关键词价格和并非能成为客户的“意向客户”，所以说费用自然也并不是很低，而且不好把控。

再看PPC的操作。PPC按说没有任何操作的，只是一段广告代码，内涵检测链接，双

方都可以看到检测数据，然后根据检测数据中的点击次数付费即可。但是问题产生就产生在这个数据上面，做过PPC的人都知道，自己的数据永远不会和广告商提供的数据核对起来，而且差额还会很多。这就是简单的PPC内在的复杂“程序”了。

三看PPC的单价。PPC的单价永远不是固定的，也就是说“时价”，随时在变。当然价格变动有很多原因，重要的也许只有两点，一是竞争激烈，每个行业，每个品牌，甚至每一款产品在全国都有很多的商家在做，所以直接的竞争势必为引起价格的提升；二是PPC的内部操作，比如搜索引擎，通过现有的所有的关键词搜索量查询工具查处来的数据，永远比搜索竞价后台查出来的数据小很多很多，这便造成了很多商家盲目追求热门关键词，把很多搜索量的关键词也经过价格战提升为所谓的热门，当然这只是一点小小的伎俩而已。

从此而看，PPC广告现在存在的弊端并不是一家两家的问题，而是整个行业的风气。如今的PPC，就是一个完整的食物链，每一个准备进入的商家，都将成为这个食物链中的基础食物。PPC广告如果在质量上有所提高还是很好的一个模式，并不是所有的都有那么多的水分在其中，当然其中还有很多秘密，有待探讨。

初出小生愚见，各位大虾莫怪！www.7d.com.cn 韩