如何治理媒体低俗化

如何治理媒体低俗化

作者：史宏伟

来源：《新闻世界》2012年第07期

【摘 要】目前，低俗化现象已成为中国传媒界的热点话题，它的出现不仅影响了媒体的社会公信力和影响力，也给社会带来了极大的负面影响。本文拟就低俗化现象出现的原因进行分析，并力图找到治理媒体低俗化的路径。 【关键词】低俗化 自律 媒介教育

目前，明星绯闻、暴力色情、出格的言语包装充斥于各类媒体。“兽兽”、“凤姐”等网络红人走红网络后相继在传统媒体上粉墨登场；娱乐新闻覆盖媒体，其中明星复合、打架、艳照、绯闻、丑闻占据着人们的眼球，低俗化成为中国传媒界的热点话题。媒体的关注和报道，使得一股低俗化的风气呈现在我们面前。 一、媒体低俗化现象出现的原因

媒体低俗化现象主要是指大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任，而迎合受众中存在的低级趣味的倾向、情绪和要求等，也即对受众低浅层次审美情趣乃至感官刺激的迁就，以追求低级庸俗和轰动效应。

低俗化现象的出现严重影响了媒体的社会公信力和影响力，给社会带来了很大的负面影响。为什么会出现低俗化现象？并且会反复出现？笔者认为主要有四方面的原因：

首先，社会物质条件的充裕为低俗的东西提供了生存土壤。人在物质条件得到满足时，精神便有了向外拓展的需求，而当高尚文化又没能占据思想高地时，低俗文化便乘虚而入。 其次，媒体方面，一味追求收视率、发行量是低俗化现象出现的症结所在。20世纪90年代之后，我国传媒开始了产业化发展，媒体开始面向市场。市场的商业运作逻辑是通过收视率或发行量这些具体数字发挥作用的，引入收视率、发行量来评价，可以说是媒体走向受众、接近受众的一个重要标志，而盲目追求高收视率、高发行量必然导致低俗化的产生。

“广告商投放广告首先考虑的就是收视率，而电视台对收视率的追求,常常是以放弃对文化理性的追求、对人文艺术的追求为代价的。”①事实上，在娱乐日益市场化的时代，类似的情形早已在“造星”的流水线上批量生产。对观众的“审美疲劳”谙熟于胸的策划人，最懂得怎样挠人的痒处。如云的俊男靓女当中，丑星反而“鹤立鸡群”；夫妻恩爱不是新闻，绯闻离婚才会广受关注；教科书式的美德太传统了，叔侄争遗产、导演潜规则才离“人性”最近……当差异化竞争策略走向极致时，新影片的“预热”便往往会牵扯出演员的三角恋，畅销书的推广也常常伴随众多“花絮”出炉……媒体一味迎合观众的低级趣味，造成节目的低俗、庸俗、媚俗，节目恶拼

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视听率，一味追求眼球效应，甚至置文化品位和人文关怀于不顾，以胡闹“愚乐”取代娱乐，以恶搞取代尊重，以刺激取代关爱，导致媒体公信力和美誉度遭到严重损害。

第三，传媒的低俗化，受众自身素质不高也是一个推波助澜的因素。不断消除对外部环境的不确定性，满足自身发展的需要，是受众接触传媒的根本动机。但是受众的需求并不是整齐划一的，受众由于政治背景、经济地位、社会地位、职业特征、文化水平、个性心理、地域特点的不同，会产生特定的、满足其自身的需要，不同的需要对不同的新闻信息存在着相异的兴趣。同时，由于有着共同的社会需求，受众的心理需要在某些方面是相同的，因此，在大众传播中，媒体无论是在内容的选择上还是在表现上，都渐渐走上了满足“原始兴趣”的道路。社会沉溺于一种无聊的娱乐之中，这种低俗化消遣充斥了整个社会过程，在这种社会风潮下，媒体低俗化也就顺理成章了。正如学者所指出的：“目前大众传播文化的媚俗化倾向一定程度上反映了受众的素质问题，从长远看，它会演变为我国大众传播事业未来发展的最大障碍。”② 第四，个人对名利的不当追求造就低俗。不择手段的出名，甚至不惜出恶名，是许多急于追名逐利者的选择。应该说，哗众取宠是一种病态，如今病的不仅仅是台上的表演者，而是已经殃及媒体和公众，成为一个亟待反思的社会问题。在高收视率和高点击率的诱惑下，身为社会守望者的媒体乱了阵脚；而在全民娱乐的浮躁环境当中，大众无形中也充当了看客的角色，使之变成了一场集体噩梦。 二、治理媒体低俗化的路径 1、要做好打持久战的思想准备

低俗化有其生长环境和客观原因，从国内外传媒业发展的实践来看，低俗化现象将以不同的方式长期存在。这决定了低俗化的治理不可能一蹴而就，必须要有打持久战的思想准备。 2、加强媒体自律，重构传媒内部治理机制

媒体自律就是媒体及其从业人员，依据某种规范进行自我约束的行为，是媒体的内省和自控活动。应该说，媒体自律，是媒体真正的力量之源。也许有媒体会说：“因为观众低俗，所以媒体不得不低俗”，以致一些婚恋交友、情感故事类电视节目“成为个性张扬、搏位出名的平台，成了各种价值观甚至‘把无耻当可爱、把隐私当噱头’这种低俗价值观放大的公共空间”。③在媒体的市场竞争中，副产品也不断涌现：经济效益至上，从业人员浮躁，虚假新闻不断，恶炒之风盛行，媚俗成为时尚，违规违纪甚至违法行为屡禁不绝。

媒体争取收视率本无可厚非，但如果为了收视率而去造假，或者因为收视率而抛弃了应有的社会责任，那就必将吞噬人们对媒体的信心，最终把传媒业推入万劫不复的深渊。对媒体而言，市场是希望，是出路；但是媒体人也要始终清醒的一点是：市场也充满各种挑战和风险，各种危机和陷阱。在残酷的市场淘汰中笑到最后，才是媒体成功的唯一法则。

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首先媒体要以法律法规为规范，框定活动边界，打造法治媒体。法治社会里，任何公民和组织活动的底线是法律，媒体也不例外。打造法治媒体，是媒体自律的最起码要求。媒体忽视法律将会导致媒体以“领袖”自居而形成媒体强权，因此要打造法治媒体，就需要脚踏实地开展学法行动；在采编传的任何环节，设计法律把关制度；在组织文化中植入法治精神，对采编人员疏于法律把关造成后果的，给予惩罚。

其次，还要提高新闻媒体人的理论水平、政治水平、思想和道德水平。“电视是机械的，但是做电视的人是有文化的。”媒体人应坚守新闻职业道德和人性良知。在当今，很多情况下媒体是在第一时间就切入了新闻事件，媒体从业人员已经不只是一个新闻事件的简单旁观者了，他们往往也成了事件的参与者。而媒体工作者的身份又可能对事件的发展产生举足轻重的影响，在热衷于狂轰滥炒的喧嚣中，媒体是重视还是漠视当事人的主观感受和人文情怀将会成为判断一个媒体有没有良知的分水岭。可以说，在国家现代化的进程中，对良知媒体的呼唤是社会的主流声音。

3、提升全民的媒介素养

媒介素养是人们具有的获取传媒信息的知识、能力和修养的总称。在我国，总体上来看，受众的传媒素养参差不齐，这直接影响到低俗化问题的治理。因此，提高受众媒介素养，既是“正本清源”，也是“防微杜渐”，是走出治理低俗化困境的必由之路。此外，还要进行媒介“扫盲”——加强受众媒介素养教育，即提高人们面对媒介各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力和思辨的反应能力。在提高自身对低俗传播的防范能力的同时，强化其作为理性的、有责任心的社会公民的监督意识，从而成为一种有效的社会批评监督力量，促进传媒提高品位，使媒介环境向善、向优。中国新闻界前辈邵飘萍很早就认识到新闻教育对国民的重要性，他主张：“依愚之私见，新闻与人生之关系，既如此之密切，新闻知识应列为国民普通知识之一”；“中学以上的学校都应开设新闻课程，大学应设立新闻系”。作为一名普通公民，媒介素养水平提升之日，必然是建立在整个教育乃至社会配套协调运作之后。“公民社会”的构建，路漫漫而意义深远。

目前，微博的广泛运用给普通群众带来深刻影响，使“人人都成为记者”的可能性成为现实，公民记者遍布社会的每一个角落。微博的发展为公民言论自由表达、信息传播提供了便捷的渠道，激发了公民参与国家事务和社会管理的热情，针对自己感兴趣的话题在微博社区里畅所欲言，展开讨论，出谋献策，极大提高了普通公民的政治民主权利。可是，微博是把“双刃剑”，在发展的过程中，微博运用得好，能为百姓造福；运用不当，则可能会带来祸害。因此，如果微博成为假新闻的滥觞，必将微博的发展空间。此外，微博有可能成为低俗、暴力信源的集散地，这些应该引起我们的高度警觉。微博如何发挥其正效应，遏制其负效应，这是一个值得关注、探讨和研究的课题。 4、加强监管，建立综合评价体系

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要从根本上遏制媒体低俗化现象的蔓延，对市场和文化机构实施可操作性的有效监管无疑是最行之有效的方法之一。除去一些传统媒体节目低俗之外，当前，暴力和色情等低俗元素几乎成为网络视频的普遍选择。一些视频网站的自制节目，将暴力和色情作为吸引点击率的卖点；一些门户网站的视频新闻也有意忽略对主流事件的客观报道，将镜头对准日常生活和娱乐明星的琐碎细节，展示充满暴力和色情元素的低俗故事。加强对网络视频的监管，刻不容缓。

应进一步完善相关的法律制度，提高管理和执法水平。新闻事业要适应并服务于市场经济，就必须步入法制化轨道，从法律的层面上明确媒体的责权利，强化对媒体和从业人员的监督检查和奖励惩罚。

治理媒体低俗化不可能一蹴而就，任重而道远，我们完全有理由相信，中国传媒的市场化道路会更加宽广。□ 参考文献

①西方雨，《不能寄希望于一两次 “大扫除”》,《中国广播影视》，372、93 ②陈力丹：《陈力丹自选集》，复旦大学出版社，2004 ③《相亲节目，谁在玩“火”》，《人民日报》，2010-6-4 （作者：中原文化艺术学院讲师）